Один из руководителей Fox News рассказал, что ключевой причиной внезапного ухода Такера Карлсона в прошлом месяце стали продажи рекламы.
В интервью на этой неделе журналу Variety вице-президент Fox News по рекламным продажам Джефф Коллинз сказал, что известные корпоративные рекламодатели вернулись к временному интервалу Fox News в 20.00 по восточноевропейскому времени после ухода Карлсона. Рейтинги нового шоу «Fox News Tonight» были значительно ниже, но издание сообщило, что крупные корпорации стали снова рекламировать свою продукцию во время шоу.
«С тех пор, как мы запустили новую программу, за час к нам пришло более 40 новых рекламодателей, в том числе одни из крупнейших в стране и, действительно, во всех основных категориях, — сказал он. — Мы видели, как приходят новые рекламодатели и новый спрос».
В отчете говорится, что одной из крупнейших фирм, вернувшихся к 8 вечера, является Procter & Gamble, которая размещала рекламу женских бритв и дезодоранта Secret. Сообщается, что фармацевтическая компания Novo Nordisk, которая производит лекарство Ozempic, и Scotts, бренд по уходу за газоном, также вернулась.
По словам другого руководителя, Марианны Гамбелли из Fox Corporation, компания планирует вернуть полный список национальных рекламодателей в 20.00. «Это наша цель», — подчеркнула Гамбелли.
Согласно обзору The Hollywood Reporter за 2019 год, на протяжении многих лет некоторые известные рекламодатели отказывались от шоу Карлсона на фоне предполагаемых разногласий по поводу комментариев, сделанных Карлсоном в прямом эфире. В статье New York Times 2020 года, в которой утверждалось, что рекламодатели бойкотировали временной интервал Карлсона, сообщалось, что среди ушедших рекламодателей были Walt Disney Company и Sandals, оператор курортов, а также T-Mobile, NordicTrack и другие.
Основные корпоративные рекламодатели использовали аналогичную тактику с консервативными СМИ, включая Breitbart. По словам Маска, после того, как Илон Маск завладел Twitter, обзор показал, что ряд крупных спонсоров удалили рекламу с платформы социальных сетей, несмотря на то, что она имеет рекордные показатели вовлеченности пользователей. С тех пор владелец Twitter попросил пользователей платить небольшую ежемесячную плату за подтверждение и, как сообщается, сократил значительное количество сотрудников Twitter.
Было отмечено, что шоу Карлсона в значительной степени поддерживалось так называемой рекламой «прямого отклика», которая обычно имеет более низкую цену. По данным iSpot.TV, ведущими рекламодателями были MyPillow, производитель пищевых добавок Balance of Nature и сам Fox News.
«Сейчас у шоу почти не осталось известных рекламодателей», — сказала в 2020 году New York Times эксперт по связям с общественностью университета Хофстра Кара Алаймо. Она добавила, что комментарии, сделанные Карлсоном, несмотря на его широкую популярность, не были чем-то, «что вы хотите быть не на той стороне, если вы являетесь популярным брендом».
Брэд Адгейт, отраслевой аналитик, сказал в 2019 году, что прямая реклама — это «краткосрочная» стратегия. Но он сказал, что «если это будет продолжительный бойкот шоу, в какой-то момент Fox News может быть вынужден рассмотреть другие варианты. Это в прайм-тайм, одно из самых популярных шоу на Fox News, и то, что оно заполнено в основном рекламой и рекламой с прямым откликом, приводит к потере доходов для новой компании Fox».
Немного деталей
Ни Fox News, ни Карлсон не сообщили подробностей о том, почему он покинул сеть. В кратком заявлении Fox News подтвердил, что Карлсон покидает сеть, и поблагодарил его за время, проведенное в компании.
За последние две недели Карлсон опубликовал два видео в Твиттере, а во вторник в одном из них говорилось, что он представит свое шоу в Твиттере. Карлсон сообщил мало подробностей о переходе в Twitter, но вызвал большой интерес, собрав 120 миллионов просмотров за два дня.
На фоне слухов и спекуляций Маск опубликовал ответ во вторник и сказал, что на Карлсона будут распространяться те же правила и требования, что и на всех, кто использует платформу. Маск также опроверг слухи о том, что он и Карлсон пришли к какой-то сделке, чтобы опубликовать свою программу в социальных сетях.
В клипе Карлсон упомянул о том, что такие журналисты, как он, по сути, подвергаются цензуре за обсуждение определенных вопросов, и утверждал, что есть темы, которые никто в мейнстриме даже не коснется.
«Если вы наткнетесь на ограничения [в новостном бизнесе], вас за это уволят», — сказал Карлсон.
«Правило того, что вы не можете говорить, определяет всё», — добавил Карлсон, отметив: «У вас не может быть свободного общества, если людям не разрешено говорить то, что они считают правдой… Осталось не так много платформ, которые разрешить свободу слова. Последним большим, оставшимся в мире, является Twitter, где мы сейчас находимся».
Он продолжил: «Вы видите это в кабельных новостях, вы говорите об этом в Твиттере. Результат может показаться спорным, но на самом деле привратники по-прежнему у руля. Мы считаем, что это плохая система. Мы точно знаем, как это работает, и нам это надоело».
В то же время Axios сообщил, что Карлсон может преследовать своего бывшего работодателя на фоне заявленного спора по контракту. По неподтвержденным данным, он отправил Fox News письмо о сохранении улик.
В ответ на претензии его адвокат Брайан Фридман сказал Axios, что «идея» о том, что кто-то «заставит Карлсона замолчать», «абсурдна».
Приходите на мой канал ещё — буду рад. Комментируйте и подписывайтесь!
Поддержка канала скромными донатами (акулы бизнеса могут поддержать и нескромно):
Номер карты Сбербанка — 2202 2056 2618 8509 (Александр Васильевич Ж.)