Мы в своих текстах часто ссылаемся на термины из мифического языка маркетологов, который они сами не всегда до конца понимают. Но с удовольствием продолжают пополнять его различными множеством ярких и звучных слов, чтобы выглядеть умнее в глазах руководства, и как-то отличаться в профессиональном плане от недостойных внимания менеджеров по рекламе.
Конечно же, этот месседж надо воспринимать, в большей степени, как юмор. Но, периодически его коннотация сильно смещается в сторону сарказма. Особенно когда в очередном диалоге с мега-супер-выдающимся маркетологом, который реально о себе думает, что таких один на миллион – слышишь очередной термин, как правило, тупо преобразованный из английского в русский в кривой транскрипции.
Но, подробнее мы об этом еще обязательно как-нибудь позже поговорим, а сейчас вернемся к яркому продукту всего вышесказанного – нетворкингу. И если перевести эту фигню на русский, сохраняя четкий смысл, то раньше, когда голубее было небо, а не представители меньшинств, это называлось просто «профессиональным кругом общения» - то есть, те самые 200 номеров в твоей телефонной книге, который ты точно знаешь кому принадлежат, и куда можешь позвонить с адекватным рабочим вопросом, будучи уверенным, что тебя не пошлют.
На этом, в принципе, текст можно было бы заканчивать. Но, мы же с вами живем в реальности современных маркетологов, очень сильно нацеленных на то, чтобы любой продукт обладал сразу десятком полезных качеств. Поэтому сейчас мы проговорим простые истины реального профессионального круга общения. Итак, нетворкинг нужен для того, чтобы:
- Увеличивать контакты в профессиональной сфере;
- Развиваться и получать новые знания за счет общения;
- Наблюдать успешные и неуспешные кейс коллег в конкретных ситуациях;
- Наращивать социальный капитал в профессиональном сообществе.
Короче, скажи мне кто твой друг, и я скажу кто ты. Все же помнят? А еще, в любой компании надо обладать авторитетом, и тебе обязательно воздастся – кто-то сбегает за сигаретами, пока ты рассказываешь об очередном кейсе.
На самом деле, если убрать иронию, то круг общения – действительно важен, и спорить с этим никто в здравом уме точно не будет. Вопрос только в том, что маркетологи из него сделали именно нетворкинг – искусственно создаваемые образования, срок жизни которых ограничивается буквально парой мероприятий.
Это, примерно, как сотня чатов у вас вотсапе, где вы обсуждаете одно и то же, но в разные промежутки времени. Типа, очередной «поездка на шашлыки с Петровыми-148» - можно было не создавать. Поверьте, предыдущих 147-ми вполне бы хватило, чтобы обсудить все возникающие вопросы….