Создать сайт может показаться простой задачей, но написать хороший текст для него – это другое дело. Ведь текст на сайте должен быть уникальным, информативным и привлекательным для целевой аудитории. Именно текст на сайте может стать ключом к успеху вашего бизнеса в онлайн-среде.
Однако, чтобы создать эффективный текст для сайта, необходимо иметь понимание о структуре лендинга и правильно определить позиционирование вашего бизнеса.
Структура лендинга
Лендинг – это страница, которая создана для того, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить их совершить определенное действие – купить товар, оставить заявку, подписаться на рассылку и т.д. Чтобы создать эффективный лендинг, необходимо следовать определенной структуре.
Вкратце пройдёмся по самым важным экранам:
- Заголовок – это самый важный элемент лендинга, который должен привлекать внимание и вызывать интерес у посетителя.
- Подзаголовок – дополнительный элемент, который помогает уточнить, что вы предлагаете и какой выгодой это будет для клиента.
- Основное предложение – здесь вы должны описать, что вы предлагаете и как это может помочь клиенту.
- Преимущества – перечисление основных преимуществ вашего продукта или услуги.
- Доказательства – отзывы клиентов, сертификаты, награды, которые подтверждают качество вашего продукта или услуги.
- CTA – призыв к совершению определенного действия – оставить заявку, купить товар и т.д.
Позиционирование
Чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, необходимо определить позиционирование вашего бизнеса. Позиционирование – это то, как вы хотите, чтобы вас воспринимали клиенты.
- Портрет целевой аудитории – определите, кто является вашей целевой аудиторией, какие у них потребности и как вы можете их удовлетворить.
- Ваши любимые конкуренты – изучите конкурентов, определите, что они делают хорошо и что можно улучшить.
- Ваша структура ценностей – определите, что для вас важно – качество, надежность, инновации и т.д.
Ключевые преимущества
Определите ключевые преимущества вашего продукта или услуги, которые будут выделять вас на рынке.
Направления для позиционирования:
- ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ СЕРВИС – выделяйтесь на рынке качественным обслуживанием клиентов.
- HR-РЕСУРС – привлекайте клиентов качественным персоналом и услугами в области управления персоналом.
- ТРЕНДСЕТТЕР (НОВАТОР) – предлагайте клиентам новые и инновационные продукты или услуги.
- ЛИДЕР (ПРЕВОСХОДСТВО) – станьте лидером на рынке, предлагая качественный продукт или услугу.
- ЦЕНА-КАЧЕСТВО – предлагайте клиентам высокое качество продукта или услуги по доступной цене.
- ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ – выделяйтесь на рынке уникальными характеристиками продукта или услуги.
- РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ – предлагайте клиентам решение их проблемы.
- ПРОТИВОПОСТАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТАМ – выделяйтесь на рынке уникальным подходом к бизнесу, который отличается от конкурентов.
- ПРОТИВ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ – выделяйтесь на рынке, предлагая необычный продукт или услугу, который не сравнится с другими товарными категориями.
- ВЫГОДА – предлагайте клиентам выгодные условия покупки.
- АССОЦИАТИВНЫЙ МЕТОД – используйте ассоциативный метод для привлечения клиентов.
- АУДИТОРИЯ – обращайтесь к определенной аудитории, которая будет наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге.
- ТЕХНОЛОГИИ – выделяйтесь на рынке инновационными технологиями.
- ДИЗАЙН – выделяйтесь на рынке качественным дизайном продукта или услуги.
- ГЕОГРАФИЯ – обращайтесь к клиентам в определенном регионе.
- ЭКОЛОГИЯ – выделяйтесь на рынке экологически чистыми продуктами или услугами.
- ЕВАНГЕЛИСТЫ – привлекайте клиентов, которые будут рекомендовать вас своим друзьям и знакомым.
- РОСКОШЬ – выделяйтесь на рынке роскошными продуктами или услугами.
- ГЕНДЕР – обращайтесь к клиентам определенного пола.
Таким образом, текст на сайте должен соответствовать структуре лендинга и позиционированию вашего бизнеса. Он должен быть уникальным, информативным и привлекательным для вашей целевой аудитории. Именно хороший текст на сайте может стать ключом к успеху вашего бизнеса в онлайн-среде.
Источник статьи: https://mindrepublic.ru/articles/chto-napisat-na-sajte/