Кажется, у многих создается впечатление, будто последние несколько лет являются порождением какого-то ужасающего сновидения, от которого никак не удается пробудиться – этакий нескончаемый сонный паралич.
Начиная с 2020 года ситуация складывается не лучшим образом: сперва всю мировую деятельность поразил коронавирус, затем, еще не успев оправиться от болезненных потрясений, настигла беда иного толка –накалилась политическая обстановка, создав такое положение дел, которое затрудняет жизнь или даже угрожает ей для миллионов людей по всему миру.
Выхода нет, кроме как наблюдать за состоянием этой новой реальности и разбираться, как в ней жить дальше. Может и не в первую очередь, хотя и далеко не в последнюю, сложившиеся обстоятельства сильно потрепали сферу искусства и творческую интеллигенцию: запреты, своего рода отмена русской культуры, доносы и законодательные новшества, а также последующие гонения деятелей искусства – все это сильно сказалось на функционировании книжной индустрии. Давайте разбираться, какие последствия уже наступили, а какие еще только ожидают явить свой лик перед книжным бизнесом и читателями.
Импортная зависимость и нехватка отечественных производственных мощностей
Как только мировое сообщество дало ответную реакцию на события 24 февраля 2022 года, книжная индустрия встретилась с одним из своих главных препятствий – нежелание иностранных компаний сотрудничать с русскими издателями, как оказалось, Россия не в состоянии производить качественную белую бумагу, а тем более мелованную, которая используется в изданиях подарочного формата, что вызвало не только дефицит, но и рост цен на типографские услуги внутри страны. Еще одна деталь, влияющая на процесс производства бумаги как таковой и на ее потребление книжной индустрии – часть комбинатов переоборудовали под изготовление упаковочного картона для международного рынка, в частности, китайского.
Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина» комментирует бумажный вопрос так: "Что касается бумаги, то главная сложность — прекращение импорта из Европы в Россию. Сейчас российским издателям надо будет практически полностью переходить на отечественную бумагу. Цены на российскую бумагу выросли не очень сильно, но дефицит есть, и нужно заказывать ее заранее..."
Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ» рассказал о подъеме цен: "К сожалению, бумажные комбинаты продолжают присылать сообщения о том, что они и дальше хотят повышать цены. В частности, один из лидеров отрасли, компания «Кама», подняла цену в прошлом году на 30%, в начале этого года — на 25%, сейчас — еще на 15%. И это непростая ситуация, мы пытаемся ради читателя нивелировать эти негативные тенденции... В целом стоимость книг в магазинах выросла на 20% с начала года. К ценам на свой ассортимент мы подходим очень осторожно и выборочно, оставляя для своего читателя по-прежнему доступными как можно больше вариантов."
Естественно то, что влияет на сторону "предложения" затрагивает и сторону "спроса", то есть, – читателей. Вследствие издержек производства, цены на книги будут непрерывно расти, как бы представители индустрии не пытались их сдерживать, дабы смягчить последствия для читателей, чье финансовое положение сейчас отнюдь не в лучшей форме. В среднем – стоимость книжной продукции выросла на 15-20 процентов, не считая роста цен на фоне пандемии: В целом стоимость книг в магазинах выросла на 20% с начала года. К ценам на свой ассортимент мы подходим очень осторожно и выборочно, оставляя для своего читателя по-прежнему доступными как можно больше вариантов" – Олег Новиков, президент издательской группы "Эксмо-АСТ."
Дефицит касается не только бумаги, со слов Михаила Котомина, издателя Ad Marginem: "Как я и говорил, печать стала приключением, типографии могут сообщить о наличии бумаги, и решение приходится принимать в режиме реального времени, сравнить цены или сроки не получается... И клей, и нитки в дефиците, типографы говорят, что они будут пробовать клей из мебельной промышленности. В общем, мне как издателю остается уповать на то, что внутри производственной цепочки все бизнесы хотят выжить".
Во многом, именно затруднения с поставками влияют на рост себестоимости продукта, то есть, в нашем случае книг. Издатели тратят все свои усилия, ради того, чтобы читатель не сильно ощутил последствий нового ценообразования: для этого они стараются использовать более дешевую бумагу, что, конечно, также влияет и на ее качество, а также увеличивают тиражи, пока есть такая возможность и спрос – это все сдерживает цены в рамках 15-20% против возможных 30%-40%.
Некоторые издатели также стали сотрудничать с китайскими, турецкими и другими зарубежными производителями бумаги, правда цены снизить сильно это не помогает, ведь это все-таки бизнес, но качество их продукта несколько лучше, чем у отечественной бумаги, хотя и не дотягивает до европейских стандартов – в любом случае, какое-никакое решение проблемы – все ради читателя.
Книжный рынок – не самый прибыльный, поэтому какие-либо потрясения переживаются им с трудом, тем более, что тиражи уже не такие, как были в до-информационную эпоху. И до нынешних событий заходила речь о потенциальном вымирании печатных книжных изданий как предмета, доступного массовому потребителю, теперь ситуация все больше перекашивается в эту сторону: "Книга все больше будет превращаться в предмет элитного потребления, тиражи будут сокращаться и из средства сравнительно массовой информации книга будет трансформироваться в контейнер впечатлений, произведение искусства" – вносит неутешительный вердикт Михаил Котомин, издатель Ad Marginem.
Отворот-поворот от зарубежных авторов
Мировая общественность очень остро отреагировала на происходящее между Россией и Украиной, в том числе, не оставили без ответа эту ситуацию и крупные зарубежные авторы, а также целые издательские группы и правообладатели – многие из них приняли решение приостановить взаимодействие с нашим книжным рынком в знак протеста против происходящего.
Такие именитые и любимые нашими читателями писатели как "король ужасов" Стивен Кинг, создательница истории о мальчике, который выжил, Джоан Роулинг и известный фантаст Нил Гейман, отказались вести дела с Россией, соответственно, с их новыми произведениями, по крайней мере, официально, русский читатель ознакомиться более не имеет возможности. С некоторыми контракты уже закончились, с другими пока еще действуют, но продлять их на данный момент не собираются. В этой ситуации с издательства могут повести себя по-разному, например, уже вышедшие произведения могут продолжить печатать и без контрактов, ведь эти авторы много лет занимают лидирующие места по продажам. Из тех, что пока еще в силе, остается, например, Стивен Кинг – с ним контракт истечет только через 5 лет, так что старые работы будут выпускаться исправно, а вот новых мы все-таки увидеть не сможем.
Популярное приложение по прослушиванию аудиокниг Storytel также покинуло Россию, но, благо, эта сфера у нас активно развивается и, кроме уже имеющегося "ЛитРеса", появился новый сервис "Строки", а также многие другие компании подумывают зайти в эту индустрию. В целом, сфера электронных книг сейчас набирает обороты и в нынешней ситуации именно от них исходит креатив, например, в группе "Эксмо-АСТ" придумали интересный, хоть и противоречивый, формат – пересказывать зарубежные произведения в кратком изложении. Они не пытаются заменить этим новшеством опыт самостоятельного восприятия художественной литературы – это распространяется только на нон-фикшн литературу, в которой главную ценность имеет не форма и стиль, а только лишь информация. Все это делается из страха потерять бестселлеры и читателя, у многих издательских домов добрую половину продаж составляют зарубежные авторы, например, у издательства "Альпина" –70% выпускаемых книг под авторством иностранных писателей.
Невзирая на все сопутствующие трудности, некоторые зарубежные писатели и издательские дома все же продолжают сотрудничать с российским книжным рынком – все-таки свершилась печать нового бестселлера "До самого рая" Хань Янагихары, кроме этого удалось договориться с Ли Бордуго – популярной по всему миру писательницей подростковых фэнтези романов, а также все еще ведется борьба за нашумевшую зарубежную новинку в мире антиутопий – "Вавилон" Ребекки Куанг и это не единственные примеры. Но, конечно, далеко не все книги, которые хотелось бы видеть на книжных полках в наших магазинах, смогут попасть к российским читателям, особенно сильно это переживание в контексте научной литературы, которая может быть жизненно необходима в определенных сферах.
Во всей этой ситуации остро встала проблема с импортозамещением литературы, особенно страдает детский книжный уголок – самые популярные среди детей комиксы по вселенным Marvel, "Гравити Фолз"и многим другим, манга, тот же Гарри Поттер – все это не наше и покидает наш рынок. Издательства заявляют о необходимости содействия со стороны государства в этом вопросе, но на это требуется время, да и тем более, вопрос в качестве, ведь нужно еще создать произведения уровня, сопоставимого с вышеперечисленными работами.
Неповоротливый механизм
Можно только порадоваться нерасторопной реакции книжного бизнеса на ситуацию – мы не имеем в виду деятельность самих издателей, которые безусловно готовятся к наступающим на пятки проблемам, но все же планы в этой сфере создаются на год, поэтому ближайшие тиражи не сильно страдают – это можно увидеть невооруженным глазом в статистике выпуска и продаж за 2022 год.
Исходя из данных Российской книжной палаты в 2022 году не произошло ни резких спадов производства, ни неожиданного роста – все осталось на стабильном уровне. Число выпущенных книг сохранилась на уровне 2021 года, а вот выручка даже выросла. В топ-10 наиболее популярных авторов по итогам года вошли такие писатели, как Стивен Кинг, занимающий лидирующую позицию в этом списке уже не первый год, бессмертные классики Федор Достоевский, Агата Кристи, Эрих Мария Ремарк, Джордж Оруэлл, Дарья Донцова, Джейн Остин, Михаил Булгаков, Луиза Мэй Олкотт, а также современная писательница направления young adult Нора Сакович.
Среди детской литературы в топ попали Холли Вебб, Джоан Роулинг, Елена Ульева и Александр Сергеевич Пушкин. Кроме того, многие книжные магазины заявляют о широкой популярности комиксов и японской манги среди детей и подростков.
Эта статистика за 2022 год показывает лишь то, что пока еще серьезных потерь мы не ощутили, но, изучая списки популярных авторов, заметно, что русский читатель глубоко заинтересован в зарубежной литературе – исходя из данных Всероссийского книжного рейтинга, составленного на основе показателей крупнейших онлайн-платформ и розничных торговых сетей, 72% самых читаемых книг в России — это книги иностранных авторов.
Законодательные новшества
Обстановка на мировой политической арене накалена, что сказывается и на внутренней политике нашей страны, так как она одна из прямых участников боевых действий на Украине. Многим известно из уроков истории, что в таких случаях тиски сжимаются, головы летят – речь, конечно же, о противоречивых нововведениях, вроде законов об "иноагентах" и "иностранном влиянии", а также о самом скандальном для мира литературы – законе о "пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений и/или предпочтений, смены пола".
Начнем с законах об "иноагентах" и "иностранном влиянии". По мнению многих владельцев книжного бизнеса – формулировки слишком расплывчаты, то же касается и законе о так называемой "ЛГБТ-пропаганде". Редакция закона такова, что под его условности может попасть любой, кто хоть одним глазком глянет на нежелательный контент, либо же тот, кто получит хоть копейку на банковскую карточку от друга из зарубежной страны, на дружественные государства это тоже распространяется, а также, если неправильно пометит материал. Кроме того, если мы говорим о книгах, то никаких списков нет, поэтому приходится заниматься самоцензурой.
Все это, в эти непростые времена, еще больше затрудняет деятельность книжной индустрии, в особенности, торговых точек, которые обязаны сортировать книги на своих полках. На слуху разные истории – плотные обложки с пометкой о статусе автора-иноагента, расстановка таких книг на незаметных для покупателя местах, даже если это бестселлер – так, например, происходит с произведениями Дмитрия Глуховского, включенного в список иноагентов, а также с нон-фикшн литературой Михаила Зыгаря, который собрал весь набор "грехов" – он журналист-иноагент, критикующий действия российской власти, так еще и недавно Зыгарь совершил публичный каминг-аут, что не могло не подлить масла в огонь, хотя в его книгах на эту тематику нет ни строчки.
Необходимо развивать цивилизованный книжный рынок, защищающий авторское право, и не вовлекаться в культуру отмены. – Олег Новиков, президент издательской группы «Эксмо-АСТ».
С законом о пропаганде "нетрадиционных сексуальных ценностей..." получается крайне интересная история – он был принят на волне популярности и публичной ненависти, исходящей от властей в сторону издательства Popcorn Books. Это молодое издательство заслужило такую честь как раз благодаря своей специфике – они изначально позиционировали себя как выпускающих young adult литературу, рассказывающую истории о проблемах различных меньшинств, в том числе и о трудностях, с которыми сталкивается ЛГБТ-сообщество.
До этого они жили и работали спокойно в условиях предыдущего законодательного акта, который просил лишь о маркировке "18+", но с момента выхода одного произведения и его широкой огласке – спокойное существование прекратилось. Речь идет о "Лете в пионерском галстуке", написанном в дуэте писательницами Еленой Малисовой и Катериной Сильвановой.
Борьба с "греховной" книжкой о влюбленных пионерах
"Лето в пионерском галстуке" или коротко "ЛВПГ" сразу же после выхода в свет обошла весь Tik Tok, до этого заручившись преданными поклонниками еще в рамках "фикбука", в итоге стала бестселлером с невозможными по нынешним временам тиражами в 200 000 экземпляров – проблема в том, что эта известность дошла и до взрослых, некоторые из которых забеспокоились о том, что такая литература может периодически попадать в руки детей и подростков, а не только лишь к совершеннолетним читателям. Даже если и так, книга довольно таки безобидная сама по себе – кроме описания чувств молодых пионеров и их трудностей с принятием себя, а также реакции общества на такие отношения, там нет никаких постельных сцен, даже поцелуи изображены довольно смазано, но кто будет разбираться?
Многие представители властных структур и разные активисты, открыто заявляя, что не знакомы лично с содержанием, стали призывать ее запретить и изничтожить, а некоторые этим занялись на деле. Активисты "Совета отцов" Хабаровска заявили о сумасшествии Запада и опубликовали видеоролик в своем Telegram-канале – там мужчина, представившийся Владиславом Кушниренко, учителем истории школы №80, публично возмутился тем, что такая литература продается в России: "Я счастлив это делать. Это рвать. Это все отвратительно, убого и этого не должно быть в России. Просто не должно быть. Если Запад решил сойти с ума, это право Запада. Мы не Запад, мы отдельная цивилизация, великая цивилизация с тысячелетней историей. У нас свои ценности, основанные на православии, мы третий Рим, нам это не нужно", — комментирует свои действия Кушниренко.
Другой участник акции, сопредседатель "Совета отцов" Хабаровска Андрей Никонов в интервью "Газете.ру" объявил о том, что подобная акция – лишь первая, а также сообщил, что некие "эксперты" проверили и доказали непригодность такой литературы, правда он так с ненавистной себе книгой и не ознакомился – "Мы такое не читаем. Но нам было достаточно того, что нам рассказали, о чем там".
В кругах законодателей дискурс об этой книге и о том, что с ней делать начался с комментария писателя и политического деятеля Захара Прилепина, который опубликовал пост в своем Telegram-канале, где жестоко раскритиковал произведение, правда, не за само присутствие ЛГБТ-линии, а за то, что она помещена в советскую обстановку, окруженную "нашими национальными советскими символами". Это настолько глубоко его задело, что он потребовал срочного изобретения законопроекта, призванного избавиться от подобного "глумления" над советской эстетикой. Также он выразил желание "сжечь офис Popcorn Books", впрочем, предложил он это сделать ночью, видимо из милосердия и доброй души. Очень скоро все патриотичные Telegram-каналы и государственные СМИ стали говорить об этом, что, в итоге, сподвигло депутатов на написание нового законопроекта.
Как только стало известно о скором подписании законопроекта, началась суматоха как в читательских кругах, так и в книжных магазинах и издательствах, в первую очередь – в Popcorn Books. Все магазины начали экстренно с огромными скидками избавляться от любых книг, которые, по их мнению, могли подпадать под этот закон – тяжело определить со стопроцентной точностью, ведь списка не было тогда и все еще его нет.
После – в какой реальности теперь существуют книжные магазины и авторы
Нет списка, нет четких критериев, нет "правильных" экспертов и методов этой экспертизы – все действуют, как чувствуют, хотя от страха это не избавляет, ведь есть шансы не угадать, какие материалы следует изъять из продажи, а какие просто переложить подальше – это еще офлайн магазинам повезло, у онлайн маркетплейсов выбор в принципе отсутствует – только окончательно и бесповоротно избавляться от определенных наименований в своих каталогах.
Внешняя экспертиза книг, потенциально попадающих под закон, до того как по ним могут предъявить иск, издателей практически не защищает, считает генеральный директор издательской группы «Альпина» Алексей Ильин: "Если мы найдем десять экспертов, все скажут, что она соответствует законам, но Роскомнадзор будет придерживаться иного мнения и подтвердит это заключением одного своего эксперта, то вердикт практически известен заранее, и наши экспертизы не будут играть роли."
Авторы подобной литературы лишились каких-либо площадок распространения, выходов из этой ситуации у них почти нет – они лишь могут попытать удачу, публикуясь через спонсорские сервисы, надеясь на поддержку преданных читателей, но это ставит под угрозу и самих писателей, и подобные площадки, либо же творцам придется уходить на зарубежный рынок, что не является решением всех проблем, ведь иностранцы присытились такими тематиками, да и в целом вопрос количества эмигрировавших русскоговорящих, заинтересованных в этих книгах.