Язык играет ключевую роль в формировании имиджа и образа бренда. С помощью внимательно подобранных языковых средств реклама может создавать у потребителей определенные ассоциации с брендом и влиять на их отношение к нему.
Одним из распространенных приемов является использование метафор и сравнений, переносящих признаки одного объекта на другой. Например, часто используются метафоры, связанные с силой, мощью для подчеркивания надежности бренда. Сравнение с высокотехнологичным продуктом призвано акцентировать инновационность. Метафоры из области искусства используются для формирования образа изысканности и эстетизма.
Риторические приемы, такие как повторы, анафоры и прочие, служат для того, чтобы закрепить в сознании аудитории определенные качества бренда. Ритмичные, запоминающиеся слоганы, построенные с помощью аллитерации или ассонанса также способствуют формированию положительной ассоциации у потребителя с рекламируемым продуктом.
Язык рекламы отражает ценности и идеологию как бренда, так и его целевой аудитории. Внимательное использование различных стилистических приемов позволяет рекламе максимально точно строить образ бренда и оказывать влияние на потребительское поведение. Таким образом, прагмалингвистический анализ рекламных текстов дает ценное представление о позиционировании брендов и их взаимодействии с аудиторией.
Несколько примеров:
- Игра слов. Например, слоган Nike "Just Do It!" в обыгрывании слов "just" (просто) и "do it" (сделать это), подчеркивая простоту и доступность идеи занятия спортом.
- Парадоксы. Например, "Чистая правда - это ложь" (реклама телевизоров). Парадокс привлекает внимание и запоминается.
- Эмоционально насыщенная лексика. Описание продукта/бренда в эмоционально привлекательных, позитивных выражениях, например, "магия", "страсть", "приключение" и т.п.
- Вовлекающие вопросы. Например, "Вы хотите выпечь, а не просто печенье?" (реклама муки). Такие вопросы заставляют аудиторию задуматься и вовлекают ее в диалог с рекламой.
- Аллюзии и отсылки. Использование отсылок к фильмам, книгам, историческим событиям и т.п., с которыми ассоциируется бренд или продукт. Такие отсылки помогают создать ценностные ассоциации.
- Антитеза. Противопоставление двух понятий с целью создания более сильного впечатления, например, "Элегантность vs Грубость" (реклама шампанского).
_____________
Спасибо, что читаете. Всю информацию, которая предоставлена в данном блоге я копил в течении всего своего профессионального опыта в интернет-маркетинге (а это порядка двенадцати лет) и наконец созрел, чтобы поделиться ей с заинтересованной аудиторией.
Если у вас возникнут пожелания о формате подачи материала или вопросы по теме, то приглашаю Вас в комментарии ниже. Благодарю, увидимся в следующих статьях!
