По данным немецкой компании по электронной торговле люксовыми брендами Mytheresa.com,
3% самых богатых покупателей обеспечивают 30-40 % продаж на сайте. До 2022 года самыми VIC считались китайцы, так как на их 2 % приходилось до 40 % всех люксовых продаж во всем мире, но локдаун несколько изменил эту картину.
VIC (Very Important Customers, англ. яз.) – очень важный клиент.
Об этом недавно упомянула на своем канале Лана Нисневич, экс-редактор моды Cosmopolitan.
Да, глобальными амбассадорами ведущих люксовых брендов в последние годы стали китайские и корейские знаменитости. Это внешняя сторона медали.
Остальное не так бросается в глаза.
Как показала практика, модные дома так же активно используют активность корейских и китайских инфлюэнсеров для продвижения и формирования ценности европейских и американских люксовых брендов на мировом рынке в целом.
Это не так заметно, но кто за этим следит, в любом случае обращают на это внимание.
На ТГ-канале Мамка блогеров, наткнулась на следующую информацию:
«На днях состоялось открытие обновленного флагмана Tiffany&Co. на Пятой Авеню в Нью-Йорке. Инфлюэнсеров запустили отдельно, до основных гостей, чтобы те могли пофоткаться в каждом углу без толпы.
Забавно, по хэштегу #TheTiffanyLandmark в запрещенной соцсети сотни фоток корейских и китайских инфлюэнсеров, сильно позже идут все остальные мировые звёзды.»
Да, в большинстве статей, рассказывающих об этом событии представлены фото европейских и американских знаменитостей. Но продажи в конце концов сделают не они. Поэтому корейские и китайские инфлюэнсеры - вперед. Ничего личного, так делается этот бизнес.