Кто такой инфлюенсер и как им стать

Инфлюенсеры — значит люди, которые влияют на мнения и поведение своих подписчиков в интернете. Блогеры популярны по трем причинам. Они предлагают интересный и разнообразный контент, который привлекает внимание аудитории. Они создают доверие и лояльность у своих фанатов, считающих их авторитетами или друзьями. Они могут зарабатывать деньги на рекламе или сотрудничестве с брендами, что делает их профессионалами, дает мотивацию. Инфлюенсеры стали важной частью современной культуры, коммуникации.

Кто это

Инфлюенсер (от англ. influencer — «влиятельный человек») — это медиаперсона, обладающая значительной популярностью, влиянием в определенной сфере. Эксперт использует свой авторитет для продвижения товаров, услуг, идей. У него большая аудитория в социальных сетях, блогах или YouTube-каналах. Блогер активно общается со своими подписчиками, создавая контент, который может вдохновлять, развлекать, информировать или давать советы.

Инфлюэнсеры работают с торговыми марками, компаниями, чтобы продвигать их продукты и услуги, часто в рамках партнерских программ или рекламных кампаний. Они могут предлагать свое представительство в качестве посла, амбассадора, евангелиста бренда, сотрудничать с компаниями в создании контента или использовать свой авторитет, чтобы помочь фирмам повысить узнаваемость бренда.

Лидеры мнений достигают успеха в разных сферах, включая моду, красоту, здоровье, спорт, путешествия, еду, фотографию, технологии. Они создают контент в формате видео, блогов, подкастов.

Чтобы стать успешным инфлюенсером, нужно иметь хорошо развитые коммуникационные навыки, умение создавать привлекательный контент. Пригодится понимание аудитории и ее потребностей, а также активное использование социальных сетей для продвижения себя и личного бренда.

Хотя влиятельные люди часто получают большую популярность, признание, их роль и влияние на общество не всегда ясны, однозначны. Некоторые критики считают, что инфлюенсеры могут стимулировать потребление, распространять поверхностные идеалы красоты и успеха, в то время как другие думают, что медиаперсоны играют важную роль в формировании общественного мнения, повышают осведомленность о проблемах и вызовах.

Как появились инфлюенсеры

Термин «инфлюэнсер» в своем современном значении происходит от английского слова «influence», что значит влияние. Первоначально термин использовался в контексте маркетинга, чтобы описать людей, которые могут влиять на поведение потребителей. Это мнение экспертов или знаменитостей. Со временем понимание термина изменилось.

Сегодня слово описывает людей, которые имеют большую популярность в социальных сетях, используют ее, чтобы продвигать товары и услуги. Такие люди могут быть блогерами, ютуберами.

Первые инфлюенсеры появились в начале 2000-х годов вместе с возникновением блогов, социальных сетей. Их роль в маркетинге была не очень ясна, не слишком значительна. Со временем значение лидеров мнений стало все более заметным. Они начали получать доход от рекламных кампаний, сотрудничества с брендами.

В последние годы роль инфлюенсеров стала более активной. Они оказывают огромное влияние на поведение, мнение миллионов людей. Медиаперсоны рекламируют продукты, влияют на общественное мнение и даже меняют культурные стереотипы.

С ростом числа инфлюэнсеров появилось много критиков, которые считают, что они могут оказывать негативное влияние на молодежь, поддерживать ущербные стандарты красоты, образа жизни.

Понимание роли лидеров общественного мнения менялось со временем от экспертов и знаменитостей, влияющих на мысли, поступки людей, до популярных персон в социальных сетях, рекламирующих товары и услуги. Сейчас не нужно быть экспертом или профессионалом. Достаточно владеть раскрученным аккаунтом в соцсетях.

Чем занимаются популярные блогеры

Основная задача инфлюенсеров — воздействие на свою аудиторию в социальных сетях, блогосфере. Их функция заключается в том, чтобы создавать и публиковать контент, который привлекает внимание, интерес своих подписчиков, зрителей. Вот что делают сейчас медиаперсоны:

1. Продвигают продукты, услуги. Один из основных способов заработка — сотрудничество с брендами, продвижение товаров в своих социальных сетях. Медиаперсоны могут генерировать и рекламировать собственные бренды, продукты.
2. Создание и публикация контента. Инфлюенсеры должны постоянно выпускать новые посты и ролики, которые будут интересны, привлекательны для их аудитории. Контент может включать в себя фотографии, видео, статьи, рекомендации и советы.
3. Повышение узнаваемости, укрепление личного бренда. Инфлюенсеры должны работать над созданием уникального личного бренда и продвижением своего имени, контента в социальных сетях. Им надо вырабатывать стиль, тематику, выбирать нишу, чтобы аудитория могла легко узнавать контент.
4. Социальное влияние. Медиаперсоны оказывают большое воздействие на свою аудиторию. Они могут использовать харизму для повышения общественного фокуса на значимые проблемы: экология, благотворительность или социальные вопросы.
5. Участие в событиях и мероприятиях. Лидеров мнений часто приглашают на выставки, перформансы, фестивали. Это нужно, чтобы привлечь к себе внимание, сотрудничать с брендами.
6. Коммуникация с аудиторией. Инфлюенсеры должны поддерживать связь со своей группой единомышленников, отвечая на комментарии и сообщения, проводя опросы, а также создавая прямые эфиры, трансляции.

Медиаперсоны должны быть эффективными коммуникаторами, уметь взаимодействовать с аудиторией, чтобы удерживать ее внимание, повышать лояльность.

Для успешной работы инфлюэнсеры должны следить за трендами, анализировать данные, статистику своей аудитории, понимать ее потребности, интересы, а также уметь адаптироваться к изменяющимся условиям и конкуренцией в своей нише.

Основные задачи, функции медиаперсон включают продвижение продуктов и услуг, создание и публикацию контента, повышение узнаваемости и личного брендирования, социальное влияние, участие в событиях и мероприятиях, а также коммуникацию с аудиторией. Все эти задачи требуют высокой профессиональной компетенции, творческого подхода, умения удерживать внимание аудитории.

Типы инфлюенсеров

Существует несколько видов популярных людей. Все зависит от количества подписчиков, тематики контента:

• Наноинфлюенсеры. У них менее 1 000 подписчиков в социальных сетях. Они выбирают узкую нишу, имеют лояльную аудиторию. Медиаперсоны могут зарабатывать от 500 до 1 500 рублей за пост или ролик YouTube.
• Микроинфлюенсеры. У них от 1 000 до 100 000 подписчиков в социальных сетях. Они работают в узкой нише, имеют лояльную аудиторию. Лидеры мнений зарабатывают примерно от 5 000 до 25 000 рублей за пост или видео YouTube.
• Макроинфлюенсеры. У них от 100 000 до 500 000 подписчиков. Они имеют достаточно большую аудиторию, часто сотрудничают с крупными брендами. Средние блогеры могут зарабатывать от 25 000 до 250 000 рублей за пост.
• Мегаинфлюенсеры. У них более 500 000 подписчиков. Они обычно работают с международными брендами, имеют значительное влияние на свою аудиторию. Медиаперсоны могут зарабатывать от 250 000 до 2 500 000 рублей за пост.
• Знаменитости. Это известные личности, которые имеют миллионы подписчиков в социальных сетях. Они зарабатывают не только на сотрудничестве с брендами, но и на своей активности в других областях (кино, музыка, спорт). Селебрити могут зарабатывать от 2 500 000 до нескольких десятков миллионов рублей за пост.

Курсы валют меняются, но заработок инфлюенсеров в России составляет примерно такие суммы. Эти цифры не являются точными. Они могут значительно колебаться. Ценник зависит от разных факторов, таких как тематика, качество контента, лояльность аудитории. В последнее время заграничные бренды уходят из РФ. Доходы блогеров сильно проседают от этого.

Топовые российские «агенты влияния»

В РФ много известных блогеров. Остановимся на пяти персонах:

1. Ксения Собчак. Телеведущая, журналистка. У нее более 7 миллионов подписчиков в Instagram*, популярный канал на YouTube, аккаунт в Telegram. Ксения часто выступает с социально значимыми и политическими темами, а также делится своими мыслями по вопросам шоубизнеса.
2. Владимир Познер. Журналист, телеведущий и писатель. У него более 2 миллионов подписчиков в Instagram*, активная деятельность в социальных сетях. Владимир регулярно выступает с общественно-политическими комментариями, рассказывает о своей жизни, путешествиях.
3. Тина Канделаки. Телеведущая, журналистка и блогер. Она имеет более 1 миллиона подписчиков в Instagram*, активно занимается продвижением здорового образа жизни, а также делится советами по карьере, саморазвитию.
4. Тимати. Рэпер, продюсер и блогер. У него более 7 миллионов подписчиков в Instagram*, активная деятельность в социальных сетях. Он часто публикует видео о своей жизни, работе, музыкальных проектах.
5. Юлия Ахмедова. Блогер, стендап-комик. Она имеет более 1 миллиона подписчиков в Instagram*, часто публикует фотографии своих модных образов, а также рассказывает о жизни, съемках, путешествиях.

Количество подписчиков у инфлюенсеров может меняться со временем, но в целом эти пятеро представляют собой популярных медиаперсон в России. Есть десятки фамилий, которые пока не на слуху.

Что такое инфлюенс-маркетинг

Инфлюэнс-маркетинг — это вид деятельности, при которой продвижение товаров и услуг осуществляется при помощи сотрудничества с лидерами мнений — популярными людьми в социальных сетях. У них много подписчиков, они влияют на свою целевую аудиторию.

Цель инфлюэнс-маркетинга заключается в том, чтобы увеличить узнаваемость бренда, расширить количество заинтересованных лиц, привлечь новых потенциальных клиентов через рекомендации от популярных медиаперсон. Вместо традиционных рекламных методов, которые часто игнорируются потребителями, компании могут сотрудничать с инфлюенсерами, чтобы достичь более органического, естественного продвижения.

Инфлюэнс-маркетинг может включать в себя разные виды сотрудничества с лидерами мнений. Это размещение рекламы в их блогах, проведение конкурсов или раздачи подарков, рассказы об опыте использования продукта, распаковка. Компании могут выбирать медиаперсон в зависимости от их профиля и целевой аудитории, что позволяет достичь максимальной эффективности рекламы.

Как стать инфлюенсером

Чтобы стать лидером мнений в России, можно использовать три подхода:

1. Создать популярный аккаунт в социальных сетях, таких как Vkontakte, YouTube, Telegram. Там нужно публиковать качественный, интересный контент для целевой аудитории. Чем больше будет подписчиков и просмотров, тем выше шансы стать инфлюенсером.
2. Найти нишу, в которой человек хорошо разбирается. Потом надо генерировать экспертный контент с обзорами, полезными советами. Типичный пример для сферы моды — разбор луков, то есть «наборов» одежды.
3. Участвовать в мероприятиях, конференциях и фестивалях. Там блогер сможет эффективно продвигать свой личный бренд, устанавливать контакты с другими инфлюенсерами, спонсорами.

Чтобы достичь успеха, необходимо создать сильный персональный бренд, который будет отражать уникальность, стиль медиаперсоны. Важно постоянно улучшать свои навыки, генерировать интересный контент, привлекающий внимание аудитории.

Что касается платформ, то выбор зависит от навыков, интересов подписчиков и формата. Например, Instagram*, YouTube и TikTok часто используют для продвижения товаров и услуг. Telegram и другие платформы могут быть более эффективными для создания сообщества, общения с аудиторией. VKontakte и RuTube тоже популярны среди российских инфлюенсеров. Они могут быть полезны для достижения широкой известности.

После ввода западных санкций американские и европейские социальные сети уходят из России. Поэтому развивать аккаунт в условной Meta* нет смысла. Страницу могут заблокировать модераторы или Роскомнадзор. Все усилия станут напрасными.

* Instagram и Meta запрещены в России.