По итогам первого квартала продажи лотерейных билетов в России выросли на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а также на 35% больше первого квартала 2021 года и на 41% к началу 2020 года. Об этом сообщается в исследовании, проведенном агентством InterMedia. Как отмечается, продажи лотерейных билетов увеличились в связи с праздниками — в первую очередь подразумеваются Новый год, 8 Марта и 23 февраля, а также дни рождения и знаковые даты. Лотерейные билеты стабильно входят в топ-10 покупок за час до Нового года, — утверждают в агентстве. Значительное влияние на рост продаж оказывает и высокая маркетинговая кампания организаторов лотерей — как в интернете, так и на телевидении. Отдельно аналитики подчеркивают и так называемый публичный эффект выигрышей, когда информация о победителях широко распространяется в СМИ. Глава агентства InterMedia Евгений Сафронов утверждает, что увеличение популярности лотерей также является результатом эффективного менеджмента и госрегулирования этого рынка. По его словам, все это позволило повысить доверие населения к лотереям. Однако увеличились и расходы на лотерейные билеты у потребителей: в первом квартале текущего года средний чек покупки в этой категории составил 155 рублей — на 48% больше, чем в 2022 году.
Чаще всего россияне покупают сразу два билета, а 70% продаж приходится на онлайн-канал, то есть сайты лотерей или SMS.
Лотереи это не только приятный способ отдыха и шанс разбогатеть, но и инструмент финансирования спорта за счет целевых отчислений в бюджет РФ. Кроме того, в последние годы лотереи все больше перемещаются в онлайн и представляют собой высокотехнологичную IT-платформу, которой, как и многим, пришлось оперативно адаптироваться к реалиям изменившегося времени. Бытует мнение, что, когда наблюдаются разные сложности, в том числе экономические проблемы, население бросается играть в лотереи и покупать лотерейные билеты. На самом деле, поскольку лотерея это развлечение, причем достаточно мягкое и радостное, то в основном люди, конечно, развлекаются, когда у них все хорошо, спокойно и комфортно, когда они немного скучают. Но нельзя забывать, что лотерея это также средство утилизации стресса. Когда уровень тревожности высокий, то люди от него избавляются, в частности, играя в лотереи или, например, в какие-то компьютерные игры.