Рождение символа или удачной метафоры - процесс многофакторный и спонтанный. Символ не мастерят - символ рождается. Подлинный символ рождается в определенной ситуации - как правило, в ситуации вызова. В экзистенциально значимой ситуации.
Символ рождают не дизайнеры ("Ой, а давайте тут розочек зарядим? Нет? Жаль...Тогда котят, а?")- символ рождается, обретает вес и значение в восприятии масс. Это называется "завирусилось" - когда действие или знак вдруг обнаруживают способность соединять и мотивировать.
И чем драматичнее ситуация, тем противоречивее будет рожденный в ней символ.
Порой, символ может иметь предельно негативный фон - за примерами далеко ходить не надо: вспоминаем крест. И, да: сделать символом крест - это было вызывающе. Прям, пощёчина респектабельному римскому вкусу. Поэтому, крест прошел долгий путь становления в качестве явного символа (следы его непубличного использования уходят как минимум во II век от Р.Х. - однако, на ранних этапах крест имел Т-образную форму, вероятно более исторически верную).
Впрочем, настоящий, значимый символ и должен быть таким - он должен соединять одних и отделять других. Поэтому, не прижилась ни "рыбка", ни "агнец" - они оказались слабы и неконкурентоспособны.
Настоящий символ должен разрушать зону комфорта - чтобы шаблон затрещал, чтобы голова закружилась. Должен быть чувствительным, как внезапный удар в экзистенциальное мурчало. Тогда за ним идут.
Кроме того, подлинный символ должен быть простым - прочитываться с первого раза на всю глубину и без особых затруднений. Герменевтика подлинного символа имеет не более одного шага (опять вспоминаем "рыбку" и "агнца" - их истолкование требовало несколько шагов).
Подлинный символ не будет безупречным - просто в силу своего происхождения. Нет, за рождением успешного символа всегда складывается легенда, где все будет сглажено, но это потом. Да и не сгладит легенда все острые углы - потому что подлинный символ бьет в экзистенциальное и все искры, которые от этого летят, погасить невозможно...