Новостные агрегаторы выкатили тему закрытия американской Electronic Arts в России. Навсегда.
Речь идёт о символическом инфоповоде — с 31 марта 2023г. ликвидировано юридическое лицо ООО «Электроник артс» в РФ
Да, EA в России закрылось уже в ТРЕТИЙ раз)
Конечно, новость печальная, как её не рассматривай. Для российского геймера/коллекционера Electronic Arts являлась мощным драйвером распространения лицензионных компьютерных игр в нашей стране.
__________________________________________________________________________________________
Друзья, прежде чем мы продолжим, ещё раз напомню, что вам доступны к приобретению ПЕЧАТНЫЕ журналы Сокровищница компьютерных игр. Подробности по ссылке ниже↓
__________________________________________________________________________________________
Работать американская компания у нас очень давно. Если читатели помнят примерный год издания ПЕРВЫХ игр EA в РФ, поделитесь своими воспоминаниями в комментариях. Автор может привести в пример бокс American McGee’s Alice на английском языке, 2000 года издания.
Но а сколько их вообще было, таких джевелов и боксов? EA подарила отечественным геймерам колоссальное количество компьютерных артефактов, большое им за это спасибо!
В РФ Electronic Arts была однолюбом — ВСЕ диски американского издания печатались в Ярославле на улице Свобода (если что, это центр старинного русского города) до последнего бокса - The Sims 4. Жизнь в городе. Дополнение. Box — 01.11.2016г.
Последний джевел от Electronic Arts в РФ вышел того раньше - Battlefield 3. Jewel — 25.10.2011г.
Итого: с даты выхода последней игры EA в 2016г. до полного закрытия EA в России прошло почти 7 лет. С того времени для российского коллекционера НИЧЕГО не изменилось — физические релизы как перестали выходить в 2016г. так до настоящего времени и не выходили.
Но для российского геймера изменения произошли, и, ожидаемо — деградировали. Игры от ЕА, американского ЛГБТ-флагмана, в рамках санкционной политики США перестали «говорить» по русски. И это выглядит очень странно, более того, неправильно. Почему? Просто посмотрите видео, которое записал последний (в прямом смысле этого слова, не «крайний») гендир EA в России Tony Watkins
Как для автора этих строк, оно очень «мощное» и искреннее)) Мне очень симпатизирует EA. В этом видео всё то, что нам нужно, чтобы идти дальше вместе. Но, увы, время изменилось. Подчеркну ещё раз — наши дорожки разошлись только из-за ПОЛИТИЧЕСКИХ амбиций. К сожалению, красивый лозунг
не работает. Игры для политики — реальность этого мира. Это печально. В 2023 году в России нет Electronic Arts, но и для EA не стало России. Безусловно, мы не проиграли. Конечно, и EA не выиграл. Но, друзья, искренне хочется крикнуть, чтобы быть услышанным - Tony Watkins ВОЗВРАЩАЙСЯ к нам, в Россию, вместе с EA!!!
В чём же уникальность, в прошлом, российского Electronic Arts ? Ответ — просто они обогнали своё время! Пример? Они есть у меня
Удивительно, но для EA уже в 2015 году пришло понимание, что за электронными площадками продажи ключей будущее. Они уже 7 лет назад начали отказываться от физических носителей в пользу электронных ключей. Они понимали, куда им необходимо двигаться.
Справедливости ради необходимо прямо в этом месте вспомнить феномен отечественного издателя Новый Диск с Deus Ex: Human Revolution - Недостающее звено, который, безусловно, сделали EA намного раньше и ещё в 2011 году издавала электронные ключи в форм-факторе Jewel. Это особая история, заслуживающая отдельного обзора. Сейчас речь не об этом.
Вернёмся к ЕА, которое развивалось по своему, особому пути. Они не «зашивали» электронные ключи в колкий пластик джевелов или в пластиковые боксы. Они были намного круче!
В России EA проделало колоссальную работу по внедрению в ритейл продажу инновационной парадигмы - физические версии игр вторичны, но а код активации — первичен. Как это выглядело в 2015 году?
Использовать ноу-хау (от англ. know how — «знать как») можно было только в двух розничных сетях РФ — М.Видео и Эльдорадо. Схема, конечно, для современного геймера странная, но на тот момент действенная - пользователь приходит в магазин, где на прилавках выставлены физические боксы хитов EA, НО, по факту, в этих пластиковых боксах нет ничего! Там не только нет диска с дистрибутивом игры, но и нет флаера с кодом игры для Origin. Но, а как это работает?
Всё очень просто — покупатель берёт ПУСТОЙ, но запакованный в плёнку бокс с игрой и отправляется к кассе. Там, внимание, кассир пробивает покупку и выдаёт покупателю чек, где напечатан код, который и нужно будет активировать в лаунчере EA - Origin
Такого не было ни раньше и не позже. И это круто!
Впрочем, на этом эволюция продажи электронных ключей в чеке ритейлера, а именно в М.Видео и Эльдорадо, не остановилась.
Дальше больше! ЕА двинулось дальше и заменила пустые пластиковые боксы на бумажные конверты. Теперь при покупке игры покупатель просто брал картонку с названием игры, оплачивал стоимость игры и кассир вкладывал в кармашек этого конверта чек покупки, где был напечатан уникальный CD key, который необходимо было ввести в лаунчере (в нашем случае в Origin), чтобы загрузить игру.
Более того, М.Видео и Эльдорадо пошли дальше и распространили эту парадигму на другого издателя — Ubisoft. Изменилось всего лишь визуальная составляющая. Например, Watch Dogs
И это реально круто! Никто и никогда, кроме ЕА, в России такого не проделывал!
Надо отдать должное МВидео и Эльдорадо, для автора этих строк до сих пор непонятно, что было вначале — желание Electronic Arts и/или Ubisoft перевести продажи игр в РФ в цифру или М.Видео и Эльдорадо освободить склады и демонстрационные залы от лишнего пластика? Со стороны выглядит так — сначала было ЕА с желанием избавится от пластика в угоду ключам активации. Но после того, как всё пошло, уже сами магазины прокачали эту тему и прогнули Юбисофт. Но, как это не пафосно звучит, у России и в этом вопросе был свой, особый путь))
Без преувеличения, это революционное решение для своего времени. Более того, актуальность этого решения обогнало своё время. Почему? Да всё потому, что сейчас, в 2023 году, просматривается тенденция продавать физические версии игр отдельно от электронных ключей. Например, коллекционные издания The World Before. Collector's Edition и SIFU. Redemption Set, которые, кстати, в настоящее время как раз продаются в М.Видео и Эльдорадо, не комплектуются электронными ключами
Это именно то, что делало М.видео и Эльдорадо с ЕА и Ubisoft в 2015 году в России.
UPD от 30.10.2024г: фото силдовых артефактов - пустых коробок от российской ЕА