Новая реальность, которая обрушилась на всю отечественную киноиндустрию, в частности на стриминги с началом 2022 года, до сих пор не решена. Думаю, она не будет решена и через год. Некоторое время назад я уже писал о том, что кинотеатры первыми ощутили на себе всю глубину проблемы. И вот теперь пришло время онлайн-кинотеатров. Теперь по порядку.
Время прочтения - 7 минут
Проблема №1. Количество зрителей
Если брать статистику 2022/2023, то она выглядит достаточно позитивно:
- «Кинопоиск» увеличил число подписчиков на 65%;
- «Амедиатека» — на 8%;
- Start — на 20%;
- остальные площадки постеснялись рассказать.
В то же время привлекать новых пользователей становится все сложнее и сложнее. Тупо не хватает инструментов продвижения.
«Отсутствие инструментов Facebook, Instagram (принадлежат Meta, деятельность которой по ведению этих сервисов в РФ признана экстремистской и запрещена), YouTube (инструменты продвижения в этих соцсетях недоступны для российских компаний) сильно повлияло на стоимость привлечения, его эффективность»,— говорит исполнительный директор Start Юлия Миндубаева.
При этом увеличение числа пользователей стало возможным благодаря оставшимся лицензиям на западный контент и оригинальным проектам.
К примеру, тот же самый Кинопоиск обеспечил себе рост благодаря производству оригинального контента.
В 2022 году "Монастырь" поставил рекорд для фильмов и сериалов, когда-либо выходивших на "Кинопоиске": за месяц его посмотрели более 2,2 млн подписчиков. А в начале 2023 году этот рекорд был побил сериалом "Король и Шут" — в первый день его посмотрели более 410 тыс. подписчиков, а в течение месяца — более 3 млн.!
«Даже самая привлекательная акция не будет работать, если в сервисе нет качественных эксклюзивных сериалов и фильмов» - Эльвира Дмитриевская.
Проблема №2. Пиратство
Другой большой проблемой становится отзыв или закрытие доступа к части контента крупнейших мировых киностудий Walt Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures.
Лицензии на использование западные компании не продлевают и из российских онлайн-кинотеатров уже пропали кинофраншизы «Гарри Поттер» и «Фантастические твари», скоро исчезнет сериал «Офис» и тд. Что в перспективе может привести к оттоку подписчиков.
Уход иностранных онлайн-кинотеатров с российского рынка (например, Netflix) дал короткий всплеск новых подключений в 2022 году, но «глобально не повлиял на тренды, так как клиенты западных видеосервисов, как правило, имели подписки и на российские», - отметил директор видеосервиса Wink («Ростелеком») Антон Володькин.
Уход иностранных онлайн-кинотеатров, а вместе с ним и лицензированного контента на отечественных площадках провоцирует проблему пиратства. Мы уже привыкли смотреть новинки, а это значит, что зрители пойдут искать их у пиратов и там же найдут российский контент в бесплатном доступе.
Планы
Wink стал закупать турецкие проекты для женской аудитории, корейские — для молодежи.
В Start также закупают для сервиса турецкий контент, популярными там называют проекты из Южной Кореи, Казахстана, Сербии, Израиля, отмечая присутствие и правообладателей из других стран, «включая европейские и латиноамериканские».
Среди самых популярных направлений в «Амедиатеке» становятся израильские и скандинавские сериалы. Например, такие израильские сериалы, как «Урок» и «Королева красоты Иерусалима», часто попадали в топ смотрения месяца среди подписчиков, а скандинавские проекты «Северная мафия», «Свет жизни» и «Край» уверенно держались в топе несколько месяцев.
Итог
Онлайн-кинотеатры, в отличии от классических кинотеатров оказались более стойкими и гибкими к изменениям, что конечно же является плюсом.
Правда и в том, и другом случае проигрывает зритель. Ведь уменьшается выбор контента.
А какую платформу для просмотра контента вы предпочитаете?
Спасибо за прочтение!
Источник вдохновения Коммерсантъ
Читайте так же: