В этом материале хотим детально обсудить, что же такое ретаргетинг. Многие слышали эти понятия, но не до конца понимают, откуда появилось само понятие и как это работает. Основная идея была состоит в том, что бы заинтересовать и вернуть на сайт пользователей, которые ушли не совершив целевого действия: покупки, брони, заявки, скачивания и т.д. Заинтересовывают посетителя с помощью интересных для него предложений исходя из тематики сайтов, которые он посещал. Понимаем, что звучит не очень просто, поэтому начнем с базовых основ.
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг - это механизм, которые показывает рекламные объявления пользователям сети интернет, которые заходили на сайт, в мобильное приложение или социальную сеть и проявили интерес к чему-то. Принцип его заключается в том, что после того, как посетитель ушел на другой сайт, ему начинают показываться объявления с того ресурса в котором он проявил интерес. Таким образом это заставляет их вернуться туда снова. Это позволяет обеспечивать возврат посетителей на сайт и увеличение продаж целевой аудитории. Такой прирост и делает данный метод очень популярным, особенно из роста площадок, которые готовы транслировать "догоняющие" рекламные объявления.
Чем отличается обычная реклама и ретаргетинг?
Дело в том, что в данном случае задействована исключительно аудитория, которая уже посещала определённый источник. В этом и состоит ответ на вопрос об отличии этих двух систем. Он направлен на возврат, а не на привлечение новых клиентов, в то время когда обычная реклама стремится доказать человеку эффективность товара и его полезные функции. То есть для начала пытается его заинтересовать.
В чем состоит принцип действия ретаргетинга?
Он заключается в том, что потенциальные клиенты уже посетившие однажды контентный или коммерческий ресурс, становятся целевой аудиторией программы, генерирующей его рекламную компанию. Данные собираются в специальном хранилище файлов cookies. Эти данные собираются обо всех посетителях сайта. Например, программа понимает, что посетитель искал кроссовки для бега, но по какой-то причине не купил их и далее он начинает видеть объявления о этих кроссовках с призывом нажать на баннер и вернуться на сайт.
Как измерить эффективность ретаргетинга?
В отличие от рекламы медиа, именно он может фиксировать поток конверсии из разных источников. Это способствует более подробному знанию об ЦА. Конверсии из кликов представляют собой целенаправленные клики по рекламному блоку. Эти действия считаются самыми важными, так как позволяют вернуть посетителя на сайт, чтобы он ознакомился с предложением. Существуют следующие виды ретаргетинга:
- статический - несколько объявлений для групп пользователей
- динамический - персонализированная реклама
Как использовать ретаргетинг?
Он способствует возврату ЦА и применяется на всех этапах продажи. Он помогает понять какие именно покупки наиболее интересны, а какие нет и на что следует обратить внимание для того, чтобы в следующий раз посетитель остался на ресурсе и совершил покупку. Владельцу сайта нужно регулярно обновлять и искать новые площадки для размещения рекламных банеров. Лучше всего будет работать большая сетка из сайтов разной тематики. Ведь тому, кто искал кроссовки можно показать рекламный банер и на сайте по продаже автомобилей и т.д. В таком случае продавцу легче будет получить выгоду. Для достижения результата необходимо:
- Составлять баннеры весёлыми и радостными. Они должны цеплять человека и поднимать его настроение.
- Количество показов не может превышать 12 раз в неделю. Идеальное количество показов баннеров потенциальному покупателю - от 7 до 12 в неделю.
- Программы предназначены на долгий срок. Требуется долгое взаимодействие и рекламы для его привлечения в ряды клиентов сайта. Обычно это срок не менее трёх месяцев.
Стоимость услуг
Следовательно, напрашивается вопрос о том, сколько стоит ретаргетинг в принципе. Сумма уплаты за такую рекламу складывается из ваших требований к объёму и целевой аудитории. Но вообще, сам по себе такой вид рекламы не сильно дорогой. Механизм ретаргетинга может осуществляться на всех наиболее популярных сайтах и платформах, существующих на сегодняшний день:
- Яндекс
- Google
- фейсбук
- инстаграмм
- ВКонтакте вместо сайтов выступают паблики и сообщества социальной сети на которые идет трафик.
В нашем сео-агенстве Респект Сео вы можете заказать настройку рекламной компании с гарантией результата. Надеемся вам оказалась полезной информация, нажмите кнопку поделиться статьей в удобной для вас соц.сети.
#ретаргетинг #ремаркетинг #seo #it #респектсео
_____________________________________________________________________________
Читайте также интересные статьи экспертов РеспектСео: