Туристические поездки внутри Китая пришли к доковидному уровню, в то время как выездной туризм в европейские страны, в том числе в Россию, еще восстанавливается. Одна из самых известных цифровых туристических платформ в Китае, которая была создана не китайскими разработчиками, а предпринимателем из Германии. Сегодня Qunar входит в тройку крупнейших туристических платформ Китая для бронирования поездок по стране и за рубежом. Подробнее о функциях Qunar для привлечения туристов из Китая читайте в статье от команды digital-агентства Asia Pacific!
Название и статистика
Qunar (кит. 去哪儿) — ведущая китайская платформа онлайн-бронирования путешествий, которая позволяет пользователям искать, сравнивать и бронировать авиабилеты, отели и другие туристические услуги. Платформа была запущена в 2005 году немецким предпринимателем в Пекине. Постепенно Qunar налаживал тесное сотрудничество с более чем 100 авиакомпаниями и 9000 турагентствами, масштабируя функционал приложения, которое охватывает более 1,2 миллионов маршрутов для путешествий по всему миру. На сегодняшний день платформа уступает по количеству активных пользователей CTrip и остается второй по популярности платформой для бронирования путешествий среди китайских туристов. С 600 миллионами пользователей и 2,04 миллиарда активных загрузок в месяц Qunar стал одним из самых популярных туристических веб-сайтов.
MAU (число активных пользователей в месяц): 23 миллиона пользователей
Число зарегистрированных пользователей: более 600 миллионов пользователей
Возраст пользователей: 20-29 лет - 64% пользователей
География пользователей: 69% пользователей из городов 1-го и 2-го уровня
Особенности платформы
В отличие от CTrip и Mafengwo аудитория Qunar состоит из "белых воротничков" старше 26 лет, у которых есть средства для организации семейной поездки за рубеж: 49,2% пользователей в этой группе имеют ежемесячный доход семьи более 30 000 юаней. Во многом по этой причине платформа обладает обширными функциями: от бронирования авиабилетов до аренды автомобиля (более 48% пользователей Qunar предпочитают регулярно бронировать автомобиль в зарубежных поездках).
Бронирование отеля
Чтобы забронировать отель на Qunar, пользователь вводит пункт назначения, даты поездки и количество гостей b отфильтровать результаты поиска по цене, рейтингу и другим критериям.
Туристические пакеты
Qunar также предлагает туристические пакеты, включающие перелеты, отели и другие мероприятия, которые предоставляются китайскими туроператорами. В рамках пакетов предлагаются туры и в Россию.
Отзывы
Qunar также публикует отзывы пользователей об отелях, рейсах и других услугах. Чтобы прочитать отзывы, просто нажмите на вкладку «Отзывы» для определенного отеля, рейса или услуги. Вы также можете оставить свой отзыв, нажав на кнопку «Написать отзыв».
Способы продвижения
SEO-продвижение
Эта реклама, которая появляется, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, связанным с путешествиями, на Qunar. В рекламе Qunar используется система торгов, в которой компании делают ставки на размещение рекламы в зависимости от желаемой целевой аудитории и вариантов размещения рекламы. Система ставок основана на модели цены за клик (CPC), при которой компании платят только тогда, когда пользователь нажимает на их реклама. Qunar также предлагает опцию ежедневного бюджета, которая позволяет компаниям устанавливать максимальные ежедневные расходы на свои объявления.
Банерная реклама
Qunar предлагает различные форматы рекламы для компаний на выбор. Эти форматы включают:
- Графические объявления
- Видеообъявления
- Текстовые объявления
Таргетированная реклама
Qunar предлагает несколько вариантов таргетинга, которые помогут компаниям охватить желаемую аудиторию. Эти параметры включают в себя:
- Демографический таргетинг: таргетинг на пользователей по возрасту, полу, местоположению, уровню образования, профессии и другой демографической информации.
- Таргетинг по интересам: нацеливайте пользователей на основе их интересов, таких как путешествия, спорт, мода и т. д.
- Поведенческий таргетинг: нацеливайте пользователей на основе поведения на Qunar, например, поисковых запросов, кликов и бронирований.
KOL&KOC продвижение
На Qunar также есть свои микроинфлюенсеры KOC, которые публикуют отзывы о посещенных местах и посещенных маршрутах. Такие микроинфлюенесеры формируют мнение аудитории о посещенном месте и формируют репутацию ресторана или отеля, на который был сделан обзор.
Мини-программа Qunar в WeChat
Qunar запустила мини-программу WeChat, которая позволяет компаниям продвигать свои продукты или услуги напрямую пользователям WeChat. Мини-программа предлагает множество функций, включая бронирование отелей и рейсов, путеводители и обслуживание клиентов. Компании могут использовать мини-программу для взаимодействия с клиентами и продвижения своего бренда напрямую в WeChat, охватывая более 800 миллионов пользователей мини-программ социальной сети Китая.
Гайд по путешествиям от Qunar
На платформе Qunar есть раздел путеводителя, в котором представлены статьи и видео о туристических направлениях, отелях и мероприятиях. Компании могут сотрудничать с Qunar для создания спонсируемого контента, продвигающего их продукты или услуги.
Регистрация
Регистрация аккаунта возможна с помощью интеграции через WeChat или по номеру телефона (код +7 включен в номера регистрации).
Команда Asia Pacific оказывает комплексные услуги по привлечению туристов из Китая и помогает подготовить цифровую инфраструктуру для обеспечения присутствия вашего бизнеса в китайских соцсетях и расширения узнаваемости вашей точки в среди пользователей из КНР. Расскажите нам о вашем бизнесе, мы предложим наиболее эффективные инструменты и площадки для привлечения туристов из КНР!
Наши контакты: info@as-pacific.com