Статья в общем-то продолжение предыдущей. Я упоминала в ней, что торговля является одним из основных факторов построения цивилизации, одной из ее основ. И действительно, далеко не все, что тебе нужно и что ты мог бы с пользой употребить, находится под рукой. Как еще получить необходимые тебе ресурсы, если не обменять их на то, что можешь предложить взамен?
Торговля появилась задолго до появления цивилизации как таковой. Хотя была она конечно на примитивном уровне. Встретились два племени на границах своих территорий. У одного есть сушеная и соленая рыба, которой у другого племени просто нет, ну нет на их территории озер и глубоководных рек (!), зато у них есть соль, которой эту рыбу и засолить-то можно, а у первого племени соли на их территории днем с огнем не сыщешь. Вот и поменялись к всеобщему удовольствию.
Но воистину расцвела торговля с земледелием, в особенности с роста городов. Вернее, торговля и стала одной из причин роста городов. Собственно, вокруг торговли они и стали создаваться. Все просто. Вот поселок, осело какое-то племя и стало землю обрабатывать. Зерно запасать. Все хорошо. Та же мена чего-то на что-то стала нужна еще больше. Нужны инструменты для обработки земли, на них нужна руда. Где-то шерсть стригут, где-то растят пшеницу, а где-то овес - тоже можно поменяться. Кататься от поселка к посёлку, предлагая то, что есть у тебя и ожидая, что нужное тебе есть у других, ну не очень рентабельно. Вероятность совпадения не столь велика. Вот договориться всем в каком-то одном поселке в определенное время собираться со своими товарами и менять что кому нужно, уже проще. Вот этот поселок и начинает расти и прибавлять в численности, так как там начинают селиться всякие умники, которые решили сами землю не пахать, а скажем, корзины плести и менять их на зерно, что бы то и нет? Ну конечно и другие причины свою роль играли. Скорее всего, поселение принадлежало самому сильном племени, которое остальных подчинило и дань с них собирало. С того и началось, что дань свозили, а потом еще и дополнительно товар брать стали, чтобы с другими поменяться. Но дальше развитие торговли становится одним из основных, если не главным поводом для роста этого поселения и превращения его в полноценный город. Дальше - больше: торговля между городами приводит к созданию стран, возникает торговля между странами. Сам принцип построения цивилизации, сама основа роста прогресса, сама суть построения общества и его развития, так или иначе крутится вокруг торговли.
Взгляните на современный мир. Это именно мир торговли. Все, что производится производится с целью продать. И продаётся с целью купить. Торговля сама по себе вещь полезная и необходимая для того же развития общества. Торговля расцвела и сделала гигантский шаг вперед, когда бартер (простой обмен одного товара на другой) сменила купля-продажа, то есть появился некий универсальный товар, на который можно поменять то что есть у тебя и потом на него выменять что угодно. Такой товар тоже определился не сразу. Что только не пробовали. Овцы (скот вообще), шерсть, мешки зерна, шкурки (меха), куски металлов, даже ракушки и валуны больших размеров. Причем те же меха или тот же скот оставался входу как основная мера товаров еще довольно долго, где-то вплоть чуть ли не до наших дней. Но в конечном итоге стало основным мерилом то, что не только было востребовано, но и обладало малым весом и объемом при большой стоимости. Золото, серебро.
Впрочем, эволюция торговли не остановилась и на этом. Еще с древнейших времен были в ходу долговые расписки. Дороги небезопасные: разбойники, пираты, варвары, а то и те, кто должен был охранять и защищать - не прочь были приложить руку к золотой мошне. Вот и приспособились торговцы да и люди прочие с деньгами, чтобы не рисковать лишний раз. Отдал свои деньги меняле в одном городе, тот записочку написал своему коллеге в другой город, мол, выдай такую-то сумму предъявителю. Постепенно дошли до идеи, мол, пусть золото и прочие драгоценности лежат себе безопасно в банке, рассчитываться друг с другом можно теми самыми долговыми векселями - купюрами, которые в случае чего вам банк на золото поменяет. Дошли до этой гениальной мысли не так давно. Буквально пару-тройку сотен лет назад. Примерно тогда же стала преобразовываться и другая не менее старая операция - кредит. Купец собирается плыть в заморские страны, где намеревается свои товары выгодно продать и закупить за копейки то, что там есть, а здесь оно в цене и редкость. В результате увеличить свой капитал в разы. Но денег у самого не так много. Много, вернее, но нужно больше, чтобы больше заработать. Куда бежать? Опять к меняле, к ростовщику - он денег даст и потребует вернуть с процентами. Но прибыль все перекроет. Выгодно и тому и другому. И брали не только купцы, да брали со знатью. Иногда и кто победнее просил займ, чтобы как-то выкрутиться. Ростовщичество под залог процветало уже давно.
Но вот новые времена шагают семимильными шагами. И ростовщики нашли еще один хитрый прием. Не сами нашли. С заводчиками капиталистами, нашли (я не про коммунистическую пропаганду сейчас, упасите меня серп с молотом). Но два шага назад, в истории и поговорим сперва немного о зарплате. Древний человек вообще такого понятия не имел. Что поймал, то и съел. Появился этот мрачный термин с появлением цивилизации и с привлечением к своему производству наемников, наемных работников. Сделаешь то-то заплачу тебе столько-то. Впрочем, довольно долго и довольно часто сводилось все к тому, что я тебя кормлю, пою, даю ночлег, а ты делаешь что я скажу. Такой расклад начал меняться массово, когда пришла техническая революция. Когда стали нанимать не пару-тройку работников, а понадобились они массово в больших количествах на заводы и фабрики. Бывали конечно масштабные мероприятия и в древние времена те же пирамиды строили или еще что подобное, но там тоже все сводилось, как правило к кормлю-пою, плюс несколько монет в конце отсыплю. С приходом технического прогресса возникла необходимость в регламентации труда и оплаты на этот самый труд. Следовательно, кормись и пей за свой счет, где хочешь и как хочешь, в крайнем случае место в рабочем бараке предоставим, ну или живи тоже где хочешь. Появилась зарплата как таковая и принаряжайся ею самостоятельно. А следовательно, возникла простая логика: чем меньше заплатишь работнику, тем больше выгоды владельцу. К чему такая логика привела все знаете: революция, классовая борьба, Карл Маркс и иже с ним. Вся эта новая радикальная философия поставила владельцев производств, да и нанимателей в целом перед сложной дилеммой. Либо упуская свои доходы давать работникам больше, либо того и гляди эти работники у тебя и завод отберут, да и тебе самому кишки выпустят.
Вот и призадумались купцы, да заводчики, как же решить сей тяжкий вопрос, чтобы и работники не буянили и сами доходы не потерять. А тут еще мировой кризис перепроизводства нагрянул. Ну нет у рабочих денег, чтобы скупать все, что заводы успевают наштамповать. А богачей не так много, чтобы им столько нужно было. Решали эту проблему сперва в колонии товары сплавляя, но и это оказалось не очень удобно, колонии сами стали заводы строить и метрополии посылать куда подальше. Бывшие уже колонии. Тут и вспомнили про кредит, да про торговлю, да про векселя долговые.
Даешь работнику чуть больше, чем раньше, он и не бузит. А даешь ему обещание еще больше платить если он постарается, так он будет пахать в три погибели и в семь потов, чтобы стать лучшим и получить больше. У работника появились деньги, он может что-то купить. А стало быть, заводы уже штампуют товар не для того чтобы на складах копить, а вот они покупатели обновились. Но мало дать денег больше работнику, чтобы он больше товара произвел - нужно эти деньги назад вернуть, да с лихвой. Товар продать нужно. А значит, нужно уговорить его купить. Зазывалы и раньше тянули за руку прохожих в лавку, чтоб те купили что-либо. Теперь зазывалы стали супер профессионалами, не мальчишками на побегушках у купца, а знатным звеном менеджмента. Реклама - двигатель прогресса! Уговорить, заболтать, влезть в голову, заставить захотеть то, что и не нужно вовсе. Вот задача и вот решение. Ну вот взгляните сами. Первобытный человек, если и ходил не босой, то обмотал ноги шкурой или привязал деревяшки к ступням и нормально. Средневековый человек сапоги сам уже не мастерил обычно, покупал у сапожника. Но купил, их тебе на всю жизнь хватит, а то и сыну отойдут, или даже внуку еще достанутся. А сейчас? Истеричная дамочка пилит мозги своему мужу, что купленные в прошлом году десять пар обуви на сезон, на выход, на прочее - уже не в моде и не в тренде, над ней подруги же смеяться будут(!) Да и не только про обувь разговор. Реклама лезет в каждую щель: из интернета, из ТВ, со стен домов и плакатов на улицах, с кричащих картинок на футболках и подарочных кружках - купи! Хоть лопни, но купи! Это свежо, это модно, это новое, это удивительное.
Второй подход чтоб больше покупали, не только в том, чтобы кричать, расхваливая товар на каждом углу, но и в том, чтобы уже купленный скорее приходил в негодность. Ну вот взгляните сами. Конечно кто-то может вытащить из пыльного сундука бабушкины туфли, которые (о чудо!) как две капли воды похожи на последний писк моды. Но в большинстве случаев - купила, через пару дней отвалился каблук. Купила, месяц проходила что-то стерлось и сломалось, что-то порвалось - короче мусорная корзина ждет твою вчерашнюю обновку. Кто сейчас способен передать свои сапожки по наследству дочке или внучке?
Но здесь играет еще один самый важный козырь: сколько бы ты не получал, реклама всегда требует от тебя еще больше. Она взращивает в тебе желание купить еще вон то и вот это. Даже официальное заболевание психологическое есть - шопоголизм, очень звучное и очень созвучное с не совсем культурными слуховыми аналогиями. И действительно, человек после похода в магазин на "дешевую распродажу", может остаться если не с оголенной частью тела, то с пустым кошельком точно. Но хоть какой маньяк, покупок-то не будет больше, чем есть у тебя средств - ты потратить не можешь. Ой, да ладно! Можешь! Вот же он - святой кредит! Купи сейчас, плати потом. Главное - купи. Выгодно, удобно! Ты не имея средств прям на руках: можешь приобрести товар, а не копить на него годами - пользуйся и выплачивай буквально копейки, по чуть-чуть. И беспокоиться не нужно что есть нечего будет, продукты тоже в долг, пардон, в кредит возьмешь. И главная-то радость: товар, вот, он сейчас уже на руках, бери и пользуйся. А платить? А платить когда-то там потом, сейчас это так не существенно, неважно, да и копейки же в месяц, что я не заработаю, что ли?
Заработаешь, друг мой, заработаешь. И еще заработаешь, чтобы погасить кредит - возьмешь новый в другом банке. Дороже, но он вроде бы уже и не старый долг, а новенький. И захочется еще что-то купить, реклама вырвет глаза и взорвет мозг обещаниями сказочного наслаждения очередным сверх-супер-мега чем-то там. И снова придется брать еще в долг, чтобы было что поесть. Смотришь, а ты уже привязан к работе, ну не можешь же ты ее бросить, чтобы не подгадить кредитную историю невыплатами, пока будешь искать новую работу. Более того, ты готов стараться больше, больше цепляться за место, рваться вперед, чтобы получить долгожданное повышение и чуть более высокую зарплату. И вот ты уже как белка в колесе, носишься с утра до вечера хватаясь за подработки, лебезя перед начальством и "подсиживая" коллег, перерабатывая и беря работу на дом, соглашаясь выходить по выходным и откладывая отпуск годами. Ты вскакиваешь рано утром, быстро выпив на бегу чашку кофе и несешься на работу, чтобы вернуться поздно вечером и без сил рухнуть спать. В свой выходной, ты берешь побольше пива и заливаешь мозги: чтобы забыть хамство начальника, каверзы сослуживцев, бесконечную ругань с женой (мужем), предстоящие расходы на ребенка, которого нужно отправить в детский сад (школу, университет), записать его на курсы чего-то там или в секцию чего-то там, купить ему (ей) одежду и айфон не уступающий таковым у одноклассников (ну не хуже же мой ребенок, чем прочие!) Ты утешаешь себя тем, что вот выйду на пенсию, тогда и отдохну... Но тут повышают пенсионный возраст, банкротится твой пенсионный фонд, метеорит на голову падает...
Торговля стала двигателем цивилизации, позволив построить города, корабли, самолеты, заставила развивать технологии, что позволило шагнуть в космос и спуститься на дно океанов, подтолкнула нас к созданию компьютеров и сотовых телефонов. Но она же сделала нас рабами. Рабами вещей - которые нам не нужны, которыми мы по факту не пользуемся и они лежат годами в шкафах, потому что жалко выбросить, потому что у нас нет времени покататься на замечательных сверхскользящих лыжах, сверхбольшую плазму мы включаем вернувшись домой, чтобы вырубиться под "бу-бу-бу" с экрана, а супермашина для мытья посуды нам нужна только чтобы ополоснуть чашку из под кофе, так как перекусываем мы в обед в фастфуде или в кафе, а на ужин обходимся заказанной пиццей. Тем не менее, мы уже купили эти вещи и множество, кроме них - заплатив за это не только своими сбережениями (да нет их у нас по сути!), но заложив свои зарплаты на пять, десять, двадцать лет вперед. А их нам еще придется отработать! Иначе весь этот хлам у нас отберут, выкинут из квартиры и оставят с полным шопоголизмом на улице.
