Часто к нам приходит клиенты с задачей провести аудит и редизайн своего сайта. В ходе аудита выясняется, что сайт вообще не очень то удовлетворяет требованиям рынка, хотя создавался год назад. Например, платформа на которой разрабатывался интернет-магазин не интегрируется с маркетплейсами, или на старом сайте не предусмотрен раздел для публикации контента, много неактуальных разделов и так далее.
Как сделать сайт, чтобы он отвечал всем требованиям на несколько лет вперед?
Вопрос особо актуален в 2023 году, потому что мы стоим на пороге глобальных изменений в алгоритмах работы поисковиков. Сейчас большинство людей задумывается об ИИ, только когда речь заходит об их работе. Но мы уже видим, какие глобальные изменения запустит эта технология и задаемся другими вопросами. Например, как повлияет искусственный интеллект на алгоритмы поисковиков?
Большинство крупных поисковиков уже сообщила об интеграции искусственного интеллекта в свои алгоритмы. Пока неизвестно как точно это скажется на поиске. Возможно мы будем получать не ссылки на сайты, а непосредственно выбранные ИИ сайты, которые по его оценке наиболее релевантны запросу. В таком случае многие старые методы продвижения перестанут работать. Скорее всего будут какие-то другие факторы по которым искусственный интеллект будет отбирать сайты для выдачи.
За последние пару лет, поведенческие тренды и требования поисковиков, постоянно менялись. Вот минимальный must have любого сайта в 2023 году
Сделайте сайт с простым дизайном и доступным в использовании
Необязательно сайт должен быть яркого или необычного дизайна, но важно чтобы он был понятен в использовании для любых посетителей. В 2023 году любой пользователь перерабатывает огромные объёмы информации в интернете. Соцсети, приложение банков и магазинов, мессенджеры и другие вспомогательные инструменты призваны упростить жизнь человека. Если ваш сайт не даёт ответа на запрос пользователя, а также заставляет искать необходимую информацию, то с большей вероятностью пользователь уйдёт с такого сайта быстро. Такое поведение пользователя зафиксируют поисковик и если оно будет повторяться постоянно, то такой сайт будет хуже ранжироваться в поисковой выдаче.
Улучшение поведенческих факторов один из важных инструментов продвижения в поисковой выдаче. В 2023 году бесполезно запускать рекламу на некачественный сайт. Она будет приводить вам посетителей, но не клиентов. Именно удобство и быстрота использования, а также польза контента превращает ваших посетителей в клиентов.
Пишите доступным языком и размещайте уникальный контент
Контент из the king это правило digital среды в 2023 году. Cейчас поисковики начинают анализировать контент размещённый на страницах веб сайта. Поведенческие факторы при взаимодействии с контентом также играют важную роль. Вот каким должен быть контент, который будет продвигать ваш бизнес:
- уникальный;
- достоверный;
- экспертный;
- полезный;
Размещение такого контента уже начнет конверсировать посетителей в покупателей. Если говорить о продвижении в поиске через текстовый контент, то любой сайт должен быть SEO оптимизированным в 2023 году. Но если раньше SEO оптимизаторы размещали контент под поисковых роботов, с определенным использованием ключевых слов и так далее. То сейчас поисковые роботы воспринимают контент по человеческим требованиям. Поэтому размещайте в первую очередь контент для посетителей, а не поисковиков.
Проверьте доступ с разных устройств
Около 70% пользователей Рунета выходят в сеть с мобильных устройств. Это международная тенденция и количество пользователей интернета с мобильных устройств будет только расти. Не везде есть доступ к компьютерам и быстрому Интернету, поэтому всегда нужно думать о том что ваш клиент приходит на сайт с устройством с небольшим экраном и важно чтобы сайт был адаптирован под такое устройство и быстро загружался. Кроссплатформенность — это также требования для продвижения сайтов в поисковой выдаче Яндекса и Гугла.
Сделайте раздел под блог
Подумайте заранее как можно интегрировать блок под текстовый контент на вашем сайте. Независимо от сферы, в любом бизнесе есть интересная информация с которой можно поделиться с потенциальными клиентами. Это могут быть отзывы клиентов, кейсы решённых задач, обзоры новых продуктов компании, познавательные статьи и так далее. Практически любой бизнес будет продвигаться через социальные сети и создавать там текстовый или видео контент, который можно дублировать в блог на сайте. 2022 год показал, что продвижение через контент это наиболее стабильное и эффективное стратегия в долгосрочной перспективе.
Например, владельцы тех сайтов которые вкладывали все деньги в контекстную рекламу или Instagram лишились своих позиций за один день. Зато сайты, которые продвигались с помощью SEO и контента сохранили свои позиции. С учетом всех изменений мы рекомендуем продвигаться омниканально. Например, размещать контент на тех площадках, где сидит ваша аудитория, но и размещать материалы на сайте. Используйте для этого, в том числе возможности вашего сайта.
Придумайте и разместите уникальный инструмент
Также стоит задуматься над возвращаемостью клиентов на сайт. Если говорить о разовых услугах или продуктах которые люди не покупают повторно, то привлекать посетителей можно с помощью полезного бесплатного контента или какого-то подобного инструмента. Например, это могут быть калькуляторы расчётов, инструкции и чек-листы, публичные карты или рейтинги, статистика или уникальная информация за которой вернётся пользователь. Подобный контент или инструмент может стоить совсем недорого, но позволит отличится от конкурентов и выделится.
К чему готовиться в ближайшем будущем?
Этот чек лист поможет сделать современный сайт, но в него всегда будет что добавить, потому что новые digital инструменты появляются каждые несколько месяцев. По крайней мере сейчас важно создать качественную базу, на которую можно будет легко добавлять новые модули. В ближайшие несколько лет стоит обратить внимание на эти сферы, которые также будут менять онлайн среду:
- развитие экосистем и частных денег;
- использование интернета вещей;
- увеличение скорости поиска информации;
- прозрачность и открытость;
- децентрализованные технологии и использование блокчейнов;
- повсеместное применение технологии ИИ;
- развитие NFT технологий и мета вселенных для бытового использования.
А какие из новых технологий вы замечаете в своей сфере?
