Посты в соцсетях делятся на два типа: рекламные и информационно-вовлекающие. В свою очередь, они тоже подразделяются на несколько подтипов. Какие существуют виды постов для соцсетей и как это может помочь при составлении контент-плана?
Информационно-вовлекающие посты
Новостные посты. Посты о текущих событиях или, что логично, новости. Необязательно государственного масштаба: это могут быть новости вашей профессии или индустрии, если позволяет формат, личные.
Развлекательные. Мемасики, котики, комиксы, смешные видео и т.п.
Мотивационные. Это вдохновляющие цитаты, истории успеха, советы по саморазвитию. Пример: «Пришел, увидел, победил» (Юлий Цезарь).
Посты-инструкции, мастер-классы, образовательные посты, подборки. Содержат пошаговые инструкции по выполнению задач, приготовлению блюд, использованию программ, советы, полезные подборки и т.д. Пример: «Как приготовить идеальный стейк: пошаговая инструкция», «10 лучших сервисов для отложенного постинга».
Посты-истории. Это могут быть занимательные факты, легенды и предания, личные истории.
Посты-обращения. Поздравления с праздниками, благодарности и т.п.
Посты-обсуждения/вопросы. «Подбрасывают» подписчикам темы для дискуссий. Например, «Я считаю певца Растамана величайшим певцом во вселенной, а вы?». Или «Фу, Растаман, я слушаю только Вертинского, а вы?». И вот уже страсти кипят, и все при деле:) Впрочем, такие посты могут быть более нейтрального плана. Можно поинтересоваться у подписчиков, что им интересно и о чем написать в следующий раз.
Интерактивные. Содержат задания, викторины, игры и другие интерактивные элементы, которые позволяют пользователям взаимодействовать с контентом. Пример: «Отгадай загадку: что это за животное? Ответ в комментариях!».
Рекламные посты
Рекламные посты, в свою очередь, тоже насчитывают несколько разновидностей:
Отзывы. Что логично, содержат отзывы пользователей о продуктах, услугах, мероприятиях и т.д. Пример: «Я попробовал новую пиццу от компании «Пицца и точка» и она оказалась очень вкусной! Рекомендую!» Обычно в постах-отзывах прилагаются собственно скрины отзывов, аудио или видео с хвалебными речами благодарных подписчиков/клиентов.
Сторителлинг. Это тоже рассказывание историй, но в коммерческом варианте. То есть такие истории не просто развлекают читателей, а мягко и ненавязчиво подводят к необходимости приобрести продукт.
Имиджевые, репутационные. Это не прямая реклама, а пост, представляющий вас/вашу фирму в выгодном свете. Например, заботы об экологии или поездка с подарками в детский дом.
Продающие. А вот это уже откровенно рекламные посты, где вы предлагаете свои товары/услуги.
Что учесть при составлении контент-плана для соцсетей?
Важно учесть соотношение рекламного и информационно-вовлекающего контента. В идеале соотношение информационных и рекламных постов должно составлять 80% к 20%, то есть на 5-6 информационных постов должен приходиться 1 рекламный. Это идеальный баланс между коммерцией и пользой для ваших подписчиков.
Что делать, если у вас иссякли идеи для постов? Можно прочитать здесь.
Спасибо за иллюстрации сервису Stable Diffusion и DeepFloyd IF.
Еще больше полезного и интересного в моей книге «Гайд для начинающих по копирайтингу и не только».