Как правильно выбрать имидж, чтобы найти «свою» аудиторию? Рассказывает Владимир Корешков, генеральный директор рекламного агентства «Custom Line Media group», директор программ «Реклама и PR» и «Медиабизнес».
Всемирно известные бренды используют в рекламе 12 архетипов психолога Карла Юнга.
Образ, который создает в рекламе Mercedes, – это «правитель», Disney– «маг», конфетки Skittles– «шут», а марка одежды Diesel – «бунтарь».
Каждый архетип – это ключевые черты характера людей, которые будут покупать продукцию бренда, его целевой аудитории.
Хотите раскрутить свой личный бренд? Начните с архетипа!
Вот все 12 архетипов: простодушный, славный малый, герой, заботливый, искатель, любовник, бунтарь, творец, правитель, маг, мудрец и шут.
Кому-то ближе образ Фореста Гампа («простодушный»), кто-то обожает Фриду Кало («творец») или героев Джима Керри («шут»), кто-то – романтические образы Николь Кидман («влюбленный»).
Найдите свой, и вы сразу поймете, какой стиль вам идеально подойдет, какую выбирать лексику, фильтры, манеру общения с читателями и многое другое.
Кстати, при составлении плана раскрутки своего бренда используйте дизайн-мышление. Учитесь не просто размещать красивые картинки, а определять потребности аудитории и находить инновационные решения.
Поиск идей с помощью дизайн-мышления состоит из пяти этапов:
- Эмпатия: поставьте себя на место своей аудитории;
- Анализ и определение проблемы. Подумайте, чего ей не хватает, какие потребности нужно закрыть;
- Генерация идей. Брейншторм – отличный способ. Любая идея достойна рассмотрения: записывайте все, что придет вам в голову!
- Создайте первый пробный продукт – например, страницу, пост, несколько видео в выбранном образе.
- Тест. Как на самом деле зайдет ваш образ? Разошлите свой пробный продукт (например, страницу в Дзене или в Вк) друзьям, посмотрите на отклик. На этом этапе еще можно что-то скорректировать.
Дизайн-мышление – универсальный способ создания любого бренда или бизнеса. Если на 6 этапе все отлично – можно запускать, есть все шансы, что он «взлетит».
