Что важно отслеживать в Яндекс.Метрике для маркетологов и собственников бизнеса?

С помощью каких показателей Яндекс.Метрики можно принимать решение по маркетинговой стратегии?

Когда начинающий маркетолог или собственник бизнеса видит отчеты от Яндекс, они часто теряются, потому что там огромное количество показателей, и учесть/проанализировать каждый вручную невозможно. Мы выделили ключевые из них, которые помогают в работе принимать решения.

Первое, время проведенное не сайте и глубина просмотра. Эти параметры важны не только поисковым роботам, но и вам лично. Не гонитесь за увеличением времени и глубины просмотра, усложняя сайт. Наиболее вероятно, что пользователь заблудится на сайте и уйдет искать дальше. В зависимости от типа сайта у всех свои нормы, но стоит обратить внимание, если они резко снизятся, значит пользователям что-то не нравится, и важно проверить прогружаются ли страницы, релевантна ли информация. Эти показатели - как пульс у человека.

Второе, и самое важное, конверсии. Это то, над чем нужно работать непрерывно и улучшать показатели. Чем выше конверсия в заявку, тем результативнее ваш сайт. Проанализируйте посадочную страницу на удобство оставления заявки, либо добавления товара в корзину. Часто при разработке сайта боятся сделать формы обратной связи назойливыми, но если правильно проработать их, то надоедать пользователю вы не будете.

Третий показатель не самый очевидный, его не часто рассматривают даже маркетологи — это долгосрочные интересы аудитории. Этот отчет позволяет понять, где помимо вашего сайта бывает ваша аудитория, и чем она интересуется. Например, если вы видите, что повышен интерес к футболу, то логично будет разместить рекламу на ТВ во время футбольных матчей.

Четвертое, источники трафика. Часто делают выводы об эффективности канала по количеству трафика, но важно проанализировать какие источники трафика дают больше конверсий, чтобы не спускать деньги только на охват. Исключение, если вы делаете рекламные кампании на охват для узнаваемости бренда.

Интересно узнать больше о маркетинговых фишках для ведения бизнеса? Переходите в профиль, у нас много полезного.