Реклама в умных колонках

Коротко:

Пользователей пока мало: 28% россиян пользуется умными устройствами и 44% них – умными колонками.
Для колонок можно делать короткие интеграции по ключевой фразе, ботов для поддержки сервисов и контент через сервисы Яндекса, VK или Сбера.

Подробнее:

👉 Пользователей мало. ВЦИОМ говорит, что устройствами умного дома пользуется 28% россиян, из них 44% конкретно умными колонками. В среднем – жители Москвы и Питера с высоким доходом.
👉 Лидирует среди помощников Алиса – 45 млн. пользователей.
👉 Сейчас в рекламе умные колонки чаще используют бренды детских товаров.

Что можете делать вы для клиентов?

1. Короткие интеграции с ключевой фразой: если вы запускаете танцевальный челлендж, промо или другую кампанию, умная колонка может ставить потребителям музыку, рассказывать подробности и помогать строить путь до магазина. Что угодно по ключевому запросу.
   ВТБ, например, запускал на Алисе сервис по выбору новогоднего подарка:
   https://www.sostav.ru/publication/vtb-57942.html
   СТС учил пикапу: https://www.sostav.ru/publication/sts-love-54253.html
   Skillbox – самопознанию: https://www.it-world.ru/news-company/projects/182248.html
2. Поддержка сервиса. Долговременное партнерство может быть интересно сервисам, которым важно сохранять и поддерживать долговременный и мультиформатный контакт с пользователями.
   Например, Литрес умеет продолжать на Станции аудиокниги, которые вы слушали с телефона.
3. Лайфхак: в умной колонке можно появиться через подкасты и другой контент в эко-системе девайса.
   Так поступила Почта России, запустив свой подкаст: https://www.sostav.ru/publication/zachem-my-sdelali-podkast-pochty-60343.html
   
   
   Понравилось?
   🙏 Делитесь с коллегами :)
   👉 Сохраняйте на будущее
   👍 Ставьте лайк