Обычно товарный знак регистрируют, чтобы защитить бизнес от копирования. Это первостепенная, но далеко не единственная функция.
Зарегистрированный бренд помогает бизнесу кратно увеличить обороты.
Каким образом - расскажем вам в этой статье.
Бренду доверяют
А доверие аудитории - это прямой путь к прибыли.
Например, вам понадобились кухонные весы. Есть два подходящих варианта. Первый - обычные весы “Scarlett” . Второй - точно такие же, но без опознавательных знаков.
Отсутствие маркировки должно вызвать сомнения. Выберет ли покупатель то, в чем сомневается? Нет. Тем более, когда есть надежная альтернатива.
Наличие товарного знака - признак качества в глазах потребителей. Если предприниматель прошел государственную регистрацию - он наверняка планирует работать долго и готов создавать для этого условия.
К брендам возвращаются
Обозначение плотно ассоциируется с товарами, которые под ним продаются. Поэтому владелец бренда:
- следит за качеством продукции;
- улучшает сервис;
- думает о потребностях аудитории;
- работает над репутацией.
А хорошая репутация неразрывно связана с повторными продажами. Клиент, который доверяет бренду, приобретет товар во второй и третий раз.
Нет необходимости тестировать неизвестный продукт. Надежнее выбрать тот, что точно покрывает запросы.
Есть и недорогие сегменты, где повторные покупки несут львиную долю прибыли. Например - косметика.
Бренды рекомендуют
Когда бренд завоевал любовь первых покупателей, его аудитория начинает увеличиваться за счет “сарафанного радио”.
К примеру, покупатели отлично рекламируют друг другу книжный магазин “Лабиринт”. Они рекомендуют книги, делятся промокодами и рассказывают об акциях. Преданные клиенты остаются, новые - приходят, прибыль - растёт.
Бренд помогает снизить налоговую нагрузку
Владелец товарного знака может передать права на его использование по лицензионному договору.
Лицензионный договор позволяет законно распоряжаться чужой интеллектуальной собственностью. Но за вознаграждение.
Покупатель лицензии несет расходы. При системе “доходы - расходы”, налогооблагаемая база уменьшается. Схематично процесс выглядит так:
Бренды покупают
И речь не о розничной торговле.
Прежде чем товарный знак превратится в известную марку, потребуются время. Не все предприниматели могут ждать. Некоторым бизнесменам проще приобрести права на готовый товарный знак - оформить франшизу.
Так поступил Павел Астафьев из Подмосковья. Предприниматель решил открыть магазин автоаксессуаров. Регистрация товарного знака показалась ему слишком долгим процессом. Обозначение пришлось бы развивать с нуля, вкладываться в рекламу и промо-материалы.
Покупка франшизы выглядела привлекательнее - предприниматель получал разрекламированный бренд и сразу начинал торговлю.
Павел быстро нашел подходящий товарный знак и договорился с его правообладателем. Уже через два с половиной месяца франшиза была зарегистрирована в Роспатенте.
Бизнесмен приобрел статус франчайзи. А вместе с ним:
- готовый бренд;
- протестированную модель работы;
- помощь в закупке товаров;
- сопровождение в рекламе;
- лояльность аудитории - бренд хорошо себя зарекомендовал.
Магазин работает уже год и приносит стабильную прибыль.
Владелец товарного знака получает от Павла собственную выгоду - оплату за использование бренда.
Зарегистрированный бренд - это сильный актив, который дает индивидуальность, защищает, приносит прибыль своему владельцу. Отказаться от него - то же, что отказаться от узнаваемости, постоянной аудитории покупателей и непрерывного развития бизнеса.
Патентное бюро “Железно” поможет вам зарегистрировать собственный товарный знак и открыть новые возможности для получения прибыли.
Оставьте заявку - и мы проконсультируем вас и проверим название по базам Роспатента бесплатно!