Любой продукт нуждается в продвижении. Даже если мы говорим про деньги. Цифровой рубль продолжает будоражить умы и пока одни его хейтят, а другие восхваляют, мы решили обсудить тему, близкую нашему агентству: а что по маркетингу для цифрового рубля?
Как продвигают цифровую валюту
Опыт продвижения цифровой валюты есть у другой страны — Нигерии. Они закончили эксперимент и официально внедрили такую форму валюты в конце 2022 года. Пугаться названия и статуса страны не стоит — там живет 217 млн человек, на их территории большой запас природных ресурсов.
Юзать цифровую валюту в Нигерии агитировали уважаемые деятели, а за её использование давали скидки. Когда собрали статистику, поняли, что этого мало. Поэтому попытались ограничить использование физических денег и ввести комиссии, но ничего хорошего не получилось — сейчас взяли паузу, видимо, разрабатывают новую стратегию.
Что ждет дальше
Сегодня все опасаются новой формы цифровой валюты, поэтому Банку России и руководителям проекта придется отрабатывать страхи и дарить плюшки тем, кто будет пользоваться цифровым рублем.
Вероятнее всего, бюджетников, пенсионеров и вообще всех, кто получает средства от государства, переведут на цифровой рубль без их согласия. Так еще в 2018 году сделали с платежной системой «Мир».
Если анализировать маркетинговые программы Национальной системы платежных карт — именно они обеспечивают обработку операций по «Миру» — всё началось с комфортных условий для банков, доплаты за новых клиентов и бесплатного обслуживания. Продвигать цифровой рубль, вероятнее всего, будут похожими методами.
Но не плюшки привлекают людей, а простота и удобство. Если после отработки возражений, проведения акций и предоставления скидок для пользователей цифрового рубля, введут какие-то ограничения на использование других средств — это не сыграет на руку.
Следующим шагом может стать улучшение и упрощение способов использовать этот цифровой рубль. Проще говоря, нужно будет поработать над приложением, сделать его простым, интуитивно понятным и взять пример с одного зеленого банка-гиганта по клиентоориентированности.
Понятное дело, «заставить» пользоваться цифровым рублем тех, кто не любит банковские карты, практически нереально. Но если продумать стратегию продвижения и позаботиться о комфорте пользователей, у цифрового рубля появятся свои поклонники.
А с любыми задачами по продвижению в интернете поможет RE:SPOND. Мы уже работаем со всеми свежими инструментами, продвигаем NFT, создаем web3-проекты и, конечно же, запускаем рекламу, которая действительно приводит клиентов.
Вопросы ждем в комментариях, а заявочки оставляйте тут.