Под гнётом санкций множеству хороших брендов пришлось покинуть российский рынок. Кто-то смог вернуться благодаря турецким поставщикам и изменённым названиям, а кто-то решил уйти навсегда, как группа Inditex. Однако их нишу очень скоро заняла ливанская Daher Group. В преддверии заявленного открытия магазинов, рассказываем, чего стоит ждать от так называемых брендов-заменителей.
Ну и названия у вас
В марте 2022 года испанская компания Inditex закрыла в России магазины своих масс-маркет брендов Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties и Bershka. Как и в случае с другими компаниями, до последнего времени всё оставалось «в подвешенном состоянии». И всё же, Inditex продала свои активы в стране ливанской группе Daher Group.
В России Daher Group более известна под именем «Новая мода». Именно эта группа пообещала внедрить в торговых центрах страны магазины с такими странными названиями, как MAAG (Zara), Vilet (Stradivarius), Ecru (Bershka), DUB (Pull & Bear). Другие бренды от Inditex «Новая мода» замещать не будет.
Мне нужна твоя одежда
Открыть новые магазины планировали еще в марте 2023 года, но не сложилось. Как утверждают инсайдеры, виной всему землетрясения в Турции. С натяжкой — верим, и ждём обещанного открытия в апреле-мае. И, кажется, подвижки к этому наконец-то есть.
В гонке четырех брендов пока что уверенно лидирует MAAG. У магазина уже есть свой сайт и несколько коллекций. Линейка Metaverse — общая для всех, а остальные три распределены в категориях «женщины», «мужчины», «дети».
Но проблема в том, что как таковой одежды на сайте нет. Из-за этого MAAG напоминает скорее портфолио хорошего фотографа, чем что-то полноценное и коммерческое.
Зато его представительства уже появляются в разных регионах страны. В частности, вещи от MAAG есть, как минимум, в Москве. И, несмотря на запрет фотографировать новые бирки, в сеть все же утекла информация о стране-производителе. Не видать нам больше Бангладешей и Индонезий — в отличие от старых-добрых гигантов легкой промышленности, эти вещи производят в Пакистане.
Модели из Sims 3
Отдельного упоминания стоит фееричный промо-ролик MAAG, который можно найти у них на сайте. Как и у многих брендов одежды, у MAAG в промо-ролике представлено дефиле моделей. С небольшой разницей в том, что у «ливанской Зары» они не живые, а сделаны с помощью не самой качественной графики.
Пользователи сетей остались недовольны рекламой. Они сравнивали одежду на моделях с тем, что выпускала Zara в 2007-м, и откровенно опасались за качество будущего товара. И это понятно: ролик оставляет неприятное чувство неестественности происходящего. Многим модели напомнили о старой игре Second Life.
Но есть и отстающие
А вот дела DUB, Vilet и ECRU не так хороши. Сайты для последних двух магазинов буквально не созданы, а страницу DUB можно найти только через реестр зарегистрированных доменов. Тем не менее, все магазины активно набирают персонал в разных городах, не только в Москве. Например, бывший Stradivarius уже приглашает к сотрудничеству людей в Перми.
Несмотря на замещение санкционки, ждать четверку в Крыму не приходится. Как минимум потому что ливанская Daher Group выкупила уже существовавшие в России торговые площади Inditex. В Крыму, по ясным причинам, их не было.
Но не думайте, что на этом всё. Открыть сайт какого-либо из четырех магазинов в Крыму тоже нельзя: без VPN веб-страницы будут стабильно выдавать ошибку 406. Видимо, в скором времени шоппинг-туры в Краснодар вновь обретут свою популярность.
Дом шведов от белорусов
Гораздо лучше дела обстоят у импортозамещённой ИКЕА. Реализовать идею «своей ИКЕА» решились белорусы, и получилось, на удивление, отлично. SWED House располагает удобным сайтом, доставку с него можно заказать во многие крупные города Беларуси. Представительство магазина открылось и в Москве.
Правда, московское отделение в соцсетях успели назвать «душным» и «неудобным», а цены — безумно высокими. Не знаем, насколько ценовая политика в России отличается от белорусской, но стоимость товаров SWED House в РБ лишь незначительно превышает цены в ИКЕА. Например, тумба под телевизор «Лакк» из Беларуси обойдется в 4810 российских рублей. В Польше такая же будет стоить всего на 300 рублей дешевле.
Говорить о том, куда нас ведет эта дорога замещения импорта другим импортом — рано. SWED House показывает неплохой пример того, как можно сделать два хороших дела сразу: улучшить производство в своей стране и удовлетворить спрос на знакомые, любимые товары.
А вот ливанские магазины, наоборот, пока что кормят российского потребителя странными промо и сомнительными утечками. Остается лишь надеяться, что качество одежды превзойдёт плохую рекламу.
Елена Фокина
Фото: Фото: postsen.com, teleprogramma.pro, maag-fashion.com, dubapparels.com, mash.ru