Формировать положительное отношение к бренду — трудная задача. Обычно оно формируется само собой в зависимости от уровня сервиса, который вы предоставляете. Но это довольно неконтролируемый процесс, что не есть хорошо. Частично на мнение влияет общий визуальный стиль бренда, однако лучше всего с этой задачей справляется имиджевое видео.
Определение
Имиджевое видео — это художественный видеоролик, который с помощью сторителлинга транслирует ценности компании и вызывает эмоции, благодаря которым повышается лояльность целевой аудитории к бренду
Чем отличается от других видеороликов?
Имиджевое видео не столько рассказывает о компании, сколько передаёт её дух, стиль, атмосферу. Имиджевое видео не рекламирует «в лоб», не рассказывает о деятельности компании. Оно акцентирует внимание на истории взаимодействия целевой аудитории с объектом рекламы в определённых эмоциональных обстоятельствах.
Разновидности
Разновидностей имиджевого видео много. Все комбинации перечислять нет смысла. Опишем три основные по целевой аудитории:
- Для повышения лояльности клиентов (поддержка повторных продаж)
- Для привлечения сотрудников (поддержка кадровой политики)
- Для повышения значимости в среде партнёров (поддержка снабжения)
Эти виды могут пересекаться или расщепляться на точечные. Могут концентрироваться на конкретном направлении деятельности или формировать общий контентный курс.
Когда нужно?
Имиджевое видео будет полезным любому бизнесу в любой момент времени. Но есть случаи, когда оно будет особенно актуальным:
- Ребрендинг или смена позиционирования
- Расширение направлений деятельности
- Участие в выставке, конференции
- Поиск новых сотрудников
- Коррекция репутации
Потребностей и задач для бизнеса много. Поэтому важно держать руку на пульсе и следить за его развитием.
Какие плюсы?
Давайте выделим преимущества имиджевого видео:
- Эмоциональность — создание ярких эмоций, вызывающих отклик ЦА
- Гибкость — оригинальные идеи вместо рекламных штампов
- Универсальность — косвенное положительное влияние на все стороны бизнеса
Пример
Имиджевый ролик «Дорога домой», который мы делали для бренда «Хлебный квас».
В результате мы получаем красивое, эмоциональное видео, которое приятно смотреть. Видео, которое не вызывает отторжения у зрителя и которое хорошо запоминается.
Следите за обновлениями блога. Если вам понравилась статья, поделитесь ей с коллегами и друзьями)
По вопросам сотрудничества пишите на почту:
info@oblako.video