Мемы – это не просто смешнявки из интернета. Оказывается мемы – это очень важная, можно сказать самая главная составляющая человеческой культуры. Если это кажется вам странным, то просто читайте внимательно, мы постараемся доказать вам эту теорию.
История мемов
В 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки.
В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. Термин «мем» возникает в работах Докинза как аналогия с «геном» в генетике. Мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Последний критерий является основополагающим, потому что лишь на подражании (репликации) и строится весь механизм возникновения мема. Как единица культурной информации, мем не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Другими словами, мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации, становится просто шаблоном, который можно использовать под свою ситуацию.
Мемы могут быть историями, рецептами, навыками, легендами или модой. Мы копируем их, по одному человеку за раз. Представляете, рецепт маминого лечо это тоже мем!
Концепция мема развивается в работах другого ученого, Дугласа Рашкоффа, который переносит её на медиапространство. Книга Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду.
Медиавирусами он называет те явления и события (медиасобытия), которые косвенно или непосредственно воздействуют на общество. Соответственно, в одноимённой книге Рашкофф описывает примеры того, как различные медиа воздействуют на общество и манипулируют общественным мнением.
Перейдём к примерам мемов в медиа и начнём мы с истории появления мемов
Жительница Канады листала журнал 1921 года и обнаружила в нём комикс, очень похожий на что-то из разряда “ты и тот парень”. Хотя её находка далеко не самый первый мем в истории (и технически не совсем мем), сходства с современными форматами ей не занимать.
“Как ты думаешь ты получишься на фото со вспышкой / Как ты на самом деле получишься”.
Увидевших мем очень удивило совпадение : в комиксе сразу угадываются современный мем “ты и тот парень, о котором не стоит беспокоиться”, и "если не любишь меня таким, то не заслуживаешь меня таким".
“Это что, самый первый мем?”
“1927 – 2017. Почти ничего не поменялось”
“Если не любишь меня таким, то не заслуживаешь меня таким”.
“Ты / Тот парень, о котором она говорит тебе не беспокоиться”.
“О фотографиях на водительские права в двух картинках”.
“Мы делали мемы более сотни лет. Просто у нас не было интернета”.
По праву находку @YoRHaw назвать мемом нельзя — разве что забавной пикчей, которую в 1921 году вряд ли люди стали бы слать друг другу по почте. Ведь для того, чтобы считать что-то мемом нужно, чтобы люди копировали это и передавали это друг другу.
Многие развлекательные порталы в своих заметках заявляют, что самый первый интернет-мем — это видео с танцующим ребёнком, созданным с помощью компьютерной графики. Ролик был представлен в 1996 году графическими дизайнерами Майклом Джирардом и Робертом Лурье как пример продукта, создаваемого их компанией Autodesk. Видео с малышом в подгузнике, танцующим под трек Hooked on a Feeling певца Марка Джеймса, они отправили в многочисленные другие компании. Ролик начал мгновенно распространяться по электронной почте, вызывая у одних людей умиление и пугая других.
Ребёнок получил прозвища Малыш ча-ча-ча, Танцующий малыш, Малыш уга-чака . Его можно считать мемом в большей степени не из-за бешеной популярности ролика, а потому что изображение ребёнка и его танец начали массово повторять и интерпретировать — в рекламе, на телешоу и в повседневной жизни.
Например, Танцующий малыш в 1998 году появился в сериале «Элли Макбил» — в качестве галлюцинации главной героини.
Первые мемы в рунете
Самые первые мемы в рунете это своеобразный «прото-мем» или олбанский язык: один из первых в Рунете. Суть проста – исказить русские слова до неузнаваемости. Именно отсюда пошли слова: «аффтар жжот», «бугага», «многабукаф», «ржунимагу» и так далее
«Пацталом» (под столом от смеха);
«КГ/АМ» («креатив ***** [плохой], автор ***** [бездарность]»);
новую расшифровку аббревиатуры ИМХО: изначально – in my humble opinion, по моему скромному мнению, у падонков стала «имею мнение — *** [едва ли] оспоришь»
«аццкий сотона» — так комментаторы выражали свое одобрение автору какого-нибудь особенно замечательного поста (и у этой фразы есть явная генетическая связь с кащенитской группой «АЦЦКАЯ СОТОНА»).
В нулевых так было довольно модно общаться в Рунете. А пришёл такой язык из Фидонета – международной любительской некоммерческой сети, построенной по технологии «из точки в точку».
Итак, можно сделать вывод:
Перейдём к мемам в журналистике.
Мемы распространяются «вирусным» способом, переходя от лица к лицу, они могут воспроизводиться точно либо мутировать. Характерно и смешивание мемов. Специфика интернет-мема проявляется в том, что при восприятии подобного вида текста осуществляется повторное перекодирование представленной в нем информации.
Особенность мема состоит в том, что он способен передать информацию о текстоисточнике либо о целом культурном/историческом событии. Есть даже свой календарь мемов , так что, если вы хотите вспомнить что происходило в мае 2017 просто посмотрите на этот календарь.
Распространение и значимость социальных сетей в жизни современного человека значительно стимулировали распространение мемов. В отечественной медиасфере также представлено изобилие пабликов, посвященных мемам или активно их использующих. Более того, у некоторых из них действительно большое количество подписчиков. Так, группа в социальной сети «ВКонтакте» MDK (категория «Юмор») к 2019 г. имеет более 11 млн подписчиков; группа во «ВКонтакте» Дзен («Юмор») — 2,9 млн. Массмедиа не могут обойти стороной события и явления интернет-жизни еще и потому, что актуальная и интересная для многочисленной аудитории тема дает изданию, телеканалу просмотры, тем самым повышая рейтинг.
Как отмечают исследователи, «интернет-мемы — явление спонтанного распространения некоторой информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде». Внезапно мем может попасть в новое для себя медиапространство — СМИ, но это уже нельзя назвать спонтанным, поскольку в этом случае проделана журналистская работа и тот или иной мем выбран для материала осознанно.
Отметим, что в пространстве массмедиа, создаваемом журналистами, встречаются все основные типы функционирующих в интернет-сфере мемов: текстовый мем (состоит из слова или фразы); мем-изображение (внимание обращено к визуальной части, в том числе к этому типу относятся «фотожабы», где главное — определенный сюжет); медиамем (комический видеосюжет); креолизованный мем («текст, фактура которого состоит из двух разнородных частей: вербальной <…> и невербальной, принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык». Иначе говоря, в семиотическом плане базовые типы интернет-мемов могут быть сведены к вербальным, визуальным, аудиальным и смешанным (гибридным, или креализованным).
Так, в начале 2017 г. на пике популярности Ждуна (первоначально мем-изображение) во многих крупных российских СМИ можно было встретить тексты, так или иначе связанные с ним.
Уже по заголовкам заметна разноплановость материалов: В Калининграде обнаружили памятник интернет-мему «Ждуну» (РИА «Новости», 2 февраля 2017 г.); Новый интернет-мем глазами брянцев: приключения Ждуна в нашем городе («Комсомольская правда», 3 февраля 2017 г.); Ждун пришел в отделение «Почты России» на презентацию программы «Почта без очередей» (ТАСС, 17 февраля 2017 г.).
Таким образом, Ждун как популярный мем вписывается в медиапространство СМИ по различным инфоповодам: от презентации новой программы «Почты России» до нового взгляда жителей Калининграда на скульптуру морского слона и его переосмысление с предложением использовать «появившегося» Ждуна «как точку притяжения туристов» (РИА «Новости», 2 февраля 2017 г.).
Текстовые мемы (как правило те, источником которых явились высказывания известных личностей), тоже достаточно часто становятся «героями» журналистских материалов. Так, появление и судьба мема «Тяжеловато» (фраза из «Твиттера» певца Дмитрия Маликова, которая стала мемом.
Или распространённое выражение «Бесконечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течёт вода и как работает другой человек.» Выражение пришло к нам из английского языка - There are three things you can watch forever: fire, water, and other people working (анг.). Источник не установлен.
Нередко фразу меняют, изменяя последнюю его часть: бесконечно можно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течет вода и как работают другие люди.
Хит-парад объектов, достойных бесконечного разглядывания, теперь включает:
— паркующуюся женщину,
— работающую стиральную машину и т.д., и т.п.
Медиамемы (видеосюжеты и гифы) в силу технических особенностей их воспроизведения встречаются в медиатекстах, конечно, значительно реже, однако отдельные узнаваемые фразы из видеороликов используются достаточно регулярно, в том числе в трансформированном виде, например Цвет настроения разный. Почему стоит покупать цветные драгоценные камни — отсылка к популярному мему Цвет настроения синий, в основе которого — видеоклип на песню Ф. Киркорова.
Обратившись к другому фрагменту медиасферы — телевидению — обнаруживаем, что контент здесь также содержит мемы.
«Я очень рад, ведь я, наконец, возвращаюсь домой» — вокализ (пение без слов), написанный А. И. Островским в 1966 году. Видео с исполнением этого вокализа советским баритоном Эдуардом Хилем было записано в 1976 году.
В 2009 году видео неожиданно появилось на YouTube. Как пишет Lurkmore, первым его опубликовал пользователь Сергей Ласкин – 18 февраля 2009 года.
На видео обратили внимание пользователи англоязычного интернета. Ролик набирал известность. Мем достиг пика популярности в марте 2010 года, когда о нем стали говорить как англоязычные, так и наши СМИ. На телевидении показывали сюжеты о новой волне популярности Хиля, сам он не раз давал интервью на этот счет. И положительно высказывался о неожиданной популярности в качестве мема.
Мотив “Трололо” стали активно использовать в рекламе. Например, каналТНТ показал такую заставку со слоганом «Почувствуй наш Трололо».
Подводя итоги…
В зависимости от контекста журналисты могут использовать мем с различными целями: он предлагается адресатам как реакция общества на что-либо, как история/прецедент (пример с Игорем Николаевым), как фактическое событие (В Калининграде обнаружили памятник интернет-мему «Ждуну») и др. Популярность мема, ажиотаж вокруг него привлекают внимание медиа, как и любые другие яркие явления, события. Комический эффект обращения медиа к мемам гарантирован.
Функциональный потенциал мемов расширяется: первоначально используемые в основном в развлекательных целях, сегодня они уже реализуются не только как средство достижения комизма или эстетического удовлетворения, но и как инструмент воздействия в массмедийном, а также в идеологическом (политическом) типах дискурса. Используя мем, автор закладывает интерпретацию или оценку изображаемого сюжета (новости, идеи). Благодаря комической составляющей объект со «встроенным» в него через мем мировоззрением воспринимается некритично, при этом постоянное его повторение участвует в формировании образа реальности в глазах адресатов. Это свойство мемов часто используют не только в медиатекстах, но и в рекламных (маркетинговых) целях.
Тот или иной мем, активно распространяемый и обсуждаемый в социальных сетях, зачастую сам по себе уже создает новость. Мем занял свою нишу в современной журналистике, «разбавляя» общую повестку дня своим специфическим форматом и, как правило, комической, юмористической или саркастической направленностью. Тенденции использования мемов в медиапространстве обусловлены широкими возможностями реализации социальных функций мемов, таких как функция репрезентации идей, трансляции идеологии, идентификации и пр. В этом смысле мем оказывается одним из наиболее значимых и перспективных продуктов интернет-коммуникации.
В конце мы хотим сказать, что о мемах можно говорить очень много. Мемы стали частью нашей жизни и уже никуда не уйдут ( в случае отключения интернета их будут рисовать на стенах). Благодаря мемам мы узнаём о каких-либо событиях, справляемся со стрессом, делаем интересную рекламу, используем для трансляции идеологии. Мемы помогают разобраться в процессах, происходящих в культуре, способствуют коммуникации между людьми, развивают мышление. Мемы стали даже основой новой профессии: в компаниях сейчас набирают мемологов / пикчеров. В Москве их зарплата начинается со 100 тысяч.
Вы думали всё? А вот и нет! Мы не могли отпустить вас, не приведя подборку мемов. Приятного хахатушного времяпрепровождения!