Наверняка вы слышали названия Chanel, Dior, Casio, Honda, Givenchy, Armani, Heinz, Porsche, Nestle, Siemens, Toyota, Ferrari, Cadbury, Philips, Lacoste, Hennessy… Знаете, что их объединяет? Эти компании носят фамилии людей, которые их создали.
Я обнаружила этот факт, подбирая имя для кондитерской. Перед тем, как придумать название, я сделала небольшое маркетинговое исследование: просто составила список брендов, которые мне нравятся. А затем начала изучать их историю и обнаружила очень интересный факт.
Оказалось, что многие компании, которые мы любим и хорошо знаем, были названы фамилиями основателей. Японский бренд электроники Casio был основан в 1946 году четырьмя братьями по фамилии Касио, история гигантской корпорации Nestle началась с экспериментов по созданию сухого молока швейцарским фармацевтом Анри Нестле, а знаменитые футболки-поло с крокодильчиком появились благодаря теннисисту Рене Лакосту, который просто хотел создать удобную форму для игры. Эти люди не планировали создавать транснациональные корпорации, не писали маркетинговый план и даже не хотели изменить мир. Они просто хотели сделать его чуточку удобнее, внедряя небольшие усовершенствования на том месте, где работали.
Возможно, именно поэтому компании стали так успешны и мы восхищаемся ими до сих пор. Бренд с человеческим именем всегда несет дополнительные ценности, а основатели заботятся о каждой детали и вкладывают всю свою энергию в развитие дела. Так рождаются новые миры, которые способны вдохновлять людей даже спустя десятилетия.
В общем, я ушла от поиска абстрактных названий, выбрав единственный правильный вариант. Так в 2012 году родился Кондитерский дом Анны Красовской. По аналогии с парижскими домами мод, где каждая деталь создается вручную и в единственном экземпляре.
Есть ли минусы у такого решения? Конечно:
- репутационные риски: имидж основателя всегда отражаются на бренде
- компанию сложнее отделить от владельца и продать
- сложная совместимость с будущими партнерствами
- зависимость от постоянного присутствия и вовлеченности основателя
- сложности в формировании корпоративной идентичности
- ограничение в международном масштабировании. Например, моя фамилия труднопроизносима для большинства людей, говорящих на другом языке.
Кстати, до Революции в России предприниматели, купцы и рестораторы не боялись называть предприятия своим именем. Для них это было делом жизни, а для клиентов - гарантией качества. Но это не значит, что это единственный возможный вариант.
А какие имена брендов - ваши любимые? И задумывались ли вы когда-нибудь об истории их возникновения?