Все мы любим, когда бренды троллят и подкалывают конкурентов. Иногда это вызывает восторг у аудитории, иногда - стыд. Но всегда эта рискованная тактика продвижения - яркая и запоминающаяся. Поэтому мы решили выпустить серию постов, где разберём самые интересные истории взаимного троллинга брендов. А вы подписывайтесь, чтобы не пропустить все посты серии.
Зачинщиком в борьбе между крупными автоконцернами стал BMW. В 2003 они выпустили рекламу, в которой BMW, закамуфлированный под леопарда, преследовал машину Mercedes ML, раскрашенного под зебру.
Намек был понятен: хищникам можно все, остальные пасутся, когда им разрешают.
Но Mercedes никак не отреагировали. Тогда неугомонные BMW переключились на англичан, выбрав целью Jaguar. В этой рекламной кампании они изобразили классическую BMW в виде акулы, нападающей на ягуара.
И Jaguar тоже проигнорировали их. Но BMW уже твердо решили с кем-нибудь помериться лошадиными силами. На этот раз они выбрали компанию Audi. На своем рекламном плакате они написали “Поздравляем Ауди с получением звания “Лучший южноафриканский автомобиль 2006” и подписались “От лучшего автомобиля мира 2006”.
Такую дерзость Audi не могли пропустить и сделали ответный поздравительный плакат: ”Поздравляем БМВ с получением звания лучшего автомобиля мира 2006” и подписались “от Шестикратного победителя круглосуточных ралли Le Mans 2000-2006».
Мимо плакатов проходили Subaru и решили вставить свои пять копеек. В своей поздравительной открытке они написали “ Изготовитель лучших двигателей по версии International Engine 2006 поздравляет БМВ и Ауди с победой в конкурсах красоты”.
После небольшого затишья Audi и BMW снова сцепились, а точнее - их российские филиалы. В 2007 году Audi представили русифицированный навигатор. BMW отреагировали на это плакатом “Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель”.
Audi ответили, опубликовав фото разбитого BMW в канаве с комментарием, что такие казусы происходят только с теми, у кого нет их системы привода Quattro.
Дальше - больше. 2009 год ознаменовался плакатом «Полностью обновленная Audi A4. Твой ход, BMW».
Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Надпись на изображении новой модели BMW гласила: "Шах и мат!".
И тут понеслось! В своей группе в фейсбуке Audi объявили конкурс на лучший ответ дерзким BMW. Самыми популярными ответами стали: «Шахматы? Я бы предпочел прокатиться» и «Настало время проверить ваш люксовый значок: он мог потускнеть».
И это далеко не полный список. BMW выпускали видеоролики, где автомобилисты легко запрыгивают в оконный проем BMW, но не могут этого сделать в Audi – намек на комфорт автомобилей. А Audi, в свою очередь, выпустили автомобильный чехол с изображением Audi R8 в полный размер, предлагая владельцам BMW и Mercedes надевать его, чтобы представить себя счастливыми обладателями автомобиля мечты.
Полная история взаимного троллинга намного больше и не уместится в один пост. С каждой инновацией и новой моделью бренды начинают высмеивать друг друга. Эта игра не закончится никогда. Однако, мы с вами должны понимать, что это не настоящий конфликт, а грамотная маркетинговая стратегия, где выигрывают обе стороны.
Если у вас есть свой бизнес, залетайте к нам на Я Покупаю.
- У нас 5 миллионов пользователей,
- 500 тысяч вовлеченных подписчиков,
- Лучшая команда экспертов в сфере интернет-маркетинга и СМИ (*по мнению наших клиентов и партнеров),
Регистрируйтесь бесплатно и размещайте свои товары и услуги в нашем каталоге.