⭐️1. Нужно ли отправлять кампанию на переобучение при добавлении новых объявлений?
Не нужно отправлять на переобучение, так как при добавлении новых данных таких как тексты, группы, уточнения, промоакции, быстрые ссылки и тд (!!!без смены цели, посадочной страницы и стратегии) просто произойдет адаптация стратегии без потери статистики.
⚠️Если меняете старые объявлений на новые, помните, что пока новое объявление не прошло модерацию, показывается старое объявление.
Обучение стратегий постоянно происходит, высвечиваются показатели, что стратеги обучилась, тогда когда у стратегии получается достигать результатов (~10 конверсий в неделю), но это не говорит о том, что стратегия перестала обучаться.
⭐️2. Кампания работает на стратегии "максимум кликов", но почему то нет показов
1. Проверьте статусы объявлений
- статус кампании
- статус группы
- статус объявления
2. Нет ли сильного ограничения по стоимости клика. Возможно нет трафика по такой цене, вначале запускали ТГО на сети и поиск и потом перевели только на поиске, а на поиске нет трафика по такой цене
3. Минус слова. Проверьте, что вы не отсекаете целевой трафик, это может резать охваты в том числе целевые охваты
4. Проверьте ограничения в бюджете на уровне аккаунта (очень частая ситуация).
⭐️3. МК на ОЗК в тематике 2b2 с циклом сделки около месяца. Компания не обучается, крутится несколько дней и затухает. Перезапускаем кампанию каждые 3-5 дней, чтобы получать трафик. Что делать?
Если кампания на ОЗК:
1. взять верхнеуровневые цели по вашей воронке:
- посмотрел несколько страниц
- скачал файл с расценками
- находится на сайте более 1 минуты
или переходите на оплату за клики и смотрите результаты в динамике
⭐️4. Почему кампания загибается с адекватными настройками и средней ценой по рынку?
- средняя цена лида по рынку это некорректный подход,
рынок не упирается в настройку СРА , у всех разные стратегии, разные тексты объявлений, креативы, разные УТП и воронки. - не запрещайте то, что не надо запрещать особенно в ОЗК: если вы платите за конверсию не надо запрещать площадки, особенно те, которые дают трафик, алгоритм сам запретит неэффективные площадки.
- проверьте сайт: УТП, ваш офер и посмотрите путь клиента, возможно клиент где то на сайте "спотыкается"
- тестируйте постоянно разные варианты: проверьте корректировки, пробуйте разные варианты таргетинга, разные группировки категорий (выносить отдельно в кампанию, объединять)
- тестируйте разные варианты УТП и оферов в объявлениях и на сайте.
⭐️5. Как настроить рекламу на Телеграм канал?
На telegram канал нельзя поставить счетчик метрики, поэтому оптимальный вариант - это создать мини-лендинг-прокладку (на нем можно дублировать посты из телеграм, написать фишки вашего телеграм канала, почему там интересно и стоит подключится к нему), на лендинг поставить метрику и оптимизацию делать на цель "переход в телеграм канал", в данном случае нет гарантии, что все пользователи, которые кликнули по кнопке, стали вашими подписчиками в телеграм канале, но так вы сможете обучить стратегию и реклама будет ориентироваться на заинтересованных пользователей. Средняя цена СРА по рынку на телеграм сейчас 25-35р.
⭐️6. Как понять какие площадки запрещать в РСЯ
Если кампания на ОЗК, то лучше ничего не трогать :-)
Если оплата за клики, то смотрите на аномалии:
- низкий CTR также аномалия, высокий CTR также аномалия.
- высокий % отказов
- площадка потратила более 3-х стоимостей конверсий, но конверсий 0
⚠️ Принимать решение нужно только при достаточном количестве трафика (на 2-3 кликах решение об отключении принимать нельзя), так как реклама показывается заинтересованной аудитории и проблема может быть совсем не в площадке, а в таргетинге. В первую очередь надо смотреть на настройки таргетинга и подбор целевой аудитории, если настройки заданы некорректно, то при отключении одной площадки, автостратегия найдет этих же пользователей на других площадках и ситуация не изменится :-)
Если у вас есть вопросы, задавайте в комментариях, с удовольствием отвечу!