Вряд ли кого-то сегодня удивишь фактом, что охваты ТВ с близких к абсолютной величине, постепенно скатываются на уровень плинтусов цоколя. Однако, несмотря на это, ТВ реклама все еще остается самой дорогой из стандартных маркетинговых позиций, по крайней мере, в России. И тому есть простая причина…
Но, начнем мы сегодня не сразу с ТВ, а с реальных цифр за 2022 год, который «обернул» рекламы в РФ на 392 млрд рублей, без учета сверхдорогого телека. Из них, чтобы было понятно, 325 млрд – составляет реклама в сети. Радио сработало на почти 15 млрд, а печати достались и вовсе скромные 4,8 млрд. Кое-как держится наружка, которая смола обернуть почти 50 млрд рублей.
Внимание вопрос: почему аналитики АКАР – ассоциации коммуникационных агентств России, проводившие анализ, так и не включили в годовые итоги рекламу на ТВ? Если верить комментариям представителей агентства, то потому, что рынок телерекламы потерял прозрачность от слова «совсем» и никакому анализу просто не поддается.
Мы, конечно, не суд и не представители правоохранительных органов, но «варясь в одном котле» отечественного рынка маркетинга вполне понимаем, что причиной такой непрозрачности и сохранения высоких невнятных цен, скорее всего, является тот факт, что через телек очень просто «отмывать» рекламные бюджеты.
Руководители всех уровней, большинство из которых еще той, старой формации – прекрасно понимают огромные траты на рекламу на федеральном канале, не осознавая, что аудитория этих трат давно далека от абсолютной покупательской способности, и в общей массе состоит из пенсионеров, не освоивших ютуб, и тех, кому отключили интернет за неуплату. А значит, по неким возможным договоренностям с менеджерами «с той стороны», рекламные бюджеты можно списывать в объемах, близких к абсолютным.
Не верите? Спросите господина Эрнста и команду куда делся государственный миллиард, выделенный на продвижение чемпионата мира по футболу 2018. К сожалению, ответа вы не получите, а страдает от этого само предприятие, выкидывающее деньги в пустоту в надежде на повышение спроса к продукту и рост продаж.
Что в итоге? Нормальный маркетолог, прежде чем советовать вкладывать в телек телегу золота, однозначно ознакомит клиента с замерами и нарисует ему портрет той аудитории, что до сих пор смотрит рекламу также внимательно, как очередную серию мелодраматического мыла. Расскажет, куда их можно потратить с большим КПД и отговорит от глупого шага. А у Вас такой есть?