7 мая 2014 года: знаменитая Кэти Коттон (Katie Cotton), PR-гуру Apple, вызывающая восхищение и страх у журналистов, покидает пост вице-президента компании после 18-летнего периода работы.
Перечисляя успешные партнерские отношениях со Стивом Джобсом, многие, в первую очередь, вспоминают Джони Айва, который работал над созданием серии популярных продуктов или Тима Кука, занимавшегося производством и поставкой этих продуктов. Но роль Коттон в Apple была не менее важна и позволяла контролировать взгляды на продукцию Apple в мировом масштабе. Даже после ухода ее уникальная пиар-философия сохраняется в Apple.
Ключевой игрок в успехе Apple
Многие критиковали Коттон за нетрадиционный взгляд на пиар-продвижение компании, определяя его как анти-пиар. Однако никто не мог упрекнуть PR-отдел в плохой работе, поскольку она могла с ювелирной точностью направлять мировые взгляды в нужном для Apple направлении, сконцентрировав внимание на актуальном представлении продукции.
До прихода в Купертино, работая в агентстве KillerApp Communications, она занималось отдельными проектами компании Джобса NeXT, и после возвращения 1996 году в Apple он предложил ей возглавить PR-отдел.
Многие публицисты характеризовали Коттон, как «злого демона» Apple, но она, как и Джобс, гордилась тем, что чаще произносила «нет», чем «да. Несмотря на нетрадиционность подхода, школа пиара Коттон в течении многих лет работала без сбоев. Особенно бескомпромиссным был ее подход к защите конфиденциальных данных о здоровье Джобса.
Когда Коттон объявила о своей отставке, представитель Apple, Стив Доулинг так высказался о ее влиянии: «Кэти отдала этой компанию более 18 лет. Она уже давно хотела проводить больше времени со своими детьми, и мы действительно будем скучать по ней».
Коттон покинула Apple в конце мая. С ее уходом многие предполагали, что начнется более добрый и мягкий период сотрудничества PR-отдела компании с прессой. Хотя некоторые послабления и имели место, но также нет сомнений в том, что ее пиар-философия и сегодня сохраняется в Apple.
6 апреля 2023 года Коттон скончалась, спустя почти десять лет после ухода со своего поста в Apple.