Многие бренды без зазрения совести тырят друг у друга не только композиции ароматов, но и идеи флаконов. Как и в остальных видах искусства, интеллектуальное воровство в парфюмерном мире можно разделить на: 1) оммаж,
2) талантливое воровство, когда автору удаётся творчески переработать чужую идею, немного видоизменив её,
3) тупое воровство (просто сидишь себе и тупо копируешь по чужому лекалу, один в один),
4) и воровство со знаком "минус", то есть отрицательно-бездарное, когда вроде бы попытались чего-то там творчески переработать, но на выходе получилась одна "страмотища"... как говорила моя бабушка.
1. Оммаж (от французского hommage — признательность) - работа-подражание, задуманная как знак уважения чьей-либо оригинальной работе. В феодальную эпоху этим термином обозначали клятву верности вассала, присягающего своему сюзерену. А в современной жизни он используется для обозначения дани уважения другому заслуженному автору и создателю.
Как пример можно привести две известнейшие работы Эльзы Скиапарелли и Кензо.
На фото - знаменитая винтажная брошь Elsa Schiaparelli в форме глаза из серебристого металла, покрытого чёрной и белой эмалью. Украшена синим кабошоном и каплевидной подвеской-жемчужиной.
А это флакон аромата World Kenzo, с движущейся подвеской-зрачком, безусловно отсылающий нас к идее Скиапарелли, но заслуживающий внимания и в качестве самостоятельной интересной работы. Тот случай, когда один талантливый творец "подсмотрел" в шпаргалку другого талантливого творца. Особенно мне у Кензо нравится розовый глазик, потому что он одновременно напоминает морскую двустворчатую раковину с жемчужиной. И ещё, это глазик с разных сторон: если смотреть на него фронтально, то он полуприкрыт веком-крышечкой. Если сверху и без крышечки, то тоже виден "зрачок" со скатывающейся подвеской-слезинкой.
2. А вот пример обыкновенного, ничем не примечательного воровства, когда бренд решил не заморачиваться и поэкономить с затратами на собственный уникальный дизайн.
В начале 90-х Алла Пугачёва задумала выпустить собственную парфюмерную линейку «Алла», в сотрудничестве с малоизвестной французской фирмой «Sogo». Презентация первого аромата проходила в роскошном концертном зале «Россия» и стала тогда одним из главных культурных мероприятий года. Во всех релизах на аромат говорилось о том, что Алла Борисовна самостоятельно выбрала «свой запах» и создала эскиз коробки и флакона : женский силуэт с ниспадающим плащом и надписью «Алла».
Продажи первой партии флаконов были весьма успешными (первая партия в 100 тыс. флаконов разошлась за 5 месяцев по 12 долларав за штуку, а к 1995 г. объём продаж вырос до 200 тыс. флаконов в месяц), и Пугачева стала подумывать о создании полной парфюмерной линии «Алла» из 11 предметов. Однако дело не заладилось, и договор не принес Алле желаемых отчислений.
Но вот в плане самостоятельно продуманного дизайна производители лукавят. Флакон такой же "самостоятельный", как и перепетая примадонной песня болгарского певца Эмила Димитрова "Арлекино". Впрочем, АБ всегда заявляла, что бизнес - это не её сфера...
А вот тот самый канувший в небытие французский винтажик Glory Paris, с которого скопирован флакон "Аллы" и последующих ароматов АБ. Даже надпись расположена в одном и том же месте. Флакон, кстати, неплох. Разве что его немного дешевит крупная пластиковая крышка с "огранкой" под камень.
Возможно, сама АБ ничего и не знала про этот плагиат. Просто хитрецы, с которыми был заключён контракт на производство парфюмерной линейки, выкопали из небытия абсолютно неизвестный никому флакон и преподнесли его как свою дизайнерскую разработку. К тому же его силуэт сильно смахивает на фигуру самой Пугачёвой в её излюбленных накидках и балахонах. (Возможно, по этому принципу он и выбирался.)
Идея скопирована тупо, но хитро: не у известного действующего бренда, а у всеми забытого и давно не существующего, ни основатели, ни наследники которого не смогут предъявить претензию о плагиате.
2. Флакон "Тантра" российского бренда Brocard, выпущенный в 2014 году и уже снятый с производства, изначально был слишком хорош для того, чтобы это оказалось правдой... 😁 Выполнен он очень аккуратно, со стилизацией под бронзу и драгоценные камни, настоящее украшение туалетного столика, а для поклонников сериала "Великолепный Век" - истинный фетиш. Сам аромат, правда, посредственный, приятно-компотистый и "под восток"; но многие охотились за ним чисто из-за флакона, и стоил он тогда порядка 800 рублей в сетевых магазинах типа "Улыбки Радуги".
Мне ещё тогда показалась эта работа слишком талантливой для Brocard... Позже выяснилось, что это копия малоизвестного у нас арабского флакона 2007 года Jamael Asgharali. Отличие лишь в стилизованной под арабскую вязь надписи на "Тантре". Да чего там греха таить, вряд ли это даже скопированные по чужому лекалу бутылочки. Просто закупили партию Джамаель, нанесли надпись на стекло - и выпустили "Тантру" лимитированным тиражом... Судя по всему, и сёстры "Тантры", брокардовские "Княжна" и "Шахерезада" тоже позаимствованы у арабских производителей, только я пока ещё не обнаружил, у каких именно.
Эх, а я уж было подумал, что у Brocard случайно завелись толковые дизайнеры... Ложная тревога, хм...
3. Пример откровенно бездарного копирования, когда копия в разы хуже оригинала - это флакон созданного в 2000-е годы Elvie Oriflame. Как говорится: не умеешь воровать - не берись. Сам аромат, особенно его старые выпуски, весьма достойный и действительно очень нежный, искристый, утончённый и "эльфийский". Последующие выпуски стали более химичными и стирально-порошковыми. Флакон, если рассматривать его вне связи с оригиналом - миленький, в природном эко- или дзен-стиле: камешек на камешке; и можно себе представить, что на таких гладких камешках отдыхают легкокрылые полевые эльфы (скандинавские альвы).
Но всё это милашество и няшность прельщают только в том случае, если ничего не знать о прародителе этого флакона. По факту это упрощённая и удешевлённая копия потрясающего Kenzo Kenzo 1988 года, разработанного скульптором Сержем Мансо - в виде цветка, вырастающего на камне. Рядом с творением Мансо орифлеймовский флакон смотрится как Людоедка Эллочка в мехах из мексиканского тушкана в сравнении с миллионнершей Вандербильт, и вызывает чувство лёгкого испанского стыда...
4. Орифлейм вообще мастера на тихушную воровитость, но иной раз им всё же удаётся удачно переработать чужую мысль. Довольно неплохой пример хитрого клонирования - орифлеймовский флакон Chiffon 2010 года, копирующий вышедший годом ранее британский Luminous Ghost. "Светящийся призрак" - потрясающе красивый аромат в закрученном по спирали флаконе с узким вытянутым горлышком. Как и все "призраки", он похож на гостя из иного мира: застывший стеклянный "вихрь" с тёплой золотистой жидкостью, просвечивающей сквозь лунно-холодные оттенки стекла. В нём словно совмещены переливы тёплого и холодного лунного света.
Орифлейм же просто уменьшил высоту горлышка, придал лунному оттенку флакона большую бледность и молочность, а вместо образа Светящегося Призрака придумал образ закручивающейся в спиралевидные складки полупрозрачной ткани (шифон ведь своего рода - тоже "призрачная" ткань). Получилось неплохо!
Даже рекламные постеры у них похожи (те же мягкие складки и струящиеся одеяния), только вот девушка у Ghоst более соответствует рекламируемому товару. Ани Лорак, лицо аромата "Шиффон", как-то не вяжется у меня с утончённостью и невесомостью, скорее - с пышнотелой перезрелостью...
5. Вы улыбнётесь, но были случаи, когда даже у воришек и копировальщиков Орифлейм - и у тех стащили идею флакона... по французской пословице "вор у вора дубинку украл". Например, в случае с флаконом Dancing Lady Орифлейм предстают в некотором смысле "пострадавшей стороной".
Аромат Dancing Lady, который эксклюзивно "напел" Орифлейму Дима Билан, в своё время был удостоен премии и отмечен журналом Brand Packaging Magazine за отличный дизайн упаковки. Внимание редакции привлекли аккуратная розовая коробка с силуэтом орхидеи, а также необычной формы флакон в виде вложенных друг в друга "танцующих" вращающихся полусфер. Аромат символизировал страстный танец на экзотическом райском острове.
Кстати, удивительно смешная реклама. По мне так на пустынном экзотическом острове можно делать только две вещи: или искать покушать и как оттуда выбраться, или (если остров цивилизованный) просто молча отдыхать в лежачем положении. Зачем там танцевать, особенно когда никто не видит - ума не приложу...
Позже, в 2014 году вышел аромат Kim Kardashian Fleur Fatale. Флакон стилизован под любимый цветок Ким - белую розу, и выполнен в нежной бело-розовой гамме, что немного не вяжется с его названием "Роковой цветок"... (звучание у него вовсе не роковое, а такое же сливочно-нежно-пастельное, как и внешний вид).
Его сходство с "Танцующей Леди" очевидно, но это далеко не примитивное копирование, и выполнено мастером своего дела. Здесь немного подкорректировали нижнюю часть, сделав её устойчивой, и назвали розой, а так-то оба флакона не ассоциируются у меня ни с танцующей ледью, ни с розочкой, а больше смахивают на кондитерские изделия или нарисованные сливочным кремом украшения для торта. И оба по-своему хороши.
Ну, и напоследок спрошу: как вы оцениваете интеллектуальное воровство в парфюмерном искусстве? Что вы считаете талантливым, а что - неудачным? Буду рад Вашим примерам.