Объясняю на морковках принцип формирования цены клика в Яндекс.директ и почему гнаться за максимумом трафика - не всегда верное решение.
Это сильно упрощенная схема, но для общего понимания - самое то.
Как формируется цена клика
Цена клика получается в результате торгов на аукционе между рекламодателями. Конкуренция идет между бизнесами за объем и количество посетителей на сайт.
Чья ставка больше, тот и попадает в рекламную выдачу на классные места и чаще других. Получает, таким образом, больше трафика, заявок, продаж, денег и всего, чего ожидают от рекламы.
Пример на морковках
Представьте, что есть 10 морковок. Морковки - это потенциальные посетители на сайт. Сколько будет стоить одна морковка?
“Решаете” вы и коллеги-конкуренты. Ставите ставки на условие показа - ключевое слово или аудиторию.
Эти ставки видит яндекс. В результате сложных расчетов формируется аукцион.
На выходе так: первые пять морковок по цене 2₽/шт.
Шестая и седьмая морковки стоят уже по 5₽/шт.
А восьмая, девятая и десятая стоят уже по 10₽/шт.
Чтобы купить 5 морковок, нужно 10₽. Чтобы дополнительно купить 2 шт, надо ещё 10₽. А для трех последних нужно ещё 30₽
Почему так?
Потому что морковок только 10, а коллег-конкурентов, например, пять.
И есть какой-то богач с огромными бюджетами, которые жгут карман. И он вообще готов платить по 17₽ за морковку.
И есть ещё 3 охочих коллеги на те же морковки. И у них свои ставки. Так получается конкуренция по цене.
В общем, хочешь получить больше пяти морковок? Не вопрос, только плати.
Во всех сферах есть “коллеги” с огромными бюджетами, чьи ставки физически перебить не получится.
И ориентация на “макисимум трафика любой ценой” в этом случае, мягко говоря, нецелесообразна.
Потому что вы получите дополнительные 3 морковки за бюджет, на который можно купить в другом месте 10 редисок, например.
Задача - найти равновесие. Получать за тот бюджет, который есть, максимальное количество трафика по адекватной стоимости и с окупаемостью.
Начать продвижение телеграм-канала в Яндекс.Директ можно с небольшим бюджетом. А если никогда этого не делали, то и нужно начинать с небольших сумм.
Водичку пощупать. Получить первый результат, на который потом опираться в созднии гипотез и построении планов.
Математику посмотреть - выгодно или не очень. Как сделать так, чтоб было выгодно.
Бояться не надо. Надо подходить с головой.
Это продолжение цикла статей про трафик в Telegram из контекстной рекламы.
Прочитайте вводную статью “Сколько подписчиков можно получить в Телеграм из Яндекс.Директ”
А в этой статье - конкретика на примерах запросов из прогноза для поиска. Как получить рекламу телеграм канала в Яндекс в 3 раза дешевле, чем платят конкуренты.
Тоже весьма интересно, рекомендую)