Бизнес - это постоянные решения: нужно думать и о защите своего дела от недобросовестных конкурентов, и тестировать новые способы продвижения. В этом материале расскажем, как регистрация товарного знака помогает в обоих случаях. А для наглядности приведем примеры из практики.
Главная функция товарного знака - защита
Товарный знак - это обозначение, которое отличает вас от других предпринимателей: за названиями Pepsi или Сбербанк стоят вполне конкретные продукты и организации.
Не все придерживаются честной стратегии. Представьте, вы регулярно вкладываетесь в рекламу, следите за качеством товара, нарабатываете репутацию, клиенты пишут хорошие отзывы… И тут на арену выходит предприниматель с мышлением “зачем раскручивать новый бренд, если уже есть готовый с хорошим спросом”. Он копирует ваш товар и продает под таким же названием. Вы теряете клиентов и прибыль.
Чтобы обезопасить себя от такой ситуации нужно зарегистрировать товарный знак.
Как потерять бизнес с оборотом 2 млрд рублей в год
В 1998 году успешно работал магазин с доменным именем Names.ru. Оборот компании составлял 2 миллиарда рублей в год. Но товарный знак зарегистрирован не был. В 2008 году компания ООО “Нэймс”, не имеющая отношения к сайту, зарегистрировала товарный знак Names. И, став владельцем товарного знака, через суд запретила работу интернет-магазина Names.ru.
Как товарный знак защищает бизнес?
За нарушение прав на товарный знак правообладатель может взыскать с нарушителя от 10 тысяч до 5 млн руб. А если точный ущерб доказан - сумму, двукратную ему.
Пример: ООО "Ренна - Холдинг" взыскала 114 млн руб за имитацию логотипа
Компания “Ренна-Холдинг” позаботилась о защите и зарегистрировала товарный знак на молочную продукцию. И, когда на рынке появилась продукция конкурентов со схожим логотипом, товарный знак помог выиграть дело в суде и получить с конкурента штраф.
Товарный знак помогает расширять бизнес
Хороший способ масштабироваться - выйти на маркетплейсы. Продавать через интернет выгоднее, чем открывать десятки оффлайн-магазинов:
- вы экономите на аренде помещений и зарплате продавцов;
- не имеете ограничений по географии.
При этом вам не нужно разрабатывать, тратиться на рекламу и продвигать собственный сайт. Wildberries, Ozon и Lamoda дают бизнесу отлаженную логистику, лояльную аудиторию, а, значит, и продажи!
Но крупные сети и интернет-магазины принимают товары только от зарегистрированных брендов.
Ozon требует товарный знак при регистрации магазина:
Как и Lamoda:
Wildberries знак не требует, но при нарушении прав на интеллектуальную собственность не только взыщет с вас понесенные расходы, но и в праве выставить дополнительные штрафы.
Fix Price защитил права на бренд
Предприниматель закупил товар в Fix Price и стал продавать его через маркетплейс. Fix Price вычислил нарушителя своих прав, подал в суд на интернет-площадку и взыскал с нее 32 млн руб. Однако маркетплейс переложил этот штраф в 32 млн на предпринимателя-перекупщика.
Планируете расширить бизнес за счет выхода на маркетплейсы? Лучше иметь зарегистрированный товарный знак.
Открытие франшизы
Ни один предприниматель не купит у вас незащищенный бизнес. Зачем покупать, если можно открыть точку с таким же названием, и за это ничего не будет?
Расширяя бизнес по франшизе, вы получаете роялти и паушальные взносы. Но без действующего товарного знака франшиза не возможна.
Неочевидные преимущества товарного знака
- Легальное снижение налогов на 9%
ИП — директор компании и владелец знака, ООО — ведет деятельность, и перечисляет деньги ИП за использование товарного знака. 9% экономите на налогах и выводите наличность. Затраты на оформление знака окупаются только за счет экономии на налогах за 4–5 месяцев.
- Кредит на развитие бизнеса
Когда вы берете кредит на развитие бизнеса, собственный бренд играет вам в плюс. Банки гораздо охотнее одобряют кредиты для компаний с зарегистрированными товарными знаками. Шансы на получение денег возрастают практически до 100%.
Как зарегистрировать товарный знак
Если вы планируете расширить и защитить бизнес, вам необходимо зарегистрировать свой бренд. Сделайте это вместе с патентным бюро “Железно”. У нас наработанная юридическая практика и репутация.
Компания работает на простых и понятных условиях:
- За 24 часа подаем заявку в Роспатент. Уже сегодня вы закрепите знак за собой.
- Зарегистрируем знак “под ключ”. По договору, без скрытых платежей и доплат.
- Даем финансовую гарантию - зарегистрируем ваш товарный знак или вернем деньги.
Узнайте, можно ли зарегистрировать ваш бренд. Проверка - бесплатно, ответ - уже сегодня. Переходите на сайт патентного бюро “Железно” и оставляйте заявку.