В свое время один из лучших маркетологов России по версии многих рейтингов Игорь Манн, обозначил, что русский маркетолог от своего американского собрата отличается в первую очередь, качеством образования. Спорить с этим сложно, хотя бы потому, что такие профессии как менеджер, юрист и маркетолог стали неким отстойником для людей, желающих получить дипломы, не особо заморачиваясь с обучением. В итоге, имеем то, что имеем – грамотный маркетолог в России «птица редкая» и мышей не ловит от слова совсем.
Современная ситуация, когда из-за хода различных брендов высвобождается целые ниши для отечественного «производителя», казалось бы, должна быть раем для ответственных за продвижение различных стартапов маркетологов. Однако, тот самый дефицит образования сказался не только на знаниях нерадивых специалистов, но и на уровне доверия к ним от руководства.
Вряд ли штатный рекламщик в России может прийти к руководству с предложением инвестировать сотню другую миллионов в аналог Instagram, загремевшего под санкции. Большой дяденька не только не поймет, о чем ему рассказывают, но и посмотрит на офисного сотрудника примерно так же, как на таксиста-бизнесмена, возящего по ночам пассажиров для души.
Почему так? Да потому что все тот же недостаток образования выродил российских маркетологов в банальных рекламщиков, забыв о том, что маркетинг – это не только продвижение, но и развитие. И на Западе, мало того, что ни один крупный проект не обходится без кучи различных исследований и анализов, так еще и сотруднику отдела маркетинга, который придет с четким аргументированным финансовым предложением по «входу» на пустое место на рынке светит вполне себе полноценное партнерство или чуть-чуть акций от будущего проекта.
Как это работает на практике? Вот уже почти год в России нет сотни международных брендов. Однако, никаких отечественных аналогов родные маркетологи продвинуть так и не смогли. Что-то не видно в торговых центрах русских аналогов Zara, Bershka или H&M, зато где-то под Тамбовом, в небольшом городке Рассказово, фабрика «Елена» шьет современные шмотки прекрасного качества, которые и в дизайне и в цене ничем не уступают европейскому ширпотребу. И таких примеров можно привести великое множество…
Теперь из РФ, вслед за Badoo «уходит» Tinder, и пока никакого отечественного аналога, кроме насквозь устаревшей Mamba от Mail Group ему не видно. Казалось бы, что приложение для онлайн знакомств – это мелочь. Но, современные реалии диктуют свои правила: мальчики и девочки уже привыкли к такому способу общения, и в парки или клубы знакомиться почти не ходят. Это серьезный социальный вопрос, имеющий вполне себе конкретные последствия, которые должны озадачить всех вплоть до Кремля.
Примерно тоже произойдет если из РФ «Youtube». Привыкший к постоянному потреблению контента пользователь просто потеряется в сети, а отечественных аналогов нет, и пока не предвидится. Считать таковым Rutube – пока не позволяет ни степень его готовности, ни надежда на то, что он, в принципе, когда-нибудь заработает…
Так причем тут маркетологи? В России, почти не причем. А вот если бы такое происходило, например, в Штатах, где образование подобных специалистов ценится гораздо выше, а их мнению доверяют – то в течение пары часов после ухода большого бренда, у всех людей, которые могут даже просто подумать о том, чтобы восполнить этот уход своим участием – лежал бы черновой набросок плана как это сделать, составленный именно грамотным маркетологом, ну или директором по развитию, который, о чудо – тоже начинал в отделе рекламы.