Иви – российская медиакомпания, существующая на рынке легального видео-контента уже более 10 лет.
Не так давно, в сентябре прошедшего года, в компании был проведен ребрендинг, затронувший как визуальную составляющую бренда, так и вербальную. Кроме того, были внесены некоторые изменения в контекст позиционирования онлайн-кинотеатра и разработаны новые уникальные продуктовые предложения для его подписчиков.
По словам официальных представителей компании, основная причина неожиданного ребрендинга – это со временем устаревший имидж бренда и его несоответствие новоприобретенным ценностям.
Целью изменений было обновить имидж компании, сделать его более актуальным и привлекательным для современного зрителя, а также создать крепкую эмоциональную связь с клиентами. Посредством ребрендинга компания намеревалась стать удобнее и ближе к действующим и новым подписчикам.
Так, в первую очередь, компания решила отказаться от латиницы и перейти на кириллицу: англоязычное название ivi, которое пользователи зачастую произносили неверно, было изменено на русифицированное — "Иви", что вполне в духе сегодняшних тенденций.
Также компания внесла изменения в логотип: теперь лого имеет более округлые и нежные формы. Однако привычный ярко-розовый цвет был сохранен в качестве основного, так как уже безошибочно ассоциируется с онлайн-кинотеатром. Более того, компания разработала новый слоган. Теперь он звучит так: "Увидимся! Твой ИВИ!".
Ныне бренд транслирует более "дружескую атмосферу" и позиционирует себя как некого "друга", всегда находящегося рядом.
#задиз #кейсы_задиз #ребрендинг #иви
