Давайте рассмотрим, какие форматы видео чаще всего используются в маркетинговых целях?
Коммерческое видео.
- Видеореклама предназначена для продвижения продукта или услуги. Основная цель - привлечение потенциальных клиентов и увеличение продаж. Такие видеоролики могут быть размещены на сайте компании, социальных сетях, YouTube или в рекламных роликах на ТВ.
- Корпоративный видеофильм создается для показа компании с лучшей стороны. Обычно представляет собой рассказ о компании: ее истории, целях, конкурентных преимуществах, команде и так далее. Основная цель - укрепление имиджа компании и привлечение новых партнеров и клиентов.
- Видео о товаре показывает свойства, преимущества, способы использования товара. Основная цель - продемонстрировать товар в действии и повысить интерес потенциальных клиентов.
Каждый тип коммерческого видео имеет свою целевую аудиторию и задачи. Важно подобрать правильный формат и содержание для достижения нужных результатов.
Рекламное видео.
Видеореклама очень сильный инструмент для привлечения внимания и формирования имиджа бренда в глазах потребителей. Она может быть различных типов, например, реклама продукта или услуги, корпоративная видеореклама, а также реклама на социальных сетях.
Важно понимать, что каждый тип рекламы имеет свои особенности и требует своего подхода. Например, корпоративная видеореклама должна передавать ценности и миссию компании, а реклама продукта — показывать его преимущества и уникальность.
При создании видеорекламы важно учитывать интересы и потребности целевой аудитории, а также использовать креативный подход, чтобы ролик запомнился и вызвал желание совершить полезные действия, например, купить продукт или воспользоваться услугой.
Если у вас есть какие-либо вопросы или потребности в создании рекламного видеоконтента, я могу помочь найти профессиональное рекламное агентство, способное реализовать ваши идеи.
Съемочный ролик.
Съемочный (постановочный) ролик должен быть хорошо продуман и ориентирован на сюжет. Такое творчество на экране требует работы профессиональных сценаристов, режиссеров и актеров. Задача такого видео очевидна — инициировать продажу после просмотра или оказать иное маркетинговое воздействие. Реклама в ролике такого жанра может быть различной по стилистике:
Явная реклама. Несмотря на слово «явная», творческий процесс — основа создания такого ролика. В таком видеопроизведении анонсируется определенное предложение рекламодателя.
Скрытая реклама (нативная). Опытные рекламщики знают, что создание такого видео — целая наука. Подобный ролик не снимается в формате «реклама ради рекламы». Внимание аудитории занято больше сюжетной линией, а рекламируемый объект смотрящему преподносится в завуалированной форме. В этом и заключается смысл: просматривающий не отличает рекламу от простого контента.
Ролик, рассказывающий историю по принципу сторителлинга. Поскольку мы говорим о коммерческой направленности жанра, история бизнес-проекта, например, показывается в максимально выгодном свете.
Тизерное видео — это рекламное сообщение, образно выражаясь, «суперобложка» книги или первая страница глянцевого журнала, то есть всё самое важное одним взглядом, разжигание интереса. Чаще всего тизер запускают на раннем этапе продвижения услуги или продукта для создания интриги вокруг объекта рекламы.
Анимированная видеореклама или графический ролик.
Анимационная видеореклама, или графический ролик, создается при помощи средств анимации. "Сила" анимационного видео в том, что можно оживлять любой предмет! Вообще мультипликация - это "искусство оживлять". Анимация может демонстрировать что-то абстрактное или концептуальное. Графика дает возможность максимально развернуться фантазии, воплотить в жизнь любую задумку, при этом сохраняя наглядность и интерес к продукту. Этому способствуют передовые графические технологии последнего поколения.
Разберем подробнее стили, в которых выполняются анимационные видеоролики.
Двумерная анимация - проще говоря, подвижная "плоская" web-анимация. 2D-моушн - это минимализм, простота и яркие цвета.
Трехмерная анимация - это создание объемного движущегося изображения. 3D позволяет воссоздать реальность и приблизиться к ней. От качества прорисовки 3D-объектов (мелкие детали и текстуры) зависит стоимость. Самая дорогая 3D-видеоанимация - фотореалистичная.
Видеоинфографика - это инфографика в движении, включающая в себя графики, диаграммы, схемы. В таком графическом ролике чаще показывают статистику, цифры, расчеты, точные данные.
Doodle-видео - созданный карандашом ролик. На дудл-видео видно руки или кисти художника, дизайнера, рисующего на белой поверхности. По-другому такой тип рисованного ролика называют "рисующая рука".
Интро - это начальная заставка, короткий ролик, служащий вступлением к основному видео, чаще всего анимированная видеозаставка, изготовленная при помощи 2D- или 3D-графики.
Подобные проекты выполняет анимационная студия, задача которой - создавать для заказчика оригинальный авторский контент.
Комбинированная реклама.
Комбинированная реклама - это совмещение нескольких форматов визуального материала, мультимедиа и живой видеосъемки. Такая комбинация способствует увеличению спроса на продукт или услугу и более эффективному представлению информации. Такие рекламы вызывают интерес и порой производят эффект «WOW».
В зависимости от места использования или формата вещания, рекламу также разделяют на подвиды:
- ТВ-реклама создается для трансляции на региональных или федеральных телеканалах. Такой ролик может быть показан несколько раз в день в течение продолжительного времени.
- Рекламное видео для сайта компании или интернет-СМИ. Ролик может увеличить конверсию сайта, задерживая посетителей на странице дольше, а также служит дополнительным стимулом для покупки.
- Реклама для соц. сетей и видеохостингов. Эти видеоролики наиболее часто используются в интернете.
Существует множество разновидностей интернет-видео, включая:
- Вирусное видео, имеющее высокую скорость распространения в интернете и оставляющее сильное впечатление у зрителей.
- Продающее видео, направленное на убеждение зрителей купить тот или иной продукт или услугу.
- Преролл, рекламный видеоролик, который загружается в начале основного видео.
Жанры видеорекламы могут превратить зрителей в клиентов. Бизнес-сообщество постоянно обращается к жанрам коммерческого видео.
Корпоративный фильм.
Корпоративный фильм - это короткометражное кино, в котором, как правило, рассказывается о том, как была основана компания и как началась ее предпринимательская деятельность. Он используется для демонстрации масштабов бизнеса. Поджанры корпоративного видео включают в себя:
- Имиджевый фильм, который направлен на повышение имиджа всей компании или ее отдельного направления деятельности. Если акценты правильно расставлены в сюжете, то такой ролик становится мощным PR-инструментом и работает как пассивная реклама.
- Презентационный ролик, который является своеобразной визитной карточкой компании и освещает принципы ее работы. Если ролик посвящен товару, то его можно назвать обзорным видео, которое демонстрирует потребительские свойства и характеристики товара, "в лицо" показывает продукт. Если ролик посвящен компании или предприятию, то его формат выполняется в виде экскурсионного фильма.
- Технологический фильм, который демонстрирует производственные или специальные технологические процессы и объясняет работу сложных систем. Этот вид фильма чаще всего создается для внутрикорпоративного применения из-за использования профессиональной этики, терминологии и данных, которые могут быть непонятны неподготовленному зрителю.
Видеоролик о компании.
Видеоролик о компании, также известный как проморолик, представляет собой фильм, который кратко демонстрирует культуру и философию компании. Он используется для привлечения внимания к уникальным продуктам или услугам и укрепления доверия к бренду. Обычно этот видеоматериал можно найти на официальных сайтах компаний в разделах "О нас" или "О компании".
Рекрутинг-видео, в свою очередь, это ролики, которые призваны показать корпоративную культуру и бренд работодателя. Эти видео используют кинопостановку, часто демонстрируют карьерный рост сотрудников и жизнь компании через призму одного рабочего дня. Основная задача рекрутинг-видео заключается в привлечении новых кандидатов, и данный инструмент является отличным помощником для HR-менеджеров.
Видео о продукте или услуге.
Такие видео называются видеообзорами и рассказывают о продукте или услуге, которые предлагаются. В продуктовых роликах демонстрируются процессы производства, изготовления или сборки. Контент подробно описывает характеристики товара, и такие видео часто используются заказчиками интернет-магазинов. Ролик может также содержать ответы на часто задаваемые вопросы и выполнять роль видеокаталога, создавая возможность виртуально "потрогать" товар.
К этому жанру можно также отнести форматы, которые могут быть отдельными, самодостаточными направлениями:
- Видеоотзыв помогает повысить доверие к услуге, товару или компании в целом. Он работает с возражениями и призван повысить лояльность клиентов, которые сомневаются.
- Коммерческое предложение в видеоформате - это неординарный ролик, в котором не используются рекламные приемы, а дается цельное и объективное представление о фирме, ее предложениях и ценах.
- Предметная видеосъемка - это акцент на деталях и визуальное знакомство с товаром. Такие ролики почти всегда снимают в студии, а в редких случаях нужна выездная "предметка".
- Фуд-съемка - это ролики о еде и напитках. У Food-видео одна задача - создание сочной картинки.
Второй большой класс - это образовательное видео. Образовательное видео делает информацию яркой и доступной, помогая зрителю понять суть. Образовательные фильмы могут быть односерийными или состоять из многосерийного курса.
Учебный фильм.
В списке лидеров образовательных материалов на первом месте находятся учебные фильмы. Основная задача такого жанра заключается в обучении студентов, сотрудников или клиентов. Кроме того, учебные фильмы выполняют еще две функции: демонстрационную и справочную. Профессиональное учебное видео помогает улучшить качество обучения. Благодаря сочетанию живой съемки и компьютерной анимации появляется возможность моделирования и демонстрации скрытых и/или сложных механических процессов, химических реакций, природных явлений, вымышленных образов, видений и т.д. Нельзя не заметить, что учебный фильм - это сильно помогает дистанционному обучению: имея такое видео, можно одновременно проводить обучение больших групп. Такое пособие - это отличный инструмент для передачи опыта. Существует несколько типов учебного видео:
· Видеоинструкция. Этот тип видеоматериалов представляет собой простые, привычные нам инструкции "как использовать", "как собрать", которые представлены в виде видео. Когда внедряют новые функции или производят обновление, по обыкновению создают видеоинструкции для данных изменений. Другими словами, ролик объясняет зрителю, как следует действовать для достижения результата.
· Видеопособие - это видео-шпаргалка. В данном видеоматериале обычно описывается регламент, правила и стандарты. Предприниматели используют видеопособия для обучения менеджеров, например, как должен вести себя менеджер при общении с клиентами, как осуществлять продажи и т.д.
· Видеотренинг, вебинар, мастер-класс - это запись деловых мероприятий, которые имеют свою уникальность: повторение сказанного на одном мероприятии порой невозможно на другом. Суть записи происходящего заключается в сохранении необходимой информации для дальнейшего использования.
Видеопрезентация.
Видеопрезентация - это первое знакомство с проектом, бизнес-планом, компанией, продуктом, услугой или самопрезентацией. В таком ролике лаконично рассказывается об истории, руководстве, миссии, идеологии, цифрах, суммах, местах, продукции, услугах, людях и многом другом.
Ролевое видео - это инсценировка событий и процессов, часто в развлекательной форме.
Лайфхак - это видеосоветы, инструкции, рекомендации, которые призваны обучить зрителя. Видеоролик, посвященный данной тематике содержит оптимизированные задачи и описания их решения.
Скринкаст - это запись, которая демонстрирует происходящее на мониторе компьютера, телефона или планшета, с комментариями диктора.
Развлекательное видео - это видеоконтент, который создан для развлечения и удовлетворения многих интересов. Он является инструментом непрямой рекламы и часто относится к социально-культурному видео. Такой контент получает положительный эмоциональный отклик у зрителя и может быть эффективным средством вовлечения потребителя в атмосферу бренда, его продуктов и услуг.
Видеоклип.
Как правило, видеоклипы снимаются в студии или на естественных локациях с использованием серийных декораций. Бизнесмены заказывают музыкальные видео в формате художественного ролика, рассказывающего о жизненном событии, или же просто снимают музыкантов и статистов.
Бекстейдж открывает тайны творческого процесса и является интересной и развлекательной формой рекламы, которая показывает то, что скрыто от посторонних глаз.
Информационное видео направлено на передачу только объективной информации.
Съемка репортажей является оперативным рассказом о событиях, который передает эмоции и атмосферу происходящего, включая event-мероприятия.
Отчетный видеоролик - это видеоотчет о значимых событиях, который чаще всего распространяется через интернет-СМИ или социальные сети и реже можно встретить на официальных сайтах.
Социальное видео раскрывает ценные социальные идеи и затрагивает волнующие аудиторию темы. Оно также используется для мотивации зрителей и изменения их мышления или поведения.
В видеосюжетах для новостей оператор стремится показать конкретное событие с максимальной объективностью в естественной последовательности.10:25
Интервью.
Видеоинтервью - это обмен мнениями и взглядами. В них могут участвовать эксперты или очевидцы событий. В таком случае, их иногда называют респондентами. Существует множество разновидностей интервью: информационное, блиц, интервью-портрет, аналитическое и другие. Бизнес-интервью направлено на получение информации.
