Может ли функциональный гардероб, созданный для реабилитации, быть модным? Спасает ли красота людей с ограниченными возможностями здоровья? Уже более 20 лет на эти вопросы отвечает резидент особой экономической зоны (ОЭЗ) «Технополис Москва» компания «Ортомода», которая создает стильную, яркую обувь и одежду для своих особенных клиентов. О развитии в России инклюзивной моды, особенностях лечебной обуви и ортопедии будущего в День ортопеда рассказала генеральный директор «Ортомода» Наталья Волкова.
Основателем компании «Ортомода» является старшая из династии предпринимательниц Волковых – Галина, которая стала «конструктором изделий из кожи» еще в советское время, когда слово модельер звучало слишком буржуазно, а модой заведовали ГОСТы, исключающие разнообразие и яркие цвета.
И долгие годы, с самой своей первой коллекции для людей с ограниченными возможностями здоровья, Галина Волкова боролась за право делать красивую, яркую ортопедическую обувь и инклюзивную одежду. Противостояла менталитету общества, впитавшего культуру безликих, бесформенных, однотонных «ботинок для инвалидов», чиновникам из различных ведомств, которые недоумевали, зачем людям в инвалидных колясках красивые лаковые туфли. Спустя 20 лет стильная инклюзивная продукция уже не вызывает культурного шока у российского потребителя.
- Наталья, когда вы осознали, чем на самом деле занимается ваша мама?
- Все свое детство я провела в обувном цеху, на специализированных выставках, магазинах, так что производство обуви и одежды вошло в мою жизнь еще в раннем детстве. Но я помню момент, когда «конструкторство изделий из кожи» Галины Волковой резко изменило направление в сторону инклюзивности. Изначально основным направлением «Ортомоды» предполагалось сделать танцевальную обувь. Мама в детстве ходила на танцы, и знала во что превращалась детская стопа танцора к 15 годам. Она даже защитила кандидатскую диссертацию на тему тренировочной танцевальной обуви. Но однажды мы пришли в гости к близкому другу семьи, у которого был диабет, а он встретил нас в инвалидной коляске без ног. По его словам, у него был шанс сохранить конечности, если бы в свое время он начал носить ортопедическую обувь. Эта встреча изменила всю нашу жизнь.
- В какой момент у вас появилось желание подхватить миссию Галины Волковой сделать мир людей с ограниченными возможностями здоровья комфортным, ярким и модным?
- История с другом нашей семьи поразила и меня. Оказывается, такая малость, как правильная обувь, иногда решает всё. А затем были долгие годы борьбы за то, чтобы изделия «Ортомоды» ничем не отличались от повседневной одежды, являлись не только лечебными, но и комфортными, яркими. Мы вели активную просветительскую работу, доказывая, что человек с инвалидностью имеет право увидеть себя в зеркале красивым, нарядным, таким, как видят себя здоровые люди. В 2002 году в Дюссельдорфе мы провели первые дефиле инклюзивной одежды и обуви. Это был настоящий триумф – на лицах наших моделей светилось счастье, в глазах зрителей – восхищение. И тогда мы убедились, что «Ортомода» делает то, что действительно нужно. Сегодня люди с инвалидностью активно работают, открывают бизнес, занимаются спортом, и хотят носить модную одежду. Терапия эстетикой – очень важна для их полной адаптации в социуме. При этом реабилитационные свойства той же обуви, за счет новых материалов и технологий вышли на совершенно иной уровень. Мы можем помочь человеку самостоятельно ходить даже с укорочением ноги на 8-10 см.
– Наталья, в чем главная особенность вашего производства?
– Мы находимся на стыке медицины, реабилитации, легкой промышленности и IT технологий. Наши первые модели обуви для диабетиков были разработаны совместно с Эндокринологическим научным центром РАМН. С тех пор «Ортомода» принимает постоянное участие в медицинских исследованиях, на предприятии работает научно-исследовательская группа и лаборатория дизайна. «Ортомода» ведет НИОКР для себя и других игроков рынка. Ежегодно «Ортомода» вкладывает в НИОКР до 10% оборотных средств.
– У вас есть собственные разработчики?
– В штате «Ортомоды» - 5 специалистов в области ортопедии, 3 врача-ортопеда, которые заняты в научной деятельности и ведут прием наших клиентов. У нас уникальный коллектив, состоящий из докторов и кандидатов наук, опытных мастеров и молодых специалистов. Медицинское подразделение предприятие оснащено современным диагностическим оборудованием для определения уровня деформации стопы и нарушения опорно-двигательного аппарата. Производство «Ортомода» – это уникальное цифровое производство, о котором стоит рассказать отдельно. В год предприятие выпускает 30 тысяч пар персонализированной обуви по индивидуальным меркам и медицинским назначениям клиента. «Ортомода» – частное предприятие, сегмент малого бизнеса, поэтому мы действительно уникальны и лидеры в своем сегменте.
– На какие заболевания рассчитана обувь «Ортомоды»?
– Начав с обуви для диабетиков, мы постепенно закрыли все виды деформации стопы и нарушения опорно-двигательного аппарата. Сегодня «Ортомода» решает любые потребности наших клиентов, и обувь для диабетической стопы составляет 30% всего объема изделий. К сожалению, это тяжелое заболевание обмена веществ растет с каждым годом, как и потребность в спецобуви. В следствии диабета у больных ухудшается кровоснабжение тканей и снижается болевая чувствительность, они не замечают, как обувь натирает ноги. Образовавшиеся ранки плохо заживают, возникает риск некроза тканей с последующей ампутацией пальца стопы или части стопы. Поэтому обувь для диабетиков имеет минимальное количество швов, стелька обладает эффектом антипамяти, чтобы выпрямлялись заломы, используются специальные материалы, в том числе с нитками серебра. Но если говорить в целом о заболеваниях, при которых обращаются к нам, то в тройку основных входят ДЦП, лимфостаз и Халюс вальгус, так называемая «косточка на ноге». В последние годы вальгусная деформация большого пальца стопы заметно молодеет, мы даже разработали линейку обуви с рабочим названием «Халюс вальгус молодой». Одной из причин вальгусной деформации и плоскостопия в молодом возрасте является обувь низкого качества, которую носят дети и подростки – «балетки», кеды и тд. Поэтому для профилактики указанных проблем, «Ортомода» разработала линейку школьной обуви «Сменка» для формирования правильной стопы – с профилактической стелькой, жестким задником, небольшим каблучком, фиксацией на стопе. Отмечу, что более 50% изделий «Ортомоды» – это детская, и 40% – женская ортопедическая обувь.
– Вы также шьете инклюзивную одежду. Какие здесь нюансы производства?
– Когда мы говорим о полной адаптации человека с инвалидность в обществе, его позитивном восприятии, то одной обуви недостаточно. Поэтому «Ортомода» разрабатывает и шьет яркую, стильную, но комфортную и функциональную и адаптивную одежду. Адаптивность позволяет сделать уход за маломобильным человеком проще или создать условия для самообслуживания. Например, адаптивная куртка имеет полную раскрываемость по боковому шву, чтобы можно было ее легко одеть с малоподвижной рукой, а удлиненный фасон изделия, хорошо облегает и закрывает спину человека в инвалидной коляске. Востребованы такие спецмодели, как зимний комбинезон-мешок для лежачих больных и дождевик на инвалидную коляску. Сегодня покупатели адаптивной одежды, как и повседневной, предпочитают спортивный стиль, поэтому мы разработали линейку инклюзивных спортивных костюмов.
– В ОЭЗ «Технополис Москва» вы работаете с 2016 года. Почему выбрали эту площадку?
– «Ортомода», в первую очередь, производственное предприятие и резиденство в ОЭЗ «Технополис Москва» предоставляет возможности, которые важны для производителей. Одним из наших приоритетов при выборе производственной площадки были комфортные условия труда – на территорию особой экономической зоны столицы проще привлечь молодые кадры, здесь действительно рождается будущее российской промышленности во всех смыслах. Большое значение имеет транспортная доступность – станции метро, МЦК, БКЛ позволяют проще добираться до работы, что очень важно для Москвы. Учитывая, то, что у нас инновационное цифровое производство, требующее больших вложений, преференции особой экономической зоны дают нам значительную экономию средств. Немаловажное значение имеют коллаборации с резидентами ОЭЗ – одна компания предоставляет возможность печатать 3D детали на изделия, другая поставляет материалы с ионами серебра. Мы работаем здесь 7 лет и «Технополис Москва» уже стал родным домом для «Ортомоды». Это место, где хочется работать и развиваться – здесь кипит общественная жизнь, предоставляется возможность общения с институтами развития, государственными органами, кредитными организациями.
– Какой Вы видите «Ортомоду» через следующие 7 лет?
– В душу «Ортомоды» «вшита» любовь к постоянным трансформациям и инновациям. Сегодня ведутся разработки «умной» обуви, которая с помощью датчиков будет считывать перечень заложенных показателей при ходьбе, что позволит фиксировать реабилитационный эффект или оперативно информировать пользователя проблемах, влияющих на здоровье. Мы постоянно проводим работу по внедрению передовых материалов и технологий, наши клиенты шагают в ногу со временем в разных жизненных обстоятельствах. Однако главный вектор – развитие цифровых услуг для стирания границ и доступности наших сервисов: дистанционный заказ с элементами телемедицины, максимальная кастомизация индивидуального заказа. «Ортомода» стремится создать сервис, при котором человеку будет комфортно с нами на протяжении многих лет.