В котором участвовало более 50 000 пользователей. Исследование включает три части, которые охватывают пользователей, администраторов и рекламодателей.
➡️Но если коротко, то результаты исследования выявили следующее:
— Респонденты являются русскоязычными пользователями Telegram, причем 15% из них проживают в различных странах, включая Беларусь, Украину, Узбекистан, Казахстан и другие 90 стран.
— Самая распространенная сфера деятельности среди пользователей Telegram - информационные технологии, на втором месте находятся специалисты в области маркетинга и PR.
— Менее половины пользователей архивируют свои каналы. Треть респондентов архивируют до 10 каналов, а 23% архивируют более 10 каналов.
— 85% опрошенных получают новости из Telegram, причем каждый второй подписан на каналы о политике, а каждый третий следит за каналами знаменитостей. Многие пользователи Telegram оценивают высокий уровень доверия к каналам, которые являются основным источником новостей.
— Почти 60% опрошенных утверждают, что они больше всего общаются в Telegram. Для 80% пользователей Telegram является главным источником новостей.
➡️Исследование администраторов Telegram-каналов включало 15 тысяч администраторов. Результаты показали:
— В большинстве социальных сетей больше контента создают женщины, но в 2023 году разрыв между полами значительно сократился.
— 33% администраторов начали вести свои каналы только в этом году.
— Доход администраторов каналов не ограничивается только размещением рекламы. Многие также продают свои товары или услуги. Личный бренд имеет высокий приоритет для многих администраторов, и некоторые также зарабатывают на партнерских программах.
➡️Исследование рекламодателей Telegram включало 800 представителей бизнеса и рекламных агентств, и следующие результаты были получены:
— Большинство администраторов каналов представляют малый бизнес (44%), треть отвечают за продвижение среднего бизнеса, а четверть занимаются маркетингом крупного бизнеса.
— Бренды чаще выбирают рекламные кампании с целевыми действиями, чем охватной характеристикой (27%). Рекламные агентства также ориентируются на кампании, направленные на улучшение осведомленности о бренде (36%).
— Как маркетологи брендов, так и представители рекламных агентств согласны в том, что эффективность продвижения в Telegram сопоставима с другими каналами в 58% случаев. 26% считают его менее эффективным, а 16% полагают, что Telegram более эффективен.
— 35% опрошенных рекламодателей крупного бизнеса готовы тратить более полумиллиона рублей в месяц на продвижение в Telegram, а 6.5% из них выделяют на это более 5 миллионов рублей ежемесячно.
👀 Какие можно сделать выводы?
— Telegram остается популярным мессенджером, привлекая большую аудиторию из различных стран, а каналы Telegram играют важную роль в распространении новостей и информации.
— Рекламодатели в Telegram больше ценят целевые действия и осведомленность о бренде, чем просто охват аудитории, что указывает на активное взаимодействие с аудиторией в этой платформе.
— Крупные бизнесы готовы инвестировать значительные суммы в продвижение в Telegram, что свидетельствует о растущей значимости платформы для бизнеса.