Продолжаем серию постов, где разбираем самые интересные истории взаимного троллинга брендов. На этот раз решили разобраться в самой популярной борьбе - двух мировых фастфуд-сетей. А вы подписывайтесь, чтобы не пропустить все посты серии!
Их подколы начались так давно и зашли уже так далеко, что сложно понять, с чего все началось. А началось всё еще в далеком 1982 году с провокационного рекламного ролика от Burger King с 6-летней актрисой Сарой Мишель Геллар и громкой фразой «В бургеры от McDonald’s кладут на 20% меньше мяса».
За эти заявления компания McDonalds засудила и актрису, и Burger King. С тех пор началось рекламное противостояние, которое длится и по сей день.
На этом, как вы уже поняли, Burger King не остановились. Вскоре выходит еще одна реклама, в которой Король из Burger King ворует рецепт из McDonald’s, и высмеивает якобы очень замысловатый рецепт.
McDonald’s долгое время пытался не поддаваться на провокации, но конкуренты не планировали останавливаться.
Burger King выпускает еще один рекламный ролик, где хвастается тем, что их котлеты готовят на решетке, в отличии от конкурентов, которые лишь обжаривают их на сковородке. Ролик выходит со слоганом - «Если бы людям действительно нравился вкус жареной еды, то они бы ставили на заднем дворе сковородки, а не барбекю».
Burger King атаковала конкурентов не только в рекламных роликах. Компания использовала весь свой креатив и пофантазировала, что иногда Рональд МакДональд, скрываясь за плащом, любит посещать Бургер Кинг.
Впрочем, Макдоналдс тоже не упускал возможности огрызнуться. Французский Мак напомнил своим конкурентам - «Расстояние до ближайшего МакАвто 5 км, против 258 км до Бургер Кинга». Компания установила два дорожных указателя у французского городка Бриуд. На одном показан путь до ближайшего «Макавто» - всего в 5 километрах от билборда. На втором - расстояние до кафе Burger King, до которого придется ехать аж 258 километров по сложному маршруту.
Всего через пару дней Burger King выпустил свой ответ - ролик с тем же билбордом. Герои ролика подъезжают к ближайшему McDonaldʼs и заказывают большой кофе, объясняя, что им предстоит долгий путь до Burger King.
«Всего 253 километра до ближайшего воппера. Спасибо, McDonaldʼs, что ты есть везде», - издевается Burger King над конкурентами.
В 2011 году уже немецкое отделение McDonald’s выпускает рекламный ролик, в котором мальчик пытается пообедать, но каждый раз у него отбирают пакет McDonald’s. Чтобы поесть, он кладет свой обед в пакет Burger King. Тогда все проходят мимо и не пытаются отобрать его бургер.
В основном, главное противостояние происходило между двумя главными бургерами - Воппером и Биг Маком. Компании понимали, что важно использовать сложный маркетинг, чтобы показать различия между двумя похожими продуктами (даже если их и нет) и убедить клиента купить именно в его ресторане.
Часто борьба могла доходить до более жесткого троллинга:
В 2013-м году активное противостояние между конкурентами началось и на российском рынке.
В сети появился ролик компании Burger King, в котором «Воппер» давит собой цветок мака, а закадровый текст сообщает: «Это мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло!». В эфир основных каналов этот рекламный ролик так и не был пропущен.
Рядом с ресторанами McDonald’s часто появлялись плакаты конкурентов, сообщавшие: «Почувствуй вкус, а не привкус».
Часто Burger King переходил к откровенным унижениям конкурента:
Очередной камень в огород конкурентов от БК прилетел в Санкт-Петербурге: в официальной группе сети ресторанов опубликовали фото двух постеров. Слева реклама Макдоналдс, которая обещает солнцезащитные очки в подарок при покупке обеда. А справа - реклама Бургер Кинг: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок при покупке латте».
В чем смысл агрессивного маркетинга? Все просто: люди запоминают то, что вызывает бурные эмоции. А негативные они или позитивные - это уже не так важно. Поэтому Burger King и выбрали эту хулиганскую тактику, ведь McDonald’s - более старый и значительно более крупный бренд. С таким закоренелым лидером рынка очень сложно конкурировать.
Подмочило ли это репутацию мака? Маловероятно. Помогло ли это Burger King в продвижении? Однозначно, да!
А вы на чьей стороне? Какие у вас эмоции вызывает такая реклама?
Если у вас есть свой бизнес, залетайте к нам на Я Покупаю.
- У нас 5 миллионов пользователей,
- 500 тысяч вовлеченных подписчиков,
- Лучшая команда экспертов в сфере интернет-маркетинга и СМИ (*по мнению наших клиентов и партнеров),
Регистрируйтесь бесплатно и размещайте свои товары и услуги в нашем каталоге.