Некоторые видеоролики созданы для глаз одного десятка людей, некоторые – для тысячи. Сегодня мы хотим рассказать о значимом для нас проекте, который скоро увидят миллионы жителей в разных странах ближнего зарубежья. Они будут транслироваться в странах СНГ и увеличивать популярность и без того известного бренда.
Но мы здесь не для того, чтобы хвастаться, а чтобы разобрать некоторые вопросы
- Сложно ли работать с известными брендами?
- Есть ли секреты при работе с короткой рекламой?
- Как объездить 10 локаций за 3 дня?
Обо всем этом читайте в нашей статье.
Клиент: АО КБ Юнистрим
Тип ролика: Рекламный
Задача: Увеличение популярности
Юнистрим – это банк и платежная система, которая помогает осуществлять денежные переводы в страны СНГ и дальнего зарубежья, такие как Турция, Италия или Сербия. Клиент хотел отразить в ролике одно из своих УТП – мгновенные переводы в любую страну.
Бытует мнение, что большие компании работают только через сарафанное радио или “по знакомству”, но это далеко не так. Эта заявка пришла к нем через сайт, который клиент просто нашел в поисковике.
У него уже были готовы креативные концепции и нам нужно было лишь придать этому окончательную форму и качественно реализовать идеи. Мы отобрали референсы, создали оффер и приступили к работе.
Иногда кажется, что если заполучил крупного клиента, то потом проблем не оберешься – куча правок, работа на износ, и никакого уважения к своему труду. Но чаще всего это не так. Большие клиенты ценят свое и чужое время, не требуют ничего сверхъестественного и не устраивают конфликтов на ровном месте.
Простой сюжет – залог успеха
История в каждом ролике примерно одинаковая — работящий человек по уши занят делом, и имеет всего минуту перерыва. Однако, этого времени вполне хватает для того, чтобы порадовать своих близких и перевести им деньги с помощью Юнистрим.
Мы стремились охватить обширную аудиторию, поэтому ввели разнообразных персонажей. Мы показали и подростка, который играет в футбол и женщину-кассира и взрослого мужчину, работающего в такси.
При создании коротких роликов для рекламы лучше сразу разработать многофункциональную историю на 30 секунд, которая потом легко может быть нарезана на 15, 10 или 5 секунд. Так, ролик сможет продвигаться с помощью разных каналов.
Успеть за 30 часов
Сложность заключалась в том, чтобы снять ролики в абсолютно разных локациях за 3 съемочные смены. Для семи роликов нам нужно было задействовать 10 локаций.
Самой сложной оказалась заправка. Арендовать целую заправку для съемок 20-ти секундного ролика было бы очень дорого. Поэтому пришлось искать самую маленькую бензоколонку за приемлемый бюджет. И то, при условии, что мы приедем в то время, когда на заправке мало клиентов.
Нам пришлось грамотно планировать маршрут и четко следить за таймингом, чтобы все успеть. Если провозиться на одной площадке очень долго, то план рухнет и придется собирать команду на четвертый день, а это очень сильно удорожит процесс. Один раз пришлось сымпровизировать и снять в одной локации ресторана сразу несколько сцен для двух разных скетчей.
И не забыть приправить юмором
Мы старались делать ролики как можно динамичнее, чтобы показать больше за меньшее время. Но все равно мы решили интегрировать в каждый ролик какую-нибудь мини-шутку. Пусть ролик станет на 2 секунды длиннее, но зато он будет привлекать внимание и вызывать эмоцию.
А еще клиент попросил нас так или иначе добавить в каждую отдельную сцену цвет бренда. Поэтому на телефоне таксиста появился желтый чехол, а футболисты стали играть мячом желтого цвета.
В результате получилось 7 мини-роликов, каждый из которых объединен общей концепцией, хотя и рассчитан на разную целевую аудиторию. Вот пример одного из них:
Кстати, не забудь подписаться на наш блог, чтобы узнать больше о рекламе.
MOSKVA PRODUCTION всегда на связи!
sn@mosvideo.org
8 (495) 492-28-25
http://mosvideo.org