Контрацепция — один из тех товаров, которые продвигать непросто. Например, российский закон «О рекламе» запрещает брендам писать о том, как презерватив влияет на ощущения во время близости.
При этом рекламировать средства контрацепции необходимо — они защищают не только от незапланированной беременности, но и от болезней, передающихся половым путём. Меня, как сексолога, который обеими руками за сексуальное просвещение, радует, как компании выходят из сложившейся ситуации. Хочу поделиться с вами яркими примерами таких рекламных кампаний.
Для самой широкой целевой аудитории — людей за 30, которым важны не только функции «защиты», но и улучшенные ощущения во время использования, производитель самых тонких презервативов в мире Sagami Original разработал кампанию с романтичным слоганом «Love needs distance» (любви необходимо расстояние).
А фирма Tulipan рекламирует свой товар с помощью кроликов — самых плодовитых животных. Плакат показывает, как могла бы выглядеть жизнь кроликов, если бы они держали размножение под контролем и занимались другой активностью. Их слоган «Fun now, kids later» (веселье сейчас, а дети — потом).
Но если взрослые готовы серьёзно воспринимать идею ответственного отношения к интимной жизни, с молодыми людьми нужно говорить на другом языке. Поэтому бренды, которые делают ставку на молодёжь в возрасте до 30 лет, продвигаются за счёт юмора и неформального общения.
Это отлично получается у компаний Durex и Visit, которые собрали в своих соцсетях сотни тысяч подписчиков благодаря смешным картинкам. Тем не менее, за каждой из них прослеживается правильный посыл — «лучше, когда безопасно».
Подписывайтесь на мой канал, чтобы читать больше материалов на тему сексологии и полового воспитания. А также переходите в мой телеграм-канал, где я публикую ещё больше горячих материалов: https://t.me/chikanovskii