Простые правила выбора ключевых фраз для контекстной рекламы (+пример)

От того, насколько грамотно вы выберете ключевые слова для своей рекламной кампании, зависит ее эффективность и рентабельность.
Рассмотрим выбор ключевых фраз на примере интернет-магазина детских игрушек.

Первое правило - выбирайте слова, которые точно описывают ваш продукт или услугу. Это должны быть слова, по которым пользователи будут искать именно ваше предложение.

Выбираем такие слова как "интерактивные игрушки для детей", "развивающие игрушки до 3 лет", "пылеустойчивые игрушки для малышей" и т.д. Это точно описывает наши товары.

Второе правило - используйте длиннохвостые ключевые слова, состоящие из 3-5 слов. Такие запросы конкретнее и целенаправленнее, по ним конверсия в покупки обычно выше.

В наш пример забираем; "комплект детских игрушек для развития речи и мелкой моторики у детей от 1 до 3 лет" или "наборы развивающих игрушек для раннего обучения детей чтению и счету". Такие запросы указывают на нашу продукцию конкретнее.

Третье правило - используйте небрендовые точные соответствия, описывающие продукт или категорию. Это позволит охватить больше потенциальных клиентов.

Добавляем "игрушки для детей", "детские игрушки обучающие", "развивающие игрушки товары". Это поможет охватить больше родителей, ищущих подарки для детей.

Четвертое правило - тестируйте разные варианты ключевых слов. Находите оптимальные сочетания, которые показывают наибольший процент переходов в покупки. Корректируйте ключевые слова в зависимости от результатов тестирования.

Например, мы добавили запрос "игрушки для детей от 2 лет развивающие" и увидели, что по нему к нам пришло 10% больше трафика, чем по запросу "детские игры 2-3 года". Значит оставим первый вариант как более эффективный.

Пятое правило - следите за динамикой запросов и обновляйте список ключевых слов. Выбирайте слова, популярность которых растет, отказывайтесь от устаревших запросов.

Например, запрос "логические игрушки для дошкольников" за последний месяц вырос в популярности на 25%. Мы решили добавить его в список ключевых слов, так как по нему в перспективе может прийти еще больше трафика. А запрос "дидактические материалы для детей 3-4 лет" за последнее время потерял 10% популярности. Мы его исключили из ключевых слов, так как ожидаем по нему меньше переходов и конверсий.
Таким образом мы делаем список ключевых слов более актуальным и эффективным.

_____________

Спасибо, что читаете. Всю информацию, которая предоставлена в данном блоге я копил в течении всего своего профессионального опыта в интернет-маркетинге (а это порядка двенадцати лет) и наконец созрел, чтобы поделиться ей с заинтересованной аудиторией.

Если у вас возникнут пожелания о формате подачи материала или вопросы по теме, то приглашаю Вас в комментарии ниже. Благодарю, увидимся в следующих статьях!