Реклама прошла долгий путь с момента своего появления, золотой век рекламы длился с 1900 по 2000 год. В этот период такие влиятельные пионеры, как Н.В. Айер, продемонстрировали огромную силу рекламы. Это было время, когда реклама появлялась не только в газетах и журналах, но и на радио, став неотъемлемой частью жизни людей. Золотой век ознаменовался появлением таких легендарных личностей в мире рекламы, как Дэвид Огилви, Лео Бернетт, Альберт Ласкер и Хельмут Кроне, которые создали культовые рекламные ролики, до сих пор считающиеся шедеврами.
Альберт Ласкер: От апельсинового сока до хлопьев - создание потребительских навязчивых идей
В 1908 году, столкнувшись с избытком предложения апельсинов и ограниченным потребительским спросом, калифорнийские производители апельсинов обратились за помощью к Альберту Ласкеру. Ласкер разработал знаменитую кампанию "Выпей апельсин", которая вызвала в Америке одержимость апельсиновым соком на завтрак. Он также произвел революцию американского завтрака, представив хлопья с гениальным слоганом "Еда, выстрелянная из пистолета" для компании по производству хлопьев Quaker, что привело к ошеломляющему росту продаж на 300%.
Лео Бернетт и "Marlboro": Переосмысление мужественности в рекламе
Реклама сыграла важную роль в создании новых рынков в эту эпоху и только начинала раскрывать свой потенциал. В 1954 году табачная промышленность обратилась за помощью к Лео Бернетту, чтобы решить проблему низких продаж сигарет с фильтром, которые воспринимались как женские. Появилась новаторская кампания Marlboro Man, созданная Бернеттом, в которой были изображены суровые ковбои, курящие Marlboro, что позволило эффективно объединить мужественность с брендом, и это сотрудничество продолжалось в течение многих лет.
Дэвид Огилви и Rolls Royce: Создание нестареющих слоганов
1959 год стал свидетелем еще одного замечательного рекламного триумфа, когда Дэвид Огилви представил свой знаковый слоган для Rolls Royce: "На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls Royce исходит от электрических часов". В том же году Хельмут Кроне и Джулиан Кениг запустили легендарную рекламную кампанию "Think Small" для Volkswagen Beetle. Преодолевая трудности, связанные с продажей маленького автомобиля в обществе, помешанном на больших, мускулистых машинах, и продвигая немецкий продукт вскоре после Второй мировой войны, эта кампания считается одной из величайших в истории.
Телевидение выходит на сцену: Преображение рекламных сценариев
В этот золотой век реклама в основном появлялась в печатных СМИ, но с появлением телевидения произошла смена парадигмы. Телевизионные рекламные ролики представили визуально насыщенные, кинематографические повествования, которые захватывали аудиторию. Этот сдвиг потребовал более высоких рекламных бюджетов и передовых технических возможностей. Одновременно с этим радиореклама начала сходить на нет, поскольку телевизионные ролики стали доминировать в рекламном ландшафте.
Эта эпоха также стала свидетелем рождения и расцвета известных рекламных агентств, которые процветают и сегодня, таких как Leo Burnett, McCann Erikson, Ogilvy and Mather и Dentsu. Эти гиганты индустрии заняли свое видное место в золотой век рекламы.
80-е годы стали продолжением этого "золотого века", когда были проведены заметные кампании, оставившие свой след в истории рекламы. В 1984 году Джо Седельмайер создал знаменитую кампанию Wendy's "Got Beef", а в 1988 году Дэн Виден разработал культовый слоган Nike "Just Do It".
Однако с появлением Интернета в 2000-х годах началась новая эра перемен для рекламы. Телевизионная реклама, господствовавшая на протяжении десятилетий, внезапно столкнулась с серьезными проблемами. Революционные преобразования, которые разворачивались невиданными темпами, изменили рекламную индустрию так, как невозможно было себе представить в 2000 году. И снова колеса истории рекламы пришли в движение, ввергнув отрасль в следующую главу ее эволюции.
Завораживала ли вас когда-нибудь реклама из прошлого? Если да, то какая и почему?
Подпишитесь на меня, чтобы больше узнать о дизайне и интернет-маркетинге!
Полезные ссылки:
История рекламы: как она влияет на рынок и бизнес сегодня
#Couch_Expert #реклама #история #маркетинг #коммерция #торговля #агентство #потребитель #eWQepUPFrising #history #marketing #commerce #trade #agency #consumer