Сейчас меня закидают тапками и пойдут отписки, но от своего мнения я не отступлюсь!
Все эти ваши рассказы про то, что блоги на Дзен создаются для души ради собственного удовольствия – утопия. Сегодня это так не работает. Первым делом деньги нужно ставить во главу угла, а потом уже создавать блоги, пилить для них контент и удовлетворять желания души. И задача данной публикации – показать глубину моей правоты. Читайте до конца и следите за тем, как будет меняться ход ваших мыслей (своими наблюдениями можете делиться в комментариях).
В основу статьи легло мое знакомство с каналом «С книгой в обнимку». Каналу около двух лет, у него 2,6к подписчиков и мне понадобилось немало времени на изучение всего контента.
Чтобы вы понимали, я не просто искала причины, по которым канал растет столь медленным темпом, я разбирала на черепки каждый текст, каждое видео и мысленно переписывала каждый заголовок. Я делала это до тех пор, пока не поняла, в чем именно автор ведет себя неправильно и почему ей нужно срочно менять подход к самому способу ведению канала.
Что увидела я, когда пришла на блог «С книгой в обнимку»
Любовь к книгам тянется через весь контент канала. Автор (к сожалению, не нашла ее имени) является завсегдатаем в библиотеках и даже имеет абонемент на безлимитное посещение сих заведений по Москве и МО. Признаюсь честно, я таким артефактом не обладаю, а посему немножечко завидую. Она является постоянным подписчиком на ЛитРес помимо книг электронных, посещает площадки, где можно слушать книги в аудио-формате. НО! Контент, который я вижу на канале, мягко говоря, плохо потребляется.
Я долго мучилась вопросом: как бывает так, что человек живет каким-то увлечением, в буквальном смысле горит и не может передать свою энергию подписчикам? Вроде бы и подписчиков не мало – 2600 человек, а реакции и комментарии можно по пальцам посчитать. Ответ нашелся не сразу и звучит он следующим образом: нужно ставить деньги во главу угла.
Смотрите что получается: бОльшая часть контента на канале – викторины и тесты. Посетителю канала предлагается отгадывать книгу по коллажу или вспомнить творчество того или иного автора, можно пройти тест по зарубежной классике или по сказкам и повестям Астрид Линдгред. На самом деле, лично я ждала что на канале будут отзывы на современные книги, обзоры новинок или знакомство с авторами дня сегодняшнего. Ну да ладно, будем считать, что в меня, как в подписчика автор и не целилась. А в кого она тогда целилась? Кто ее идеальный подписчик?
Чтобы понять кто твоя идеальная аудитория, нужно в первую очередь задать себе вопрос: а какую цель я преследую при создании данного канала? Для души? Для того, чтобы делиться своими эмоциями от прочитанной книги? Ок, только эмоций я не нашла. Нет никаких эмоций во всех этих бесконечных публикациях-загадках. Да, они хорошо поднимают активность, но души здесь нет.
Зачем деньги ставить во главу угла?
Раз автор гонится за активностью, значит его основная цель – это деньги. В этом нет ничего предосудительного, только в данном конкретном случае, деньги нужно ставить в центр и от них плясать. Как это сделать правильно, я сейчас поясню:
Судя по низкой активности и числу подписчиков (для канала с таким стажем 2,6К – это не много), автор совершенно не попадает в интересы аудитории. Значит нужно сесть и подумать, что интересно сегодня основной читательской аудитории.
- Для этого идем в сервис Вордстат и смотрим статистику. Книги про любовь собирают 54 341 запросов в месяц, книги про попаданцев – 116 178 запросов, книги для женщин – 99 434 запроса. Т.е. зная ключевой запрос своей аудитории можно собирать вокруг своего блога десятки тысяч людей.
- Когда ты знаешь, что интересно твоей аудитории, ты идешь туда, где люди могут удовлетворить свои запросы. Этом могут быть и маркетплейсы, где можно купить бумажные издания книг, не выходя из дома и различные доски объявлений и сайты типа ЛитРес.
А где же деньги
Автор канала «С книгой в обнимку» несколько раз, сама того не подозревая, делала рекламу сайту ЛитРес. Только делала она это неправильно. Она просто говорила о нем, о ценах на подписку, о книгах, которые там размещаются и т.д.
У этого книжного сервиса есть отличная партнерская программа. И совсем не обязательно постоянно говорить об этом сайте, создавать обзоры и отпугивать читателей. Достаточно пойти на этот сайт, выбрать жанр, который интересен аудитории, отобрать по нему серию книг, посмотреть рейтинги среди читателей, выбрать самые востребованные, прочесть и публиковать обзоры на каждую книгу в отдельности (!), а в публикацию вставлять свою партнерскую ссылку на книгу, о которой идет речь.
А теперь главный фокус, подтверждающий мою версию, что плясать нужно от денег. Когда автор написал обзор, вставил в него свою партнерскую ссылку и получил первое вознаграждение (сначала это будут копейки, дальше-больше), у него просыпается азарт, тот самый блеск в глазах. Он начнет тщательнее отбирать книги, следить за трендами и новинками, он будет заинтересован в том, чтобы попасть в запросы ЦА. И вот тогда канал станет живым и интересным. На него начнут подтягиваться люди и случится третья волна магии – автор начнет тщательно подбирать заголовки, вставлять в них ключевые слова и фразы, по которым сможет зацепить внимание аудитории.
Волшебство? Нет – просто страсть, страсть, рожденная на стыке любимого увлечения и финансовых интересов.
А до тех пор, на канале будут создаваться подборки типа «Топ 60 книг», «Топ 30 книг». Людям не нужно столько ТОПов, им достаточно трех-пяти подборок, чтобы найти то, что нужно.
Еще несколько рекомендаций для автора канала «С книгой в обнимку»
· Очень много викторин, посмотрите статистику канала, и вы поймете, что ваш подписчик столько не вывозит.
· Уберите все свои приветственные фразы и вступления, которые крадут ключевые строки. Первые две строчки статьи или поста должны быть максимально содержательными, их задача привлечь внимание к основному тексту, заставить кликнуть, развернуть публикацию.
· Меньше воды. Хотите получить больше дочитываний, сокращайте тексты до 3,5-4,5 тыс. знаков.
· Заголовки стройте по принципу: сначала главная часть, потом интрига. Кстати по заголовкам у меня развернутая рекомендация.
· Видео на вашем канале не заходят, оно и понятно, блог о книгах и посещает его в основном читающая аудитория
· Уйдите от заимствованных изображений. Старайтесь использовать уникальные фотографии. Они у вас присутствуют, но их явно меньше, чем чужих картинок.
· У вас хорошо заходят обзоры на сайты и сервисы по аудио- и электронным книгам. Значит нужно чаще этим заниматься. Параллельно смотрите есть ли у них партнерские программы. У многих есть, я это точно знаю.
· Не игнорируйте книги на бизнес-тематику, они имеют высокую популярность и их так же можно предлагать по партнерским ссылкам (только не увлекайтесь).
· Хорошо зашла статья «как успевать читать больше. 8 лайфхаков» - здесь вы попали в боль ЦА. Подумайте, какие еще боли вы можете закрыть.
· Старайтесь делать просто обзоры, не навязывайте свое мнение читателю. То, что не зашло вам, зайдет кому-то другому.
· Взаимопиар способствует росту канала, но не увлекайтесь этим инструментом.
· Посты про рассказы за чашкой чая – отлично заходят, только проблема в том, что у них короткий срок жизни. Даже если пост выстреливает, его не откручивают дольше одной недели.
Вот, пожалуй, и все, чем я хотела поделиться сегодня. Надеюсь, была полезна и никак не обидела автора.
Важно: обычно свои статьи я пишу на эмоциях, желая дать читателю как можно больше, именно поэтому в них часто проскакивают ошибки. Если заметите такую, дайте знать, чтобы я могла их быстро исправить.