Ежедневно пользователи обращаются к Яндекс или Google с целью найти ответы на интересующие их вопросы. Они вводят в строку слова или фразы, которые представляют собой отдельные виды поисковых запросов. И если для интернет-пользователя данная классификация не очевидна и, по большому счету, не имеет значения, то для seo-специалистов она является важным фактором для успешного продвижения ресурса и как следствие бизнеса.
Поиск по интенту
В переводе с английского языка – «Intention» означает намерение, замысел человека, решающего определенную проблему. Поисковики используют это слово под определение пользовательских интересов, связанных с:
- Желанием пополнить свой багаж знаний новой информацией.
- Совершением онлайн-покупки товаров, услуг и других интересных коммерческих предложений.
- Поиском нужного софта, игр и страниц, предлагающих скачивание таких приложений.
- Получением справочных описаний, которые помогут составить правильное представление о каком-либо предмете/явлении.
Любые виды запросов в поисковых системах анализируются за считанные секунды и сравниваются со сниппетами страниц. В них должны быть представлены небольшие дайджесты об интернет-ресурсах с кратким описанием деятельности компаний. Если предоставленная информация отвечает цели поиска пользователя, то сайт и его домен окажется в выдаче.
Позиция будет самой выгодной, если совпадение ключа и интереса читателя будет полным. Чем лучше изложена семантическая суть, тем больше вероятность обогнать конкурентов с более высоким ранжированием.
Общие фразы
По протоколу Яндекса, Гугла и других систем, каждый введенный буквенный набор подпадает под определенную seo-категорию. Если вопрос не имеет четкой формулировки, то его относят в общую группу. Такое распределение называется классификацией, показывающей – какие существуют виды запросов. Рассмотрим их основные типы.
Информационные
Сюда относят все словосочетания, связанные с поиском неструктурированных сведений документального характера. Например, пользователь заинтересован в определенном предмете и хочет увидеть его описание, почитать о нем отзывы или сделать что-то самостоятельно. Ответы, заключенные в ключевых фразах, должны быть такими:
- «Что лучше, обзор характеристик».
- «Какие преимущества и недостатки».
- «Как сделать своими руками».
- «Самые лучшие рецепты».
Правильная семантика поможет привлечь трафик в блог и даже в интернет-магазин, в котором также может содержаться информационный контент с включением в содержание рекламы своих товаров и услуг.
Навигационные
В эту группу входят все брендовые вопросы, связанные с поиском по названию компании. Примером этого вида запросов могут послужить следующие формулировки искомой информации, которая существует в интернете:
- «Госуслуги – зарегистрироваться».
- «Магазин Монетка».
- «Аккаунт на Фейсбук».
Результат поиска предоставит пользователю возможность попасть на официальную страницу компании или на вкладку для регистрации.
Транзакционные и коммерческие
Если человек хочет что-либо приобрести, желает заказать услугу сейчас или в будущем, то он вводит такие формулировки:
- «ПВХ окна в Москве с установкой под ключ – цены».
- «Купить обувь в интернет–магазине».
- «Скачать игру Асассин 5» (в случае транзакции).
Такие типы запросов в поисковых системах являются конверсионными и высоко конкурентными, поэтому попасть в ТОП первой 10-ки выдачи будет очень трудно.
Мультимедийные
Сюда входят все вопросы, связанные с видео, аудио контентом и изображениями. Пример:
- «Обои для Виндовс 10».
- «Смотреть все фильмы Форсаж».
- «Песни группы Стикс».
Запрашиваемая информация, характерная для поиска онлайн-кинотеатров, музыкальных сайтов и фотостоков можно использовать и для продвижения коммерческих, информационных ресурсов.
Классификация по геозависимости
Иногда перед поисковиком стоит задача определить географическое значение, чтобы выдать релевантный результат.
Геозависимые
В эту категорию попадают основные типы поисковых запросов, связанные с конкретным регионом. Например, пользователь запрашивает «заказать пиццу на дом» и получает в ответ адреса всех пиццерий с доставкой, которые находятся в определенном регионе. Если вопрос, заданный в Перми будет связан с Новосибирском, выданная информация будет касаться только столицы Сибири. Сайт владельца попадет в такую выдачу, если в ключевых фразах и мета тегах будет указано название города.
Геонезависимые
Здесь отсутствует географическая привязка, поэтому результат будет одинаковый для всех пользователей. Попасть в топовые позиции по данной категории проблематично. Для этого нужно обладать онлайн-ресурсом, выделяющимся на фоне других конкурентов, обогнавшим оппонентов по высокой частотности и кликабельности.
Как проверить геозависимость
Можно воспользоваться инструментом arsenkin.ru или следующими seo-сервисами:
- «Key Collector».
- «SeoPult».
- «Megaindex».
- «Пиксель Тулс» и др.
Классификация поисковых запросов по частотности
Для ранжирования сайта важен рейтинг популярности ключей, входящих в семантическое ядро. Проверить такую статистику можно с помощью алгоритмов крупных поисковиков. В Яндексе это Вордстат, в Google – Keyword planner.
Высокочастотные
ВЧ – самые задаваемые ключевые фразы. Могут привести большое количество посетителей или стать причиной низкой конверсии. Нестабильность связана с тем, что вся суть вопроса выражается в двух словах и ответ поисковика может быть расширенным.
Среднечастотные
СЧ – имеют более сформированный, дополненный контекст. Если в первом случае вводимый вопрос выглядит примерно так: «купить дубленку», то во втором прибавится – «дешево». Одно слово добавит конкретики и поможет поиску найти результат, наиболее отвечающий поведенческому интенту.
Какие бывают основные типы поисковых запросов по низкой частотности
К НЧ относятся фразы, имеющие узкую направленность, ограниченное ориентирование. Для примера можно рассмотреть такую формулировку вопроса: «российские женские горные велосипеды с большим выносом руля» или «качественная декоративная отделка камина каменной крошкой». Содержание указывает на редкое сочетание слов и на их низкочастотность.
Если в Title и заголовке Н1 будет ключевой элемент, совпадающий с задачей пользователя, то на сайт придет ЦА с конкретной целью – купить товар/заказать услугу. Аудитория не принесет много трафика, зато поможет с продвижением ресурса, сделавшего столь неконкурентное предложение.
Микро низкочастотные
Еще более конкретизированные вопросы, требующие релевантных ответов. Ресурс может получить высокое ранжирование, конверсию, если ключевая фраза и намерение человека будут совпадать максимально точно.
Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ
Высокую, среднюю и низкую частотность можно проверить с помощью инструментов Гугл AdWords и Яндекс Wordstat.
Какие бывают основные поисковые запросы по сезонности
Одни напрямую связаны с временами года, другие актуальны для любого месяца.
Сезонные
Поиск товаров, популярность которых возрастает с приходом определенного сезона:
- Зимой, например, «снеговые лопаты».
- Осенью и весной – «зонтики автоматы», «модные плащи».
- Летом – «москитные занавески».
Несезонные
Повседневные вопросы такие, как «заказать еду», «купить платье», не зависящие от погодных условий.
Как проверяется сезонность
Такие классификаторы есть в Яндекс Вордстат и Google Trends. Нужно просто:
- Найти пункт «Перечислите основные виды/типы поисковых запросов» в истории.
- Ввести ключи.
- Отметить нужный интервал времени.
- Указать категорию поиска.
- Получить график с динамикой релевантности и популярности.
Дополнительные характеристики
Кроме основных инструментов есть другие настройки, расширяющие базовый функционал.
По уровню конкуренции
Аспект важен для распределения бюджета на сео-продвижение с помощью определенного ключевика. Чем он популярнее у оппонентов, тем выше будет «цена вопроса».
По степени ценности для бизнеса
Владелец ресурса должен кратко охарактеризовать свою деятельность, товар, услуги. Нужно представить ревю, не перегружая сниппеты некоммерческой информацией и не усложняя задачи поисковикам.
Витальность
Определением этого показателя является запрашиваемая информация, связанная с известными компаниями и содержащая только их название. Например:
- «Nike»;
- «Эвалар»;
- «Рэдмонд»;
- «Panasonic» и т. д.
В выдаче будет обобщенная информация об истории бренда, отзывы или коммерческие предложения, связанные с покупкой флагманских продуктов.
Заключение
Владельцы интернет-ресурсов, которые недооценивают роль релевантности страницы поиска, рискуют оказаться на последних страницах выдачи. Так происходит от незнания, какие бывают основные виды запросов в интернете и что нужно учитывать при составлении семантического ядра.