Убеждение через текст одно из самых сильных. Продает текст. Но нужно мотивировать клиента дочитать его до конца.
Задача дизайнера оформить этот текст так, чтобы внимание человека не терялось.
Читать текст, это труд для нашего мозга, а смотреть на картинку приятно. Визуальное изображение доходит до мозга быстрее чем текст. Именно поэтому на главном экране в большинстве случаев используют изображение для привлечения внимания. Если при открытии сайта текст могут не прочитать, то изображение посмотрят всегда.
Картинка на главном экране должна быть релевантной теме, отображать выгоду для клиента, вызвать эмоцию.
Фотография, как правило, работает лучше рисунка. Ваше профессиональное фото будет работать лучше, чем фото из фотостока. Не экономьте на фотосессии.
Эмоция, которую показывает фотография, не должна расходиться с предложением, которое вы делаете пользователю.
Человек на фото должно иметь ту внешность с которой клиент будет ассоциировать себя. Если вы продаете для русской аудитории, то не нужно ставить фото азиатов или афроамериканцев (именно этим часто грешат фотографии с фотостоков).
Обязательно обратите внимание, куда смотрят глаза человека. Лучше всего, чтобы человек смотрел прямо, на оффер или форму заявки, направляя внимание посетителя своим взглядом. Взгляд человека на изображении не должен уходить с экрана в никуда.
В своей книге Идеальный Landing Page Антон Петроченков при выборе изображения на главный экран предлагает задать себе 3 вопроса:
1️⃣могу ли я это съесть (вкусно привлекательно)
2️⃣может ли это съесть меня(эмоция страх)
3️⃣3 могу ли я заняться с этим сексом?
Тортики, крокодилы и девушки это топ изображений, конечно это могут быть котики и дети все что вызывает у человека эмоции.
Текст на лендинге стоит подкреплять изображениями, использовать инфографику. При беглом листании лендинга, взгляд зацепится за заголовки и картинки, и считает хотя бы их.
Если вы продаете реальный продукт, то его фото строго обязательны и не одно, а с разных ракурсов, отражающие разные характеристики вашего продукта.
Если вы обучаете какому-то конкретному ремеслу, например, учите шить, или готовить, сделайте фотосессию процесса и готового изделия. Не скупитесь на фотосессию. Качественные релевантные теме фото очень повышают доверие клиента.