Предшественница современной туши для ресниц появилась в Древнем Египте в IV тысячелетии до нашей эры. Древние египтяне красили ресницы, чтобы спрятать глаза от злых духов и защитить тем самым свои души. В XVI веке для приготовления туши начали использовать измельченную скорлупу грецкого ореха. Кроме этого, в качестве туши использовали сажу, остающуюся после горения ламп. До 20-х годов прошлого века женщины изготавливали тушь для своих потребностей самостоятельно. Уильямс придумал эту тушь для своей сестры Мэйбл, в честь которой и была названа компания «Maybelline», основанная им в 1915 году.