С приходом советской власти в стране начались масштабные изменения. Эти изменения коснулись не только идеологии, но и гигиены граждан, которой советское правительство уделяло пристальное внимание. Например, вспоминается стихотворение Чуковского "Мойдодыр", появившееся в 1921 году.
В ранней советской республике греческая мудрость была возведена в ранг государственной идеологии. Если в сельской местности ежедневное мытье и гигиенические процедуры считались буржуазными пережитками, то в городах они вскоре стали нормой. Страна переживала массовую индустриализацию, и крестьяне перевоспитывались. Это подразумевало не только работу на благо государства на фабриках и заводах, но и следование новым культурным нормам.
Плакаты с такими надписями начали массово появляться в городах в начале 1930-х годов. В это время началась урбанизация, и люди, имевшие весьма ограниченное представление о гигиене, приезжали из деревень. Ведь не у всех был доступ к баням, а мыться из ведер и ковшей в холодное время года было особенно трудно. В городах дела обстояли немного лучше — работали общественные бани, и даже в коммунальных квартирах можно было хотя бы помыться и почистить зубы. Однако привычка плевать на пол осталась у многих — полы в сельских избах по-прежнему были грязными.
Как сообщает издание "Русская семерка", в действительности ситуация в городах была не намного лучше. Жилой площади катастрофически не хватало, а до всеобщей "канализации" стране было далеко. Общественные туалеты начали строить только в 1930-е годы, потому что во время парадов и других массовых мероприятий столичные дворы и подъезды превращались в настоящие туалеты — участники и гости облегчались, как могли.
Ситуация в корне изменилась только в 1960-е годы с началом массового строительства "хрущевок". Тогда в каждой квартире появились индивидуальные санузлы. Пропаганда начала работать правильно, и стало необходимо не только мыться, но и поддерживать чистоту. Тем более что средства гигиены были доступны, несмотря на недостатки легкой промышленности. И мыло, и зубной порошок (а позже и зубную пасту) можно было свободно купить.
Пожалуй, единственной проблемой в СССР была туалетная бумага. Этот "продукт" стал массово производиться в СССР только в 1970-х годах, но даже тогда ощущался его дефицит. Однако ситуация с нехваткой бумаги сохранялась до 90-х годов, что породило множество анекдотов.