Примерно в марте 2022 года многие магазины начали уходить с российского рынка. В том числе оказалась и «Zara» - собственность испанской компании «Inditex». Любопытно, что супруги, которые изначально основали бренд, выбирали в качестве тактики копирование одежды известных дизайнеров, которую могли бы себе позволить обычные люди. Возможно, именно поэтому он так полюбился многим, ведь предлагал разные стили и фактуры тканей от грубого льна до деликатного, прозрачного шифона.
Поклонники негодовали, разговоры вокруг известного бренда не умолкали: кто-то считал, что бренд вернется, кто-то, наоборот, пророчил полное закрытие модных бутиков.
Спустя примерно год стало известно, что активы охотно приобрела компания «Daher Group». Вокруг предстоящего открытия царила суета. Я наравне с другими репортерами и блоггерами также активно следила за всплывающими подробностями. Справедливости ради отмечу, что завеса тайны открывалась постепенно, порционно обнажая нам секреты будущего бренда.
Сначала абстрактно говорилось, что новые торговые точки, которые займут место «Zara» будут тематически и стилистически повторять покинувший нас масс маркет.

Позже наконец-то анонсировали выбранное название - «MAAG». Российские форумы активно оживились, проводя параллели с созвучным словом «магазин», некоторые искали объяснения в других языках, пока не нашли голландского слова, которое означает «желудок» и не зашли в тупик.



Далее, на сайте появилась коллекция от Алексея Кафельникова и Марии Кейдж. Вышло три линейки: женская под названием «Sunset Shades», представленная струящимися, воздушными и нежными платьями, мужская - «Urban Drive», в которой превалируют классические пиджаки и брюки, джинсы denim, куртки из кожи, и детская - «Happiness Indigo», в которой присутствуют джинсы, брюки с принтами, трикотажные кофты, в общем все то, что делает маленьких героев похожих на стильных взрослых.
Теперь о самом главном, а именно, об открытии. По каким-то причинам открытие сначала переносили, да и вообще, по словам очевидцев, прошло оно в итоге без фейерверков и фанфар, без приглашенных специальных гостей, пышного торжества и активного анонсирования в социальных сетях.
К сожалению, мне не удалось побывать там в день, когда двери «MAAG» впервые открылись для посетителей, однако, очевидцы говорят, что чрезмерного ажиотажа и толп, которые наполняют пространство и плотно собираются возле примерочных не было, что, кстати говоря, порадовало самих покупателей.
Также, некоторые отмечали, что цены для русских дизайнеров весьма «кусачие» и отдавать за одну вещь порядка 2-4 тысяч рублей стремились далеко не все. Повлияло ли ценообразование на отшив в Турции или Бангладеше, спросить у отечественных дизайнеров, к сожалению, не удалось.
На вопрос, что же было с ценником раньше, все мои друзья пожали плечами и назвали примерно такие же цены. Отмечали, что иногда можно было застать распродажу и урвать вещь подешевле. Может, отчасти, это и повлияло на восприятие посетителей. Что ж. Пора и мне в «MAAG».
В день N отправляюсь туда, чтобы увидеть все своими глазами. Мною движет любопытство и желание разобраться в главном вопросе: что изменилось с уходом «Zara» и приходом «MAAG»?
На входе окидываю взглядом помещение. Если бы не белая неоновая вывеска с названием, которую видишь до, может показаться, что это привычный для нас бренд. Элементы интерьера не бросаются едко в глаза. Пока не вижу ничего, что подобно маяку посредине моря, держит в напряжении и заставляет обратить на себя пристальное внимание.
Прохожу вдоль вешалок с весенними коллекциями. Вещи не режут глаз, не переливаются, как хвост павлина. Коллекции вполне базовые, которые можно использовать на каждый день: все сдержанно и со вкусом. Бренд не предлагает своему покупателю ничего «пикантно-модного», экстремально яркого и вызывающего.
Конечно, женская коллекция предполагала большее разнообразие цветов и оттенков, но мне, как поклоннице пастельных тонов, она понравилась меньше, чем мужская. Зато я прочувствовала как раз то, что искали поклонники «Zara» - новый бренд продолжает традиции и придерживается примерно одной политики в пошиве одежды и выбору тканей для нее.
Детская коллекция навеяла ощущение «дежа вю», потому что подобные фасоны и решения я уже видела в Объединенных Арабских Эмиратах, когда ранее посещала «Zara» там. Увы, в этом отделе я будто встретила одежду, исполненную под копирку и меня это огорчило.
Сразу хочу сказать, что «Zara» никогда не была в моем списке «маст хэв». Безусловно, сходство у «MAAG» с ней есть. В бутике я увидела много джинсовой одежды, рубашек, блуз, свитеров, футболок, брюк, которые можно выбрать как в офис, так и для вечернего променада. Есть гардеробы, которые можно подобрать на школьный выпускной, корпоратив или просто романтическое свидание. Многие опрошенные мною приятели и приятельницы отмечали возможность находить в «Zara» осознанно взрослые, спокойные модные вещи. То же самое вас ждет в «MAAG».
В заключении хочу сказать, что любители пропавшего с радаров бренда скорее всего не разочаруются в новинке и подберут вещи по душе и по карману. Часть лозунга «MAAG» звучит как: «ОБЪЕДИНЯЮЩИЙ ПОСЛЕДНИЕ МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И СТИЛЬ, НЕПОДВЛАСТНЫЙ ВРЕМЕНИ». На мой взгляд, бренд это всецело подтверждает. Вариативность одежды приятно удивляет: сюда может прийти школьник с родителями и каждый из них сможет подобрать для себя достойные и уместные образы. Но вместе с тем, у меня смешанные чувства, ведь с уходом зары я ощутила как люди пересмотрели свое отношениям к вещам, они все чаще присматривались к локальным шоурумам. На улицах стало меньше «близнецов» или просто людей «cntrl-c/cntrl-v» и меня это приятно радовало. Ее уход ,безусловно, дал дорогу российскому масс маркету, на который раньше мало кто бросал свой взгляд. Как будет сейчас остаётся только догадываться…