Пролезли без мыла. Топ-10 стран, которые везут в Россию косметику, несмотря ни на что
Больше года прошло с тех пор, как западные производители косметики категории масс- и мидлмаркет и моющих средств хлопнули дверью перед носом у россиян и, по крайней мере на словах, ушли в закат. Однако «Фонтанка» в апреле 2023 года нашла в магазинах практически весь ассортимент товаров, которыми мы привыкли мылиться и мазаться до февраля 2022 года.
На днях к «ушедшим» присоединился Henkel, знакомый потребителю по стиральному порошку Persil и средствам по уходу за волосами Gliss Kur. Однако, оглядываясь назад, стирать горчицей и мыть волосы хозяйственным мылом за этот год мы не стали, да и российские производители, пытавшиеся было заниматься импортозамещением, пока остались с носом: обилие европейских стран — поставщиков косметики в магазинах сегодня такое, как эпохе послераспадного СССР даже не снилось. Изоляция от Европы? Нет, не слышали, будто говорят нам профильные отделы супермаркетов. Рассказываем, косметические средства каких ушедших европейских брендов можно найти в магазинах Петербурга.
Все такие внезапные
Давно ли на прилавке вы видели Head & Shoulders от компании Procter & Gamble прямиком из Франции или Румынии? Сходите в магазин, посмотрите — они там есть, и везут их много еще откуда. При том что сами производители заявили об уходе с российского рынка, продавать свою продукцию в Россию они (или кто-то за них) не стесняются.
Рассказываем, какие страны поставляют к нам косметические моющие средства. Ориентировать на ценник — дело неблагодарное, слишком уж велик разброс, но если очень хочется конкретики, то ценники стартуют от 350 рублей за единицу средства, вне зависимости от страны происхождения.
Франция
Из самого изящного государства Западной Европы известные бренды едут в Россию десятками.
Если внимательно приглядеться к этикеткам на флакончиках, обнаружится, что из страны жареных каштанов на наши прилавки попадают:
- шампуни «Head & Shoulders» и «Herbal Essences», их везет «Проктер энд Гэмбл дистрибьюторская компания» (100%-ная «дочка» концерна);
- маски для волос «Fructis», их импортирует АО «Л’Ореаль»;
- шампуни и маски для волос «Evoluderm», поставщик в РФ — петербургское ООО «Маркет групп»;
- шампуни «Pantene pro V», импортер московская компания «Проктер энд Гэмбл»;
- средства для волос бренда «L’Oreal», компания в России, где принимают претензии,— АО «Л’Ореаль».
Румыния
Из страны в Юго-Восточной Европе к нам везут средств чуть меньше, чем из Парижа:
- шампуни «Head & Shoulders», импортер «Проктер энд Гэмбл дистрибьюторская компания»;
- средства для волос линейки «Pantene pro V» и шампуни бренда «Pro Series», произведенного румынским «Procter & Gamble» и импортируемого московским «Проктер энд Гэмбл дистрибьюторская компания» в Москве.
Италия
Косметических брендов по уходу за волосами из «Первого сада Европы» везут примерно столько же, сколько из Румынии. Считаем:
- шампуни и маски «Fructis», причем флаконы совершенно не похожи на те зеленые, к которым мы привыкли, — итальянские напоминают, скорее, бутылочки с ряженкой. Импортер АО «Л’Ореаль»;
- крем-уход и маска для волос «Elseve», изготовитель «Л’Ореаль» в Италии, импортер «Л’Ореаль» в России;
- сертифицированный экошампунь «NORDS SECRET».
Словения
Продукцию немецкой химико-промышленной компании «Henkel», известную торговыми марками Schwarzkopf и Syoss, в Россию везут из Альпийско-Дунайского региона. Смотрим, какую именно:
- маска и кондиционер для волос «Gliss Kur», импортер — московская компания «Хенкель Рус».
Испания
Из испанского королевства поток средств не так широк, как из Франции, и бренды не на слуху, но посмотреть есть на что:
- шампунь для сухих волос «Byphasse» производства компании «Dober Import Export» в Барселоне, импортер — компания «Еврокосметик» в Петербурге;
- шампунь с кератином «Sairo» от компании «Quimi romar S.L.U» в Валенсии от того же импортера.
Бельгия
С Северо-Запада Европы «Л’Ореаль» везет к нам бельгийскую маску для волос «Elseve».
Англия
Из Соединенного Королевства российским мужчинам перепадает пена для бритья Gillette, ее к нам везет московская «Проктер энд Гэмбл дистрибьюторская компания» в Москве.
Венгрия
Венгерская компания «Фармол Хунгари КОТ» производит сухой шампунь «got2b» от Schwarzkopf, а московская «Хенкель Рус» импортирует ее в РФ.
Чехия
Сухие шампуни от компании «Чешские аэрозоли» поставляет на российские прилавки ООО «Матрикс» из подмосковного Видного.
Южная Корея
Буквально на днях Южная Корея заявила, что расширит ограничения на экспорт более 740 товаров в Россию. Пока непонятно, коснутся ли санкции средств по уходу за волосами, но пока что на российских прилавках сеульская уходовая косметика есть. К слову, пожалуй, она самая дорогая из всей импортной, с которой повстречался в магазинах журналист «Фонтанки»:
- парфюмированный шампунь «Elastine Shampoo de Perfume Kiss the Rose» из Кореи в Россию везет московская компания «НТС Градиент».
Чем они грозили
Весной прошлого года европейские производители косметических средств заявили, что покидают российский рынок.
В марте приостановила поставки своей продукции в Россию и экспорт товаров с территории страны, а также отказалась от инвестиций в российский рынок Unilever, известная брендами AXE, Rexona и TRESemmé. Российская дочерняя компания — ООО «Юнилевер Русь» — продолжает работать, и даже неплохо справляется: за 2022 год компания выручила 84,8 миллиарда рублей — всего миллиардом меньше, чем годом ранее.
По тому же сценарию отыграл уход и L'Oreal, известный российскому покупателю по брендам Garnier, Maybelline New York, Lancome и Vichy. Компания заявила, что закрывает в России свои магазины и перестает продавать свою продукцию через маркет-плейсы, а также приостановит инвестиции в производство и рекламу. Российское предприятие тоже работает: по итогам 2022-го компания показала выручку более 60 млрд руб. — почти столько же, сколько и до начала спецоперации на Украине.
«Henkel» держался дольше других: соглашение о продаже своего российского бизнеса компания подписала 20 апреля 2023 года. Активы уйдут консорциуму локальных финансовых инвесторов.
А вот американская «Procter & Gamble», наоборот, еще прошлой весной заявила, что покидать российский рынок не собирается. С тех пор никаких судьбоносных заявлений от них не слышали.
Дети западных гегемонов
Российские компании, созданные совместно с западными концернами, держат хвост пистолетом и как производили шампуни и маски для волос, так и продолжают делать это до сих пор.
Никуда с прилавков не делись шампуни «Clear men», «Чистая линия», «Timotei», «Dove» и именованный на французский манер «TRESemme» от ООО «Юнилевер Русь», которые выпускают на производственной площадке в Москве.
Как стояли на полках, так и стоят «Schauma», «Shamtu», «Gliss Kur», «SYOSS» от ООО «Хенкель Рус». Производственные мощности компании находятся в двух местах: в Ногинском районе Московской области и на площадке АО «Мэзопласт» в Москве.
Шампунь «NIVEA», флагманский бренд немецкой компании Beiersdorf, тоже есть в продаже — его под контролем и по заказу ООО «Байерсдорф» производит в Тосно Ленобласти ООО «Интерфилл».
Старые добрые «Fructis» и «Elseve» выпускает АО «Л’Ореаль» на заводе в Калужской области.
Цены, конечно, совсем не те, которые могли бы радовать своей доступностью, — от 400 рублей за флакон в 400 мл, но тем, кто прикипел душой к изделиям, по силам затянуть потуже пояса и не подвергать организм стрессу от смены бытовой химии.
Варим сами
Заявить, что с уходом гегемонов мы осиротели и рассчитывать без них нам не на кого, было бы неправдой. Компаний, которые производят гигиенические косметические средства, у нас навалом, от Москвы до Барнаула.
За примерами далеко ходить не нужно. Еще с советских времен живет и здравствует АО «Свобода», которое испокон веков славилось своим мылом. Компания пережила ребрендинг, теперь на бутылочках с пеномоющими средствами название пишут латиницей: «Svoboda» и «Gamma». 29 лет на рынке ООО «Русская косметика», с предприятия компании в подмосковном Одинцово на прилавки попадает шампунь «Viking».
На 9 лет моложе «Русской косметики» ООО «Ренессанс косметик» из Барнаула. На полках продукция компании представлена средствами «EXXE» и «La Rossa», оформление которых наводит на мысль о «Natura Siberica». Которая, впрочем, неплохо справляется с задачей мыть россиян, несмотря на передел власти, связанный с кончиной в 2021 году основателя компании Андрея Трубникова. У компании широкая линейка средств с разнообразными ароматами, цены на них стартуют от 470 рублей за банку средства в 250 мл. Принадлежавший тому же Трубникову бренд «Organic shop» тоже процветает — средства под этой маркой выпускает московское ООО «Органик шоп рус».
Некоторые производители пошли по проторенному пути — до боли похожие на флакончики «AXE» от Unilever шампуни «Carelax» производит ООО «УНИК косметик», расположенный в Дмитрове Московской области. Флакончик шампуня «Frutiful» от московского ООО «Софис» невероятно похож на лореалевский «Fructis», а упаковка средства для мытья волос «Complement» от подмосковного ООО «Тимекс Про» из Серпухова навевает мысли о «Head and Shoulders». Есть и другой «Complement», нисколько не похожий на знаменитый шампунь от перхоти, его готовит в московском ООО «Стелла» группа компаний «Тимекс».
Вообще самая богатая на предприятия мыловарения — Москва; кроме вышеперечисленных и тех, что на слуху, их здесь еще четыре, менее примелькавшихся: ООО «Свисс фарм» с шампунем Neutralie на конвейере, общество «Технология» с брендом «OLLIN», «Эколаборатория» с созвучным продуктом «Ecolatier» и «Глобал био Косметик» с маркой «Stylist.pro».
Московская область по количеству производителей не отстает: в Балашихе компания «Коттон клаб» варит шампуни бренда «Aura» и «Organic collection», в Дубне ООО «Биофармлаб» выпускает «AEVIT», в Ступино компания «Дина+» производит мужской шампунь «Адмирал».
Но и это еще не все. Общество «Биотехнология» в Петербурге по заказу ООО «Петробио» выпускает бренд «Биокрим», а компания «Аэрозоль Новомосковск» в Тульской области варит «Прелесть PRO».
Цены в этой группе и объемы упаковки самые разные: можно найти средство и за 629 рублей за 200-граммовую баночку, и по 780 за литровую флягу, в зависимости от бренда.
Ездила по магазинам с тележкой Наталья Вязовкина, «Фонтанка.ру»