Какое-то время назад мы отказались от наружной рекламы, так как считали ее не эффективной. Пришло время рекламы и продаж в *нельзяграмме, чем больше был бюджет на таргетинг, тем больше лидов все получали.
Мы думали, что она сейчас не работает, и современный человек, когда ему что-то нужно, берёт смартфон и – “О’кей, Гугл/ Привет, Алиса”.
Около года назад многие были вынуждены вернуться к "старым" методам продвижения и рекламы. К нашему удивлению, сегодня это один из топовых каналов, приносящих лиды в сфере недвижимости.
Если брать общий бюджет на рекламу за 100%, на уличную рекламу приходится сейчас 25-30%. Лидов с этого канала приходит примерно столько же в процентном соотношении, а в некоторые месяцы и больше.
‼️Так что наружная реклама была, есть и будет работать, потому что как бы то ни было, все мы ходим-ездим по улице и обращаем внимание на то, что находится у нас над головой. Если реклама классно сделана, её обязательно заметят, а когда она встретится 2-3 раза – человек, которому нужен этот продукт, задумается.
Конечно, вполне вероятно, что он пойдёт искать компанию в интернете, но первое касание произойдёт именно здесь. Разумеется, дальше нужно подогревать клиента, показывать себя в диджитал рекламе через соцсети, контекстную рекламу, сайт, баннеры в браузере и так далее. Но наружная реклама очень хорошо работает на узнавание компании.
Технологии наружной рекламы тоже не стоят на месте. Появились электронные баннеры, электронные доски.
На электронных баннерах часто работают дополнительные каталоги: на каждом таком стоит считывающее устройство, которое работает примерно в радиусе 300 м.
🔥Это устройство считывает IP-адреса мобильных телефонов тех, кто проезжает мимо. Да, это вполне законно, потому что здесь не содержится никакой личной конфиденциальной информации. Устройство коннектится с Яндексом, который устанавливает, с какого мобильного устройства поступали поисковые запросы по теме недвижимости, земельных участков и так далее.
И дальше можно этому человеку показывать персонализированную информацию в соответствии с его запросом. Либо Яндекс будет показывать в поиске ту рекламу, которую человек видел на баннере.
Таким образом наружная реклама соединяется с диджиталом, догоняя и подстраиваясь под интересы каждого пользователя. Поэтому она работает и продолжит работать, меняя форму и технологию.
